逆風(fēng)翻盤，最難的不是找解法，而是自我革新的勇氣和執(zhí)行力。

2025年初的中國(guó)新能源市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化，自主品牌強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)，合資品牌集體承壓，主流合資品牌中的新能源車滲透率僅為4.8%。為求生存，許多合資品牌被迫“以價(jià)換量”，效果有限。

在此背景下，東風(fēng)日產(chǎn)于4月推出的純電轎車東風(fēng)日產(chǎn)N7（參數(shù)丨圖片）卻斬獲了現(xiàn)象級(jí)成功，穩(wěn)居合資品牌純電轎車陣營(yíng)的TOP級(jí)地位。近日，東風(fēng)日產(chǎn)N7也迎來(lái)了第五萬(wàn)臺(tái)新車正式下線。

東風(fēng)日產(chǎn)N7的成功是東風(fēng)日產(chǎn)踐行“知行合一”的結(jié)果，既看了清市場(chǎng)癥結(jié)，更勇于刀刃向內(nèi)進(jìn)行徹底革新，在危急關(guān)頭化險(xiǎn)為夷，先行一步轉(zhuǎn)危為安。

合資困局：遲滯與脫節(jié)

合資品牌在新能源時(shí)代的困境已是有目共睹。曾幾何時(shí)，大眾、本田等品牌在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限，而2025年的現(xiàn)實(shí)卻是，它們集體在新能源賽道陷入苦戰(zhàn)。

戰(zhàn)略桎梏是首要障礙。過(guò)去，合資品牌的核心技術(shù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品定義多由外方主導(dǎo)，中方話語(yǔ)權(quán)有限。大眾ID.系列、本田e:N系列等全球車型引入中國(guó)后，因未能充分契合本地消費(fèi)者在智能化和用戶體驗(yàn)上的需求而頻頻受挫。多次試圖反擊，卻逐一鎩羽而歸。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)的逆轉(zhuǎn)是另一大痛點(diǎn)。在傳統(tǒng)燃油車時(shí)代，合資品牌在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等技術(shù)上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入智能電動(dòng)時(shí)代，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向續(xù)航里程、智能座艙和自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，這些領(lǐng)域由中國(guó)本土品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)建立的護(hù)城河。合資品牌的強(qiáng)項(xiàng)，在電動(dòng)汽車核心部件上已不復(fù)存在。

營(yíng)銷與用戶運(yùn)營(yíng)的短板同樣明顯。當(dāng)理想、問(wèn)界等新勢(shì)力通過(guò)直營(yíng)模式、社群運(yùn)營(yíng)和OTA持續(xù)升級(jí)等方式深度鏈接用戶時(shí)，多數(shù)合資品牌仍依賴傳統(tǒng)的4S店經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，在用戶直接互動(dòng)和全生命周期服務(wù)方面存在明顯差距。

東風(fēng)日產(chǎn)的“知行合一”

面對(duì)困境，東風(fēng)日產(chǎn)沒(méi)有選擇無(wú)效的“以價(jià)換量”，而是勇于刀刃向內(nèi)，進(jìn)行了一場(chǎng)徹底且堅(jiān)決的“自我革命”。其突破口正是推行“GLOCAL”新模式，將產(chǎn)品定義、研發(fā)決策權(quán)充分授予更懂中國(guó)市場(chǎng)的本土團(tuán)隊(duì)。

在“GLOCAL”模式下，中國(guó)團(tuán)隊(duì)獲得更大主動(dòng)權(quán)，能夠更加精準(zhǔn)洞察客戶需求，充分利用本地資源，整合前沿技術(shù)，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。

智能化短板的補(bǔ)足是另一關(guān)鍵舉措。東風(fēng)日產(chǎn)N7搭載了高通8295P芯片和先進(jìn)的NISSAN OS系統(tǒng)，并與Momenta合作開(kāi)發(fā)了端到端智能駕駛輔助系統(tǒng)，使它的智能化體驗(yàn)躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。

