消費格局生變：中西部三城逆襲的深層邏輯

數(shù)字里的消費變遷：重慶超上海，成都穩(wěn)第四

一場靜悄悄的消費革命正在中西部上演

從產(chǎn)業(yè)到消費，中西部城市如何實現(xiàn)彎道超車

最新經(jīng)濟數(shù)據(jù)釋放出一個強烈信號：中國消費市場的區(qū)域格局正在經(jīng)歷一場靜悄悄但深刻的變革。2025年前三季度，社會消費品零售總額十強城市榜單出現(xiàn)多起關(guān)鍵位次變化，其中中西部核心城市的亮眼表現(xiàn)尤為引人注目。

重慶以8300.37億元的消費總額超越上海，成都憑借8291.7億元和6.5%的高速增長穩(wěn)固了第四的位置，武漢和杭州也分別實現(xiàn)了對南京和蘇州的超越。這些變化不是孤立的偶然事件，而是中國內(nèi)需市場活力迸發(fā)、經(jīng)濟空間布局持續(xù)優(yōu)化的具體體現(xiàn)，反映出消費驅(qū)動經(jīng)濟增長的“主引擎”作用正在更廣區(qū)域、更深層次上發(fā)揮作用。

消費市場“西進”趨勢已經(jīng)非常清晰。從上半年數(shù)據(jù)到前三季度，重慶、成都、武漢等中西部城市與沿海傳統(tǒng)消費強市的差距不斷縮小甚至實現(xiàn)反超。這一現(xiàn)象與國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進密不可分。以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈為例，經(jīng)過幾年建設(shè)，該區(qū)域經(jīng)濟總量從6.3萬億元增長至8.2萬億元，人口集聚效應(yīng)持續(xù)增強，為消費市場壯大提供了堅實基礎(chǔ)。

長三角和粵港澳大灣區(qū)等傳統(tǒng)消費強勢區(qū)域，如今正面臨成渝等中西部城市的強勁競爭。這種競爭是良性的、積極的，它表明中國消費市場從過去的“單極引領(lǐng)”轉(zhuǎn)向“多極驅(qū)動”的新階段，這有利于激發(fā)內(nèi)需潛力，促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。

中西部城市消費崛起背后有三大關(guān)鍵驅(qū)動力。政策精準(zhǔn)發(fā)力是首要因素。這些城市在促消費政策上展現(xiàn)出更強的靈活性和針對性，讓政策紅利真正轉(zhuǎn)化為消費活力。重慶創(chuàng)新性地將3C數(shù)碼產(chǎn)品納入補貼范圍，政策效果立竿見影。截至6月底，全市家電、手機數(shù)碼累計涉補交易達到326.82萬單，涉及補貼資金17.01億元，有效激發(fā)了消費者的購買熱情。

武漢在消費品以舊換新方面走在前列，2024年就率先推出配套措施，2025年持續(xù)加碼優(yōu)化。政策紅利持續(xù)釋放，上半年武漢市家用電器類、家具類商品零售額分別實現(xiàn)40.5%和219.8%的高速增長。這些政策之所以能取得良好效果，很大程度上是因為其普惠性特點，特別是對中低收入家庭具有較強吸引力，讓更廣大群體能夠享受到消費升級帶來的獲得感。

消費場景創(chuàng)新是中西部城市打造差異化優(yōu)勢的智慧之舉。這些城市充分挖掘自身地域特色，將獨特資源轉(zhuǎn)化為消費吸引力。重慶匠心獨運，構(gòu)建“江崖街洞天”消費空間體系，把山城特有的地貌劣勢轉(zhuǎn)化為消費優(yōu)勢。全市已建成286處融合“山城步道+特色街區(qū)+濱江經(jīng)濟帶”的復(fù)合型消費空間，讓消費者在體驗山城風(fēng)貌的同時自然產(chǎn)生消費行為。

成都的首店經(jīng)濟發(fā)展成效顯著，已成為城市消費的新名片。2025年成都首店總數(shù)突破4000家，穩(wěn)居全國第三。從百年歷史的春熙路商圈到現(xiàn)代化的交子公園商圈，成都形成了雙核心、多層級的消費空間布局。更重要的是，成都的首店經(jīng)濟已超越單純引進的初級階段，轉(zhuǎn)向“首發(fā)-首店-總部”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)打造。這不僅帶來了短期流量，更促進了消費提質(zhì)升級，為城市商業(yè)注入持續(xù)活力。

文旅融合賦能，實現(xiàn)流量向銷量的高效轉(zhuǎn)化，這是中西部城市消費增長的又一重要路徑。武漢精心打造“春賞櫻、夏嘬蝦、秋歡購、冬潮玩”的全季消費模式，結(jié)合武漢馬拉松等大型賽事活動，實現(xiàn)游客流量向消費量的有效轉(zhuǎn)化。僅武漢馬拉松一項賽事就吸引7.1萬人次游客，直接消費突破1.17億元，帶動了住宿、餐飲、交通等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

重慶更是將整座城市作為消費場景來打造，上半年接待國內(nèi)游客2.35億人次，同比增長8.6%，實現(xiàn)旅游收入2507億元，增長11.9%。這種將文旅資源與消費場景深度融合的模式，讓中西部城市獲得了可持續(xù)的消費增長動力，也提升了城市的綜合吸引力。

在觀察消費總量變化的同時，我們也要看到消費轉(zhuǎn)型的深層趨勢。服務(wù)消費正成為新的重要增長點。以上海為例，其服務(wù)消費對社會零售總額的貢獻率接近60%，比商品零售高出10多個百分點。這說明即使是在消費總量被反超的沿海城市，消費結(jié)構(gòu)升級仍在深入推進，從商品消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)型的趨勢非常明顯。

成都和杭州在促進服務(wù)消費方面積累了有益經(jīng)驗。成都通過“演藝票根”等創(chuàng)新模式聯(lián)動消費，有效延長游客停留時間，帶動綜合消費超過25億元。杭州上半年演唱會經(jīng)濟表現(xiàn)亮眼，帶動文旅綜合消費超45億元。這些案例表明，消費的衡量標(biāo)準(zhǔn)正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的社零總額指標(biāo)已不能完全反映城市消費活力，服務(wù)消費的重要性日益凸顯。

數(shù)字消費崛起是中西部消費增長的另一個強大引擎。杭州依托發(fā)達的電商平臺和數(shù)字支付體系，聚集了32個直播平臺、近5萬名主播，推動直播電商、社交電商等新消費模式蓬勃發(fā)展。線上線下的深度融合打破了地域限制，為中西部城市提供了難得的趕超機遇。

展望未來，消費格局的演變還將繼續(xù)。南京、武漢、杭州等“準(zhǔn)萬億”城市正朝著萬億消費城市的目標(biāo)穩(wěn)步邁進，新一輪競爭已經(jīng)拉開帷幕。業(yè)內(nèi)專家指出，“十五五”時期，服務(wù)消費將成為居民消費的重要增量來源，數(shù)字技術(shù)加速滲透、情感體驗需求增長等因素疊加，將為消費市場創(chuàng)造新的增長空間。

中西部消費崛起只是一個開端。隨著消費場景持續(xù)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入推進和國際化水平不斷提升，中國消費市場將呈現(xiàn)更加多元、活躍的圖景。這場由中西部城市主導(dǎo)的消費格局重塑，不僅反映了中國經(jīng)濟的深層變化，更預(yù)示著內(nèi)需市場充滿希望的未來。在這個過程中，各個城市都有機會找準(zhǔn)自己的定位，共同推動中國消費市場實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展注入新的動力。