《阿凡達3》還沒正式上映，預(yù)售票房就先“涼”了。

開售五天僅收6000多萬，連《阿凡達2》同期的一半都不到。曾經(jīng)靠3D特效掀起全球觀影狂潮的卡梅隆，這次似乎撞上了觀眾的“錢包紅線”。

不是大家不愛大片了，而是這票價，真讓人下不去手。

打開各大售票平臺，一線城市IMAX廳票價普遍突破200元，個別黃金場次直接飆到299元，而普通場次也大多在七八十元徘徊。與之對應(yīng)的是，開售五天預(yù)售票房剛過6000萬，連《阿凡達2》同期票房的一半都不到。

曾經(jīng)靠“劃時代視效”征服全球觀眾的《阿凡達》系列，這次怎么就沒人買賬了？

先看一組扎心數(shù)據(jù)。截至12月18日晚，《阿凡達3》預(yù)售及點映總票房剛突破6000萬，而2022年疫情期間上映的《阿凡達2》，同期票房早就輕松破億。更直觀的對比是同檔期的國產(chǎn)片《得閑謹制》，票價普遍控制在50元以內(nèi)，上映13天累計票房已經(jīng)沖到3.3億，把高價的《阿凡達3》遠遠甩在身后。

票價，成了觀眾最不能接受的硬傷。

北京網(wǎng)友曬出的購票截圖顯示，某影院12月19日晚場IMAX 3D票價280元，加上服務(wù)費直接突破300元；上海中心商圈的CINITY廳更夸張，點映場票價228元，正式上映后黃金時段直接漲到299元。“兩個人看一場電影，加上路費和奶茶，小一千塊沒了，這都夠全家吃頓火鍋了”，有網(wǎng)友算完賬直言不值。

更讓觀眾糾結(jié)的是，這299元不僅要掏空錢包，還要考驗膀胱?！栋⒎策_3》時長198分鐘，接近3個半小時，網(wǎng)友調(diào)侃“進場前必須清空腸胃，中途想上廁所都得錯過關(guān)鍵劇情”“打工人下班本來就累，坐3個多小時看電影，純屬花錢找罪受”。

高票價背后，是制作方的成本壓力。據(jù)說《阿凡達3》制作成本高達數(shù)億美元，導(dǎo)演卡梅隆對特效要求苛刻，CINITY LED等特效廳的放映成本也居高不下，這才有了“高價票回本”的策略。但觀眾不買賬：“你成本高是你的事，憑什么讓我們買單？”

除了票價，口碑的持續(xù)下滑也讓觀眾失去了信心。

當年《阿凡達1》橫空出世，8.8分的豆瓣評分讓它成為科幻片天花板，那句“我看見了潘多拉星球的月亮”，讓無數(shù)觀眾心甘情愿走進影院。可到了《阿凡達2》，劇情老套、節(jié)奏拖沓的問題暴露無遺，評分直接跌到7.8分。

如今《阿凡達3》更不樂觀，外網(wǎng)爛番茄新鮮度僅69%，創(chuàng)系列新低。提前看完點映的觀眾反饋兩極分化，有人說“潘多拉星球的視效依舊震撼，新增的‘灰燼族’設(shè)定有新意”，但更多人吐槽“劇情換湯不換藥，還是老套的復(fù)仇故事，3個半小時的時長全靠特效撐著，故事空洞得不行”。

“當年追《阿凡達》是因為新鮮，現(xiàn)在好萊塢大片看膩了，沒必要再為情懷買單”，有觀眾的評價戳中了要害。這幾年國產(chǎn)片質(zhì)量越來越能打，《流浪地球》系列、《滿江紅》等作品，要么靠硬核特效，要么靠扎實劇情，票價還親民，觀眾自然用腳投票。

值得一提的是，《阿凡達3》的預(yù)售遇冷，還牽連了投資方博納影業(yè)。預(yù)售開啟前，市場預(yù)期拉滿，博納影業(yè)股價走出“5天4板”的瘋狂行情；可預(yù)售數(shù)據(jù)一公布，股價立馬連續(xù)兩個跌停，上演“高臺跳水”。要知道博納這幾年日子并不好過，近四年累計虧損超26億元，本來指望《阿凡達3》救場，現(xiàn)在看來大概率要失望了。

其實觀眾不是不愿意為好電影花錢，而是不愿意為“高價+平庸”買單。

前陣子《八角籠中》《長安三萬里》等國產(chǎn)片，票價都在50元左右，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲高票房；就連好萊塢的《奧本海默》，票價也控制在合理范圍，靠口碑實現(xiàn)票房逆襲。這說明現(xiàn)在的觀眾越來越理性，不再盲目追捧IP和特效，而是更看重“性價比”。

對于《阿凡達3》來說，現(xiàn)在還沒到徹底翻車的時候。如果上映后口碑能逆襲，說不定會有觀眾愿意為視效買單；但如果劇情真的像網(wǎng)友吐槽的那樣“空洞拖沓”，那299元的高價票，只會成為壓垮它的最后一根稻草。

最后想問大家：你會花299元看《阿凡達3》嗎？還是愿意等口碑出來，或者干脆等線上平臺上線？歡迎在評論區(qū)聊聊你的看法。