（快消品獨(dú)家訊）近年來，隨著經(jīng)濟(jì)狀況的不斷向好，人們對(duì)口腔健康問題的關(guān)注度持續(xù)上升，以傳統(tǒng)牙膏刷牙的方式已逐漸難以滿足人們的需要，以漱口水為代表的新一代口腔清潔產(chǎn)品正不斷走近人們視野。目前，漱口水相關(guān)產(chǎn)品呈現(xiàn)“全齡化”特征，Z世代占比超過40%，他們將漱口水視為“口腔美妝”產(chǎn)品，更偏好無酒精、果味配方；中老年群體由于牙齦萎縮、牙齒松動(dòng)等問題，更傾向于選擇溫和型抗敏漱口水；同時(shí)，兒童市場(chǎng)逐步興起，專為兒童設(shè)計(jì)的無氟、可吞咽漱口水的年增速超過25%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，到2030年我國漱口水市場(chǎng)或?qū)⑼黄?00億元，復(fù)合增長率約為12.4%，凸顯了這一賽道的強(qiáng)大活力。

在嬰童護(hù)膚市場(chǎng)，近年來亦迎來了高速增長。隨著新生代父母對(duì)產(chǎn)品成分安全和功效的日益關(guān)注，精細(xì)化、醫(yī)學(xué)級(jí)配方的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，到2025年，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分的認(rèn)知度將顯著提升，對(duì)激素、酒精、香精等有害成分的排斥情緒愈發(fā)強(qiáng)烈，無添加護(hù)膚品的滲透率從2020年的35%提升至55%。此外，智能護(hù)膚概念的普及也正影響消費(fèi)行為，通過APP定制護(hù)膚方案、智能監(jiān)測(cè)皮膚狀態(tài)等創(chuàng)新模式逐漸被大眾接受，預(yù)計(jì)到2030年，使用智能護(hù)膚產(chǎn)品的兒童家庭將占據(jù)市場(chǎng)的40%。在此背景下，2025年中國兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到830億元，到2030年將突破1200億元大關(guān)。盡管生育率下降等因素可能對(duì)品牌發(fā)展帶來短期壓力，但消費(fèi)升級(jí)與科學(xué)育兒理念的深化有望持續(xù)拓寬市場(chǎng)空間。

此次，東方快消品中心匯總抖音2025年的銷售數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年抖音TOP金品榜——漱口水、嬰童護(hù)膚”。其中白惜、韓夕夢(mèng)、REGENERATE位列漱口水前三；袋鼠媽媽、海龜爸爸、一頁位列嬰童護(hù)膚前三。

漱口水

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白惜、韓夕夢(mèng)、REGENERATE位列前三——漱口水top品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——漱口水”的品牌榜首為白惜，隸屬于杭州白惜品牌管理有限公司。白惜以專利海洋糖苷酶為核心抗糖技術(shù)，推出多款針對(duì)不同口腔需求的漱口水產(chǎn)品，涵蓋蒜克星、白桃烏龍等多種口味，兼具0酒精溫和配方、倒吸閥防污染包裝等優(yōu)勢(shì)，滿足居家與便攜場(chǎng)景使用，同時(shí)獲 FDA、SGS 等權(quán)威認(rèn)證，贏得消費(fèi)者青睞。此外，公司還推出牙膏、牙刷、牙貼等產(chǎn)品，在口腔產(chǎn)品領(lǐng)域逐步擴(kuò)張，2025年2月以720萬元銷售額登頂抖音漱口水熱銷榜，9月再度蟬聯(lián)該平臺(tái)榜單第一；同時(shí)在京東熱賣榜名列前茅，超 99% 買家給予好評(píng)，張杰同款漱口水等產(chǎn)品更是成為店鋪銷量TOP單品。杭州白惜品牌管理有限公司董事長為鐘雨倩。

