作者：良豪 編輯：安菲爾德

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題圖 | 《與鳳行》

在吃飯這件事情上，首先記住自己是個(gè)正常人。

天氣漸冷，人們DNA里的肉食本能又蘇醒了。

熱湯里翻滾的肉塊、烤架上滋滋作響的油脂，無(wú)一不在喚醒味蕾最原始的滿足。當(dāng)這樣一盤菜肴端上桌時(shí)，食客們通常不會(huì)也無(wú)需去懷疑一個(gè)問(wèn)題：這盤中的肉，究竟是來(lái)自牧場(chǎng)，還是來(lái)自實(shí)驗(yàn)室？

當(dāng)你看到這盤肉，多半不會(huì)懷疑它是來(lái)自牧場(chǎng)，還是來(lái)自實(shí)驗(yàn)室。（圖/《食神》）

因?yàn)槟莻€(gè)曾經(jīng)高調(diào)闖入視野、試圖回答這個(gè)問(wèn)題的“主角”——以植物蛋白仿造肉感的高科技“人造肉”，正悄然從我們的餐桌退場(chǎng)。

如今，你想特意買到一份如Beyond Meat（別讓肉客）那樣的“明星人造肉”，其難度可能不亞于偶然撞見。它曾帶來(lái)的那場(chǎng)關(guān)于未來(lái)飲食的喧囂，似乎已隨著資本熱浪的消退而迅速沉寂。

今年11月下旬，曾獲微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨投資的“人造肉第一股”Beyond Meat，悄悄關(guān)停了在中國(guó)各大電商平臺(tái)開設(shè)的網(wǎng)店。有媒體嘗試聯(lián)系其位于浙江嘉興的工廠，電話那頭只有“您撥打的電話尚未登錄”的機(jī)器語(yǔ)音合成提示；有人造肉經(jīng)銷商告訴媒體，工廠早就停產(chǎn)，現(xiàn)在還在賣的“要么是庫(kù)存貨，要么是從美國(guó)工廠進(jìn)口的產(chǎn)品”。

五年過(guò)去了，這家美國(guó)網(wǎng)紅公司入華時(shí)有多高調(diào)，留下的成績(jī)單就有多平淡。

2020年剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，Beyond Meat曾先后和星巴克、肯德基、必勝客、金鼎軒等國(guó)際知名連鎖餐飲品牌合作，將植物豬肉和牛肉融入意面、漢堡、卷餅、餃子之中，后來(lái)又親自下場(chǎng)投資建廠，希望將人造肉本土化。

但現(xiàn)實(shí)擊碎了其雄心。不過(guò)幾年光景，Beyond Meat便從神壇墜入深淵：在美股市場(chǎng)，其股價(jià)較巔峰時(shí)期已跌去99.5%，市值蒸發(fā)百億美元，破產(chǎn)陰云籠罩；最近一個(gè)月，其股價(jià)更如失控般劇烈波動(dòng)，上演多輪暴漲暴跌，宛如一只“妖股”。

事實(shí)上，人造肉公司接連崩潰，早就不是什么新聞。

諷刺的是，在2023年國(guó)內(nèi)一眾“創(chuàng)業(yè)明星”率先倒下、2024年國(guó)外企業(yè)因資金枯竭如多米諾骨牌般接連倒閉之前，投資機(jī)構(gòu)曾描繪過(guò)一幅截然不同的圖景：他們預(yù)測(cè)到2025年，人造肉將成長(zhǎng)為超百億美元的市場(chǎng)，足以與傳統(tǒng)肉類分庭抗禮。

理想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感。人造肉產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的境況，就是個(gè)一戳即破的泡沫。

雖然聽起來(lái)像是個(gè)能夠改變世界、拯救地球的“賽博食品”，但是人造肉卻不是21世紀(jì)才有的概念，在中國(guó)更是如此——起碼在北宋年間，古人就有“以素仿葷”的飲食文化，你我童年時(shí)代吃過(guò)的各種“唐僧肉”零食，本質(zhì)上也是植物蛋白做成的美味。

幾年前人造肉爆火那會(huì)兒，外界紛紛視其為“改變世界的拯救者”，但現(xiàn)實(shí)世界卻給這塊肉潑了一桶冷水。還沒(méi)熬到2025年，被資本捧紅的人造肉公司幾乎全軍覆沒(méi)。如今還能活下來(lái)的人造肉公司，不是“奄奄一息”，就是轉(zhuǎn)頭開始研發(fā)“人造肉+真肉”混合產(chǎn)品，向殘酷的商業(yè)現(xiàn)實(shí)投降。