針對(duì)品牌溢價(jià)消失的問(wèn)題，東風(fēng)日產(chǎn)N7采取了顛覆性定價(jià)策略，起售價(jià)定為11.99萬(wàn)元，將中大型純電轎車?yán)?2-15萬(wàn)區(qū)間，極具沖擊力。同時(shí)，針對(duì)用戶關(guān)注點(diǎn)變化，它主打“超舒適”標(biāo)簽，打造AI零壓云毯座椅等越級(jí)配置，精準(zhǔn)切入家庭用戶痛點(diǎn)。

東風(fēng)日產(chǎn)N7的產(chǎn)品力革命

東風(fēng)日產(chǎn)N7的市場(chǎng)成功，根植于其對(duì)家庭用戶真實(shí)需求的精準(zhǔn)洞察與滿足。作為一款中大型純電轎車，它的長(zhǎng)寬高分別為4930*1895*1487mm，軸距達(dá)2915mm，以B級(jí)車身尺寸帶來(lái)C級(jí)空間體驗(yàn)。

舒適性是東風(fēng)日產(chǎn)N7的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其搭載的AI零壓云毯座椅，采用49個(gè)傳感器組成“電子皮膚”系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)感知乘員體態(tài)壓力，動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)支撐與按摩模式，實(shí)現(xiàn)“千人千座”的個(gè)性化體驗(yàn)。這一配置源自日產(chǎn)數(shù)十年的“沙發(fā)廠”經(jīng)驗(yàn)與AI技術(shù)的創(chuàng)新結(jié)合。

針對(duì)電動(dòng)車易暈車的問(wèn)題，它首創(chuàng)了全域智能防暈車技術(shù)，通過(guò)17項(xiàng)防暈車對(duì)策覆蓋6大典型易暈場(chǎng)景，重新定義了智電出行的舒適標(biāo)準(zhǔn)。

在安全方面，東風(fēng)日產(chǎn)N7堅(jiān)持了日產(chǎn)的全球標(biāo)準(zhǔn)。它采用高剛性籠式車身結(jié)構(gòu)，配備2000MPa超高強(qiáng)A柱、1700MPa輥壓橫梁等安全配置，并成功通過(guò)行業(yè)嚴(yán)苛四針刺多電芯無(wú)熱蔓延電池測(cè)試，實(shí)現(xiàn)了“車電一體化大安全”。

在智能化領(lǐng)域，東風(fēng)日產(chǎn)N7搭載的高通8295P芯片配合32G內(nèi)存+256G存儲(chǔ)，帶來(lái)流暢的交互體驗(yàn)。與Momenta合作的一段式端到端組合駕駛輔助系統(tǒng)，支持高速領(lǐng)航輔助NOA、城市記憶領(lǐng)航等功能，達(dá)到行業(yè)第一梯隊(duì)水平。

另外，東風(fēng)日產(chǎn)還對(duì)用戶持續(xù)深度觀察，了解到用戶對(duì)"內(nèi)飾獨(dú)特性"和"高級(jí)感"的需求強(qiáng)烈，建立"百人情感實(shí)驗(yàn)室"用情緒算法鎖定最能傳遞溫暖與愉悅的色調(diào)，還邀請(qǐng)知名演員毛曉彤參與新色構(gòu)思與命名，最終于成都車展發(fā)布了限定"玫瑰

不僅如此，東風(fēng)日產(chǎn)N7上市后已接連兩次大版本OTA。第一次OTA新增優(yōu)化多項(xiàng)功能，包括AI大模型功能、親子空間APP、主駕隱私關(guān)懷、哨兵模式等等；第二次OTA更是推送了“城市記憶領(lǐng)航輔助駕駛”，該功能支持學(xué)習(xí)記憶10條路線，單條路線最長(zhǎng)可支持100km，還有“記憶泊車輔助”功能，它支持學(xué)習(xí)記憶20條泊車路線，單條記憶路線最長(zhǎng)達(dá)3km，一次停好，次次好停。