位列第二的是韓夕夢(mèng)，隸屬于長沙夕夢(mèng)化妝品有限公司。韓夕夢(mèng)主打高性價(jià)比與醫(yī)用級(jí)口腔護(hù)理的漱口水品牌，核心產(chǎn)品為聚維酮碘含漱口液，以聚維酮碘為核心殺菌成分，搭配甘草酸二鉀等舒緩成分形成核心競(jìng)爭力。同時(shí)，其自設(shè)工廠、源頭直供以控制成本，定價(jià)親民。其近期業(yè)績表現(xiàn)突出，2025年4 月以866萬元銷售額登頂抖音漱口水熱賣榜，6月以 405 萬元銷售額位列該平臺(tái)榜單第二，復(fù)購率與口碑良好，成為平價(jià)漱口水賽道的熱門品牌。長沙夕夢(mèng)化妝品有限公司董事長為陳志翔。

位列第三的是REGENERATE，是來自聯(lián)合利華集團(tuán)旗下的品牌，其國內(nèi)總代理商為璞顏(上海)化妝品有限公司。REGENERATE作為高端口腔護(hù)理品牌，旗下明星產(chǎn)品泡沫云朵漱口水采用 0 酒精溫和配方，含氟且能釋放微氣泡深入牙縫清潔，搭配大師定制香氛，兼具修護(hù)早期牙釉質(zhì)損傷、防蛀、清新口氣等功效，50ml 便攜瓶身適配通勤旅行場(chǎng)景，另有條狀獨(dú)立包裝滿足隨身需求。近期該品牌在抖音平臺(tái)持續(xù)保持熱銷態(tài)勢(shì)，2025 年2月以 475萬元銷售額位列漱口水熱銷榜第二，6月再以361萬元銷售額穩(wěn)居榜單第三，同時(shí)在天貓、京東等平臺(tái)的高端漱口水品類中銷量靠前，用戶口碑穩(wěn)定，成為高端口腔護(hù)理賽道的代表性品牌之一。璞顏(上海)化妝品有限公司董事長為喬元璋。

排名第四的是凱斯博士，凱斯博士隸屬于美國切遲杜威集團(tuán)，其在中國的運(yùn)營企業(yè)是上海飛銘歌科技有限公司。凱斯博士漱口水在美洲、亞洲銷量和好評(píng)率常年穩(wěn)居第一，在國內(nèi)也頗具人氣。其產(chǎn)品矩陣主要包括漱口水、牙膏、牙刷、口腔噴霧、口香糖和牙齒敏感貼片等口腔護(hù)理產(chǎn)品。凱斯博士漱口水主要通過淘寶、京東、阿里巴巴、抖音等電商平臺(tái)銷售，也有官方旗艦店和授權(quán)的零售商，核心產(chǎn)品溫和薄荷漱口水銷量累計(jì)天貓旗艦店超6萬，在漱口水市場(chǎng)頗具消費(fèi)者基礎(chǔ)。上海飛銘歌科技有限公司目前董事長為陳實(shí)。

排名第五的是李施德林，李施德林目前屬于科赴（上海）健康護(hù)理用品有限公司，旗下產(chǎn)品系列廣泛，涵蓋了冰藍(lán)、清涼、原味等多種口味及功能選擇。2025年該品牌整體業(yè)績穩(wěn)中有進(jìn)，在第一季度淘天渠道以47.49%銷售額占比斷層領(lǐng)先；從全年度來看，李施德林在漱口水市場(chǎng)盡管面對(duì)諸多新生漱口水品牌的行業(yè)競(jìng)爭，但整體電商銷量數(shù)據(jù)表明，其在中高端漱口水賽道仍保有核心競(jìng)爭力�？聘埃ㄉ虾＃┙】底o(hù)理用品有限公司的董事長為ARPAPORN SAMABHANDHU。

排名第六的是仁和。仁和漱口水由國民藥企仁和藥業(yè)股份有限公司（000650.SZ）出品，是其旗下的優(yōu)質(zhì)口腔護(hù)理產(chǎn)品。核心產(chǎn)品線涵蓋碘絡(luò)酮漱口水、益生菌漱口水及清爽系列等，價(jià)格實(shí)惠，廣泛滿足大眾日�？谇蛔o(hù)理的需求。該系列產(chǎn)品堅(jiān)持0酒精、0蔗糖配方，入口溫和，不刺激口腔，特別適合敏感口腔人群，孕婦、兒童及老人均可安心使用。憑借其高性價(jià)比和藥企背書的安全性，仁和漱口水在大眾日�？谇磺鍧嵁a(chǎn)品市場(chǎng)中穩(wěn)占一席之地。目前，仁和藥業(yè)股份有限公司的董事長為楊瀟。