就連老牌食品巨頭的人造肉團(tuán)隊(duì)也偃旗息鼓。（圖/社交平臺(tái)截圖）

原因很簡(jiǎn)單，號(hào)稱“無(wú)負(fù)擔(dān)”的人造肉，味道不見得比真肉好吃，價(jià)格卻比真肉貴上一大截。社交媒體里，甚至有吃過(guò)人造肉的網(wǎng)友，給出非常尖刻的食用體驗(yàn)：“難吃到懷疑人生，而且還死貴?！?/p>

早在2020年，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心與天貓聯(lián)合發(fā)布過(guò)一份《2020線上植物肉消費(fèi)人群洞察報(bào)告》，其中74%的消費(fèi)者表示不愿意復(fù)購(gòu)人造植物肉產(chǎn)品，而他們給出的理由都是言簡(jiǎn)意賅的“不好吃”。

咨詢機(jī)構(gòu)尼爾森在2022年的研究數(shù)據(jù)則顯示，Beyond Meat的牛肉產(chǎn)品零售價(jià)，比市場(chǎng)牛肉售價(jià)高出125%左右，比有機(jī)肉類也要高出40%。

更何況，號(hào)稱“更健康”的人造肉，生產(chǎn)過(guò)程中為了模仿真肉的質(zhì)感和味道，使用的食品添加劑卻不少。看著印在商品包裝盒上密密麻麻的配料表，渴望健康的打工牛馬，只會(huì)默默把它放回原處。

不好吃、不像肉、價(jià)格貴，還不健康，這樣的產(chǎn)品豈有不涼的理由？

事實(shí)上，這塊只有“科技與狠活”的工業(yè)產(chǎn)品，從一出生就打著資本的烙印。

2013年，荷蘭科學(xué)家馬克·波斯特耗費(fèi)33萬(wàn)美元，成功培育出世界上第一塊實(shí)驗(yàn)室制造的漢堡肉餅。此后，“人造肉成功學(xué)”開始被名流和資本瘋狂追捧。同年，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨嘗過(guò)Beyond Meat生產(chǎn)的人造雞肉卷后頓時(shí)兩眼一亮，認(rèn)為這個(gè)行業(yè)大有可為，于是宣布向其投資。不久后，包括“小李子”萊昂納多·迪卡普里奧、李嘉誠(chéng)在內(nèi)，不少名人以代言或投資的方式，紛紛為人造肉站臺(tái)。

大佬們振臂高呼，眾星拱月之下，人造肉也就不再小眾，開始迅速膨脹。

到了2018年，Beyond Meat宣布提交IPO，并于次年在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，徹底將這場(chǎng)“人造肉狂歡”推向高潮。而在國(guó)內(nèi)，眾多創(chuàng)業(yè)者看中了其中的契機(jī)，紛紛跑步入局，和人造肉相關(guān)的企業(yè)一度不下2000家。

供應(yīng)商跑步進(jìn)場(chǎng)，餐廳也刷足了存在感?？系禄荚谥袊?guó)發(fā)售雞肉風(fēng)味的植物蛋白制品“植培黃金雞塊”，披薩品牌棒約翰也與中國(guó)初創(chuàng)公司星期零合作，推出人造肉披薩。嘗鮮人造肉的風(fēng)頭還吹到了海底撈，其上海門店的小料臺(tái)里投放了植物蛋白新品“味伴侶”，并將植物肉“牛肉?！绷腥氩似凡藛喂?yīng)。

遺憾的是，行業(yè)陣仗不小，人們卻罵聲不絕。

在消費(fèi)者誠(chéng)實(shí)的味蕾面前，這場(chǎng)曾被寄予厚望的食品革命，不過(guò)數(shù)月便草草收?qǐng)?；那些捧紅人造肉的資本，也很快高位離場(chǎng)。潮水退去之后，這場(chǎng)鬧劇唯一的受害者，也只有一股腦跟風(fēng)的創(chuàng)業(yè)者了。

鬧劇的興起都有前因后果，人造肉也是如此。

回頭來(lái)看，人造肉剛爆火那會(huì)兒，素食經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡整個(gè)地球，跟風(fēng)吃素的人越來(lái)越多，純素沙拉成為超市里的C位，素食餐廳更是遍布大街小巷?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》更在其2018年年底展望中，將2019年定義為“純素食之年”，此論斷經(jīng)媒體放大，迅速成為全球性熱議話題，也為人造肉打上了“拯救地球”的故事標(biāo)簽。

不久之后，新冠疫情沖擊全球，食品供應(yīng)一度受到影響?！栋朐抡劇冯s志2020年9月的一篇文章提到，彼時(shí)全球不少地方都在為“吃肉難”而發(fā)愁，而在動(dòng)物肉供應(yīng)鏈斷裂的情況下，不少人將目光投向了已具備行業(yè)規(guī)模的人造肉。