兩次大版本OTA強(qiáng)化了其14萬(wàn)級(jí)長(zhǎng)續(xù)航智能舒適大滿配的智能化標(biāo)簽，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品迭代滿足年輕化用戶的需求，真正實(shí)現(xiàn)了“常用常新”，為用戶創(chuàng)造持續(xù)進(jìn)化的長(zhǎng)期價(jià)值。

現(xiàn)象級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)

東風(fēng)日產(chǎn)N7自4月上市以來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升，近日更是迎來(lái)了第五萬(wàn)臺(tái)新車正式下線。

此外值得關(guān)注的是，東風(fēng)日產(chǎn)N7的用戶畫像呈現(xiàn)明顯年輕化特征。調(diào)研顯示，東風(fēng)日產(chǎn)N7車主中年輕用戶占比59%，女性車主占比高達(dá)33%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)合資品牌燃油車用戶結(jié)構(gòu)。與大眾ID系列、豐田bZ系列等合資競(jìng)品相比，它在年輕用戶群體中的接受度顯著更高。

東風(fēng)日產(chǎn)N7的成功也體現(xiàn)在對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)整體銷量的拉動(dòng)上。在合資品牌整體面臨市場(chǎng)下滑的背景下，其單月銷量占比依舊能成為品牌轉(zhuǎn)型的重要支柱力量。

標(biāo)桿意義與行業(yè)啟示

東風(fēng)日產(chǎn)N7的成功遠(yuǎn)不止于銷量數(shù)字本身，它為合資品牌新能源轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

它探索出的路徑是，真正信任本土團(tuán)隊(duì)、深度整合中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、并敢于在定價(jià)和配置上采取激進(jìn)策略。

東風(fēng)日產(chǎn)股東雙方的信任與共贏是這一轉(zhuǎn)型的基石。這種合作模式使東風(fēng)日產(chǎn)能夠?qū)⑷债a(chǎn)的全球品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與“中國(guó)客戶、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)速度、中國(guó)團(tuán)隊(duì)”的本土智慧相融合。

它還打破了“新能源賽道是自主品牌和新勢(shì)力專屬舞臺(tái)”的固有認(rèn)知。憑借全球品牌深厚的制造功底、品控標(biāo)準(zhǔn)，與本土化的創(chuàng)新速度和成本控制能力相結(jié)合，合資品牌同樣能打造出極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

基于東風(fēng)日產(chǎn)N7的成功經(jīng)驗(yàn)，東風(fēng)日產(chǎn)正在加速新能源轉(zhuǎn)型。華為賦能的新一代天籟已在廣州車展亮相，首款插混轎車東風(fēng)日產(chǎn)N6已于12月1日正式上市，搭載800V高壓平臺(tái)與寧德時(shí)代5C超充技術(shù)的全新中大型SUV NX8也發(fā)布了公告圖，共同打造更加完整的東風(fēng)日產(chǎn)新能源產(chǎn)品矩陣。到2027年，東風(fēng)日產(chǎn)將投放10款全新新能源產(chǎn)品，覆蓋純電、插電混動(dòng)和增程動(dòng)力，彰顯“合資新勢(shì)力”的革新魄力。

總結(jié)：

東風(fēng)日產(chǎn)已啟動(dòng)了從“在中國(guó)、為中國(guó)”到“在中國(guó)、為全球”的戰(zhàn)略升級(jí)。日產(chǎn)進(jìn)出口（廣州）有限公司正式揭牌，在中國(guó)取得良好銷量成績(jī)的東風(fēng)日產(chǎn)N7將作為首發(fā)出口車型之一，搭載更多中國(guó)技術(shù)邁向更廣闊的全球市場(chǎng)。

其他合資品牌也在行動(dòng)，一汽-大眾提出“油電混共進(jìn)全智”，廣汽豐田開(kāi)啟“聚變2030”，上汽大眾進(jìn)入“合資2.0時(shí)代”。這些變革都指向同一個(gè)方向，深度融合中國(guó)技術(shù)與全球資源。

東風(fēng)日產(chǎn)N7的逆襲充分表明，在智能電動(dòng)時(shí)代，最難的不是找解法，合資品牌只要真正踐行“知行合一”，就能重獲生機(jī)。