排名第七的品牌是nvr（上揚(yáng)），其隸屬于廣州悅創(chuàng)實(shí)業(yè)有限公司。nvr漱口水是高端清新的新銳口腔品牌，堅(jiān)持專注清新美白口腔護(hù)理功能。Nvr品牌以“Natural（天然）、Vigorous（活力）、Reliable（信賴）”為核心理念，聚焦18-35歲年輕消費(fèi)群體。產(chǎn)品依托多項(xiàng)國家級(jí)發(fā)明專利技術(shù)，打造益生菌與雙層精油兩大核心系列。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在2025年4月、6月、9月抖音漱口水排行榜中，nvr漱口水銷售額均突破百萬元，長期躋身漱口水品類排行榜前十，具有較強(qiáng)的線上渠道運(yùn)營能力與品牌增長潛力。廣州悅創(chuàng)實(shí)業(yè)有限公司董事長、總經(jīng)理為張海。

排名第八的品牌是雷允上，其屬于雷允上藥業(yè)集團(tuán)有限公司。雷允上漱口水旗下產(chǎn)品包括雷允上口火清漱口水和雷允上長效清新漱口水，主打草本植物配方，融合百年中醫(yī)藥理念，曾多次成為線下口腔醫(yī)師推薦的口腔護(hù)理產(chǎn)品。目前，在天貓、京東等平臺(tái)雷允上旗下多款漱口水銷量均破千，90天內(nèi)電商直播平臺(tái)累計(jì)銷量達(dá)到7.5-10萬單，展現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌影響力與消費(fèi)者認(rèn)可度。目前，雷允上藥業(yè)集團(tuán)有限公司董事長、總經(jīng)理為張邦國。

排名第九的品牌是呼吸海洋，其隸屬于杭州不垢科技有限公司。該品牌旗下漱口水聚焦青少年兒童口腔護(hù)理領(lǐng)域，打造包括正畸漱口水等含氟防蛀、牙套專用的漱口水產(chǎn)品，為青少年口腔護(hù)理提供了多樣化、專業(yè)化的選擇。此外，還推出搭配牙膏、牙線的組合套裝，適配日常清潔、正畸護(hù)理、社交清新等多元需求，線上通過抖音、快手等平臺(tái)達(dá)人帶貨與電商渠道廣泛布局，深受消費(fèi)者認(rèn)可。 目前，杭州不垢科技有限公司董事長為駱雅潔。

排名第十的品牌為波普專研，其隸屬于上海格芒生物科技有限公司。波普專研成立于2019年，是一個(gè)基于現(xiàn)代科學(xué)的口腔護(hù)理品牌。其針對(duì)新一代年輕人的需求，通過自建實(shí)驗(yàn)室專研高效配方，帶給消費(fèi)者“純凈““高效”“平衡”的新一代口腔護(hù)理產(chǎn)品，從根源解決口腔護(hù)理，提升口腔健康。旗下漱口水目前在天貓、京東等電商平臺(tái)銷量穩(wěn)定，累計(jì)訂購10萬以上；在線下渠道，波普專研漱口水在KKV、三福等渠道都有不俗的銷量表現(xiàn)。目前，上海格芒生物科技有限公司的董事長為劉濱。

嬰童護(hù)膚

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袋鼠媽媽、海龜爸爸、一頁位列前三——嬰童護(hù)膚top品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——嬰童護(hù)膚”的品牌榜首為袋鼠媽媽，隸屬于廣東袋鼠媽媽日化用品有限公司。袋鼠媽媽提供媽媽、嬰童、青少年一站式護(hù)理方案，十幾年來用專業(yè)、專研、專用的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)平衡呵護(hù)與自信之美。品牌專注媽媽嬰童青少年肌膚護(hù)理領(lǐng)域，涵蓋護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝、口腔等產(chǎn)品線，原料從8000余種化妝品成分中嚴(yán)格篩選并通過第三方檢測(cè)，擁有自建工廠及澳洲墨爾本、中國廣州兩大研發(fā)中心。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，袋鼠媽媽旗下產(chǎn)品在電商全渠道銷售額同比增長231%，在抖音平臺(tái)母嬰類目中穩(wěn)居前列，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長潛力。目前，廣東袋鼠媽媽日化用品有限公司董事長、總經(jīng)理為潘江紅。