在當(dāng)時(shí)的輿論環(huán)境里，向消費(fèi)者描繪人造肉的諸多優(yōu)點(diǎn)，確實(shí)有相當(dāng)程度的吸引力。畢竟按照某些科學(xué)家的說(shuō)法，人造肉能夠從根本上防止瘋牛病、口蹄疫、非洲豬瘟等動(dòng)物疫病的傳播，與傳統(tǒng)肉類相比更勝一籌。

比起科學(xué)界的溫和解釋，激進(jìn)環(huán)保主義者更相信人造肉能夠給地球“帶來(lái)徹底的改變”。他們引述科研機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)說(shuō)，畜牧業(yè)所排放的溫室氣體中，45%是生產(chǎn)飼料時(shí)排放，39%是動(dòng)物排放，生產(chǎn)“人造肉”能有效控制溫室氣體排放。

在激進(jìn)環(huán)保主義者眼中，畜牧業(yè)是造成溫室氣體排放的罪魁禍?zhǔn)?。（圖/unsplash）

Beyond Meat創(chuàng)始人的言辭則更激烈，聲稱生產(chǎn)、養(yǎng)殖肉食牲畜產(chǎn)生的溫室氣體占到全球溫室氣體的51%，更揚(yáng)言公司發(fā)展的最終目的“就是讓肉食者轉(zhuǎn)向植物肉”，以拯救環(huán)境，令外界嘩然。

這也就不難理解，為何人造肉在當(dāng)時(shí)會(huì)被打造成環(huán)保解決方案的“明星產(chǎn)品”，相關(guān)消費(fèi)也被包裝成可持續(xù)的“新生活方式”，意圖打造全新概念讓更多消費(fèi)者接納、信服，甚至成為改造傳統(tǒng)生活的必修課，頗有破舊立新的味道。

顯然這都是為了推銷人造肉而做的噱頭。只不過(guò)，這一小撮簇?fù)碚呷缓鲆暳似胀ㄏM(fèi)者的生活成本，也選擇性遺忘了畜牧行業(yè)帶給社會(huì)的穩(wěn)定，更忘記了人類自古以來(lái)就有的食肉天性——人類爬到食物鏈頂端，難道是為了吃素的嗎？

人類爬到食物鏈頂端，難道是為了吃素的嗎？（圖/《甄嬛傳》）

醒醒吧，在一日三餐面前，宏大價(jià)值對(duì)于個(gè)人根本不值一提。畢竟在吃這件事情上，大多數(shù)人的第一反應(yīng)從來(lái)都不是健康，而是好吃、便宜和方便。

更何況，并非所有國(guó)家都對(duì)人造肉持包容態(tài)度。早在2023年，意大利政府就通過(guò)立法草案，禁止生產(chǎn)銷售包括人造肉在內(nèi)的合成食品和動(dòng)物飼料，直接給人造肉一記重拳。

無(wú)論從全人類的健康，還是社會(huì)穩(wěn)定角度考慮，人造肉在當(dāng)前階段，都很難擺脫難吃、貴、不健康的標(biāo)簽——遙遠(yuǎn)的賽博未來(lái)很難預(yù)料，但至少目前為止，還扭轉(zhuǎn)不了人類最古老、最核心的飲食習(xí)慣。

想讓人類為了保護(hù)未來(lái)的環(huán)境，而犧牲近在眼前的幸福，簡(jiǎn)直比登天還難。在吃飯這件事情上，資本家和科技者在改變世界之前，首先得記住自己是個(gè)正常人。

吃飯根本不需要科技和狠活，資本家和科技者還是省省心吧。（圖/《哈利·波特與魔法石》）

參考資料：

《“人造肉”千億賽道的坍塌：資本的幻想與精英主義的泡沫》硅谷101 2025-11-27

《植物肉“熄火”，“素食經(jīng)濟(jì)泡沫”破滅？》南方周末 2025-2-10

《最慘餐飲創(chuàng)業(yè)：曾拿下42億美元的融資，如今批量倒閉》 餐飲老板內(nèi)參 2024-7-21

《被意大利傳統(tǒng)拒之門外的夏威夷披薩和人造肉》 知了 x Future 2023-10-31

《第一批本土植物肉公司快消失了》 界面新聞 2023-6-2

《麥當(dāng)勞都不賣人造肉了，因?yàn)閷?shí)在不夠香》 愛范兒 2022-10-23

《人造肉來(lái)了，它“香”嗎？》 半月談 2020-9-1

《中國(guó)早就有豆腐了，還要“人造肉”干什么？》 三聯(lián)生活周刊 2019-10-14

《你們吃素的，憑什么瞧不起吃肉的》 九行 Travel 2019-3-20

《高知年輕人，正在反環(huán)保》 那個(gè)NG 2024-10-16

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