位列第二的是海龜爸爸，隸屬于廣州好肌膚科技有限公司。海龜爸爸精準(zhǔn)切入學(xué)齡兒童（3-15 歲）護(hù)膚賽道，以“讓孩子做自己的光”為價(jià)值主張，4年實(shí)現(xiàn)10億級(jí)體量跨越，獲LVMH旗下L Catterton A +輪投資，是首個(gè)獲國際奢侈品集團(tuán)注資的中國兒童護(hù)膚品牌，還被歐睿國際認(rèn)證為“亞洲第一嬰童防曬品牌”。日前，海龜爸爸在電商平臺(tái)30天銷量超過50萬，長期蟬聯(lián)抖音嬰童用品及防曬賽道首位的位置。目前，廣州好肌膚科技有限公司董事長為許余江勝。

排名第三的是一頁，隸屬于上海上美化妝品股份有限公司（02145.HK）。 一頁是上美股份旗下聚焦嬰童護(hù)膚的新銳品牌，專注敏感肌嬰童護(hù)理，憑借溫和安全的配方與精細(xì)化功效設(shè)計(jì)，快速躋身市場(chǎng)前列。其產(chǎn)品貼合嬰幼兒嬌嫩肌膚需求，主打成分安全與功能細(xì)分，契合當(dāng)下家長對(duì)嬰童護(hù)膚品“零添加、強(qiáng)修護(hù)”的核心訴求，與集團(tuán)旗下紅色小象共同構(gòu)成覆蓋不同需求的嬰童護(hù)理矩陣。2025年該品牌市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，近30天內(nèi)電商平臺(tái)銷量接近100萬，近期增長勢(shì)頭顯著。目前，上海上美化妝品股份有限公司董事長為呂義雄。

排名第四的是貝德美，隸屬于浙江孕町生物科技有限公司。貝德美是2019年創(chuàng)立的品牌，秉持“把自然還給孩子”的初心，踐行“天然成分+尖端科技”理念，聚焦新生代爸媽科學(xué)育兒需求，打造覆蓋0-3歲嬰兒、3歲+兒童、12歲+青少年及孕媽群體的“分齡護(hù)理”產(chǎn)品矩陣。除了嬰童護(hù)膚外，其更亮眼的表現(xiàn)聚焦在嬰童洗護(hù)方面：截至2025年9月，貝德美旗下藍(lán)甘菊洗發(fā)水單品累計(jì)銷量超4200萬，創(chuàng)下連續(xù)8周霸榜電商平臺(tái)寶寶洗發(fā)水熱銷TOP1的紀(jì)錄，顯示出其在細(xì)分品類中的強(qiáng)勁競(jìng)爭力。目前，浙江孕町生物科技有限公司董事長、總經(jīng)理為呂澤文。

排名第五的是潤本，隸屬于潤本生物技術(shù)股份有限公司（603193.SH）。品牌名中 “潤” 含潤澤之意，“本”指代本草與嬰幼兒本初階段，秉承 “自然、平衡” 的中醫(yī)理念，深耕嬰童護(hù)理、驅(qū)蚊、精油三大核心品類，構(gòu)建了覆蓋清潔、潤膚、護(hù)理等場(chǎng)景的全產(chǎn)品線，其中嬰童護(hù)理系列形成 “分齡護(hù)理” 體系，涵蓋兒童不同成長階段的肌膚護(hù)理需求。目前，潤本品牌的嬰童護(hù)膚產(chǎn)品在2025年上半年增速超39%，全年度營收或?qū)⒔咏?0億元。嬰童護(hù)膚產(chǎn)品已經(jīng)成為潤本旗下與驅(qū)蚊產(chǎn)品相當(dāng)?shù)膬纱笕^品類。目前潤本生物技術(shù)股份有限公司的董事長為趙貴欽。

排名第六的是戴可思，隸屬于無錫戴可思生物科技有限公司。戴可思致力于為中國嬰幼兒及敏感肌人群提供安全、天然、高效的肌膚護(hù)理產(chǎn)品。品牌秉持“成分天然”“最大程度不添加”“嚴(yán)苛質(zhì)檢”的核心理念，針對(duì)中國寶寶的膚質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)，主打金盞花系列護(hù)理產(chǎn)品，包括嬰兒金盞花面霜、洗發(fā)沐浴露等。其明星產(chǎn)品——嬰兒金盞花護(hù)理面霜，連續(xù)多年穩(wěn)居全國嬰童面霜銷量前列，并憑借卓越品質(zhì)榮獲天貓金嬰獎(jiǎng)、櫻桃大賞最具潛力獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。戴可思產(chǎn)品線覆蓋全年齡段護(hù)理需求，延伸至3歲以上兒童及孕產(chǎn)婦護(hù)理領(lǐng)域，通過線上線下全渠道布局，以高性價(jià)比和良好口碑，成為國貨母嬰護(hù)理領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。無錫戴可思生物科技有限公司董事長、總經(jīng)理為張曉軍。

排名第七的是英氏，其隸屬于英氏嬰童用品集團(tuán)有限公司。目前，其核心產(chǎn)品線覆蓋面霜、潤膚乳、爽身粉、艾葉凝露、護(hù)唇膏等，明星單品極具季節(jié)適配性：秋冬爆款堅(jiān)果倍護(hù)霜以冷壓堅(jiān)果油、乳木果油為基底，搭配多重植萃，形成透氣鎖水膜，緩解干燥與紅癢，適配新生兒；夏季熱門太空艾葉凝露含雙重艾葉精粹與MARSturizer64技術(shù)，果凍質(zhì)地快速舒緩熱痱、蚊蟲叮咬等問題。2025年夏季銷量表現(xiàn)突出，嬰童護(hù)唇膏長期位居同類銷量前列，護(hù)臀膏、多效精華霜等也深受市場(chǎng)認(rèn)可。英氏嬰童用品集團(tuán)有限公司的董事長為施雷。

排名第八的是兔頭媽媽，隸屬于杭州蜜兔網(wǎng)絡(luò)科技（集團(tuán)）有限公司。兔頭媽媽旗下核心嬰童護(hù)膚產(chǎn)品包括兒童面霜、潔面、護(hù)膚產(chǎn)品，主打平衡水油、秋冬干敏紅等功效，為兒童肌膚提供溫和修護(hù)與長效保濕。在本年度，兔頭媽媽與瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名推出兒童唇膏、牙膏、牙刷等產(chǎn)品，憑借IP影響力與產(chǎn)品實(shí)用性迅速走紅。目前，杭州蜜兔網(wǎng)絡(luò)科技（集團(tuán)）有限公司的董事長為韓丹。

排名第九的是悅哺，隸屬于立華合創(chuàng)（武漢）生物科技有限公司。悅哺產(chǎn)品線已覆蓋護(hù)臀、唇周、面部、身體護(hù)理等全場(chǎng)景，核心單品包括累計(jì)銷量百萬的蛋黃油護(hù)臀膏、純油功效型唇周膏，還有水凝霜、面霜、金銀花爽身露等，適配紅屁屁、口水疹、干燥泛紅等嬰童常見肌膚問題。2025年年度櫻桃大賞中，悅哺蛋黃護(hù)臀膏成為2025年度嬰童功效護(hù)膚爆款產(chǎn)品，獲得了高達(dá)49%的復(fù)購率，直觀反映了其切實(shí)的護(hù)理效果與眾多家庭用戶的持續(xù)信賴。目前，立華合創(chuàng)（武漢）生物科技有限公司的董事長為楚濟(jì)存。

排名第十的是薇諾娜寶貝，隸屬于云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司（300957.SZ）。薇諾娜寶貝依托母公司貝泰妮集團(tuán)在敏感肌修護(hù)領(lǐng)域的科研積淀，繼承母品牌薇諾娜基因，以兒童皮膚科學(xué)為基礎(chǔ)，依托云南豐富的資源提取植物精粹，用專業(yè)與匠心打造“寶寶脆弱肌專業(yè)護(hù)理”品牌，守護(hù)寶寶肌膚健康。在本年度雙十一中，薇諾娜寶貝穩(wěn)居天貓嬰童洗護(hù)榜單TOP10，并于抖音躋身寶寶護(hù)膚類目TOP8。云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司董事長為郭振宇。