來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

曾經(jīng)，游戲只是休閑娛樂產(chǎn)品；如今，它已悄然滲透進社交、消費、文化乃至城市空間的肌理。在上海舉辦的2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上的數(shù)據(jù)顯示，僅僅在小紅書單一平臺上就有超一億人群分享游戲日常，而上海南京路黃金商圈也正被“痛樓”與角色巡游重新定義——從線上，到2.5次元（介于二次元與三次元文化之間的）人群，再到傳統(tǒng)的線下實體，游戲串聯(lián)起內(nèi)容創(chuàng)作、人際互動、線下體驗與跨界合作，編織出一張多維共生的文化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

如果游戲是一種媒介，或許是“史上最強”

隨著數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的社會活動和勞動形式將轉(zhuǎn)移到數(shù)字世界虛擬空間中進行。北京師范大學(xué)教授喻國明認為，在這一趨勢下，游戲有望成為未來傳播的主流的媒體平臺：“人們將在游戲場景中交流、互動、協(xié)作乃至創(chuàng)新創(chuàng)造，使其演變?yōu)槲磥砩a(chǎn)方式和社會實踐的主要形態(tài)?！?/p>

在游戲《我的世界》中，玩家可以按照自己的想法打造家園；在游戲《戀與深空》中，玩家可以體驗甜甜的戀愛氛圍——無論是通過模擬婚戀關(guān)系來預(yù)演人生抉擇，還是以闖關(guān)形式學(xué)習(xí)交通法規(guī)，游戲都讓知識變得鮮活而具象。更重要的是，它賦予人們一種“上帝視角”的預(yù)演能力——在虛擬世界中，人們可以以極低的成本嘗試重大決策，在失敗中積累經(jīng)驗，再從容應(yīng)對現(xiàn)實中的挑戰(zhàn)。這種“安全試錯”機制，使游戲成為現(xiàn)代社會不可或缺的認知工具。

不僅如此，游戲還為中國文化“出海”打開了全新的想象空間：《黑神話：悟空》傳遞著中國價值觀，《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》捧紅了本土作曲家，中國時尚品牌也借由游戲場景走向全球舞臺。尤為關(guān)鍵的是，中國在全球游戲市場的占有率已經(jīng)遠超歷史上任何國家在主流媒介中的份額。因此，無論是在文化傳播、品牌經(jīng)濟，還是產(chǎn)業(yè)生態(tài)層面，游戲都兼具豐富的想象力與堅實的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

為“非現(xiàn)充人群”提供一座“島嶼”

如果說游戲是一種新興媒介，那么小紅書就是這一媒介在現(xiàn)實生活中的重要投影場。這個擁有3.5億月活躍用戶的“生活興趣社區(qū)”，匯聚了超1億游戲興趣用戶——其中60%為女性，55%來自一線及新一線城市。小紅書游戲業(yè)務(wù)運營負責(zé)人螢火表示：“在這里，游戲不再是孤島式的個人體驗，而是社交、創(chuàng)作與情感連接的起點?！?/p>

從因超快手速震驚網(wǎng)友的“Faker切屏”事件，到玩家生日分享的溫情時刻，各種各樣的內(nèi)容總能引發(fā)社區(qū)不同圈層人群的多元共鳴。七成以上的游戲相關(guān)內(nèi)容由普通用戶創(chuàng)作，涵蓋攻略、劇情解析、手書動畫等類型，制作水準(zhǔn)與情感表達持續(xù)提升，其游戲內(nèi)容生態(tài)正蓬勃發(fā)展。

不斷深化IP合作也是網(wǎng)絡(luò)平臺的一大亮點：通過聯(lián)動《王者榮耀》展現(xiàn)女性玩家的高光時刻，通過還原《暖暖》地圖將其融入生活潮流趨勢，同時積極扶持獨立游戲——已有超過2000位開發(fā)者入駐，分享他們的創(chuàng)作歷程。螢火表示：“我們認識到，對二次元及2.5次元用戶而言，游戲角色不是簡單的紙片人，而是一直陪伴、只是無法在三次元見面的朋友?！庇谑?，通過構(gòu)建上班、逛街等日常場景，珊瑚宮心海、暖暖等角色成功突破次元壁，讓游戲角色在社區(qū)玩家心里變得更加鮮活。

正是依托大量優(yōu)質(zhì)的游戲與二次元內(nèi)容，以及用戶間溫暖活躍的互動氛圍，小紅書在今年打造了RED LAND這一專為游戲與二次元愛好者提供超大型線下活動。在這里，游戲與現(xiàn)實之間結(jié)合更緊密——參與者“登島”時會收到一句“歡迎回家，永遠的主角”的暖心問候，并領(lǐng)取專屬道具，以游戲化方式開啟一天的冒險。整個企劃包含50多個互動場景，每周更新角色劇情，力求還原經(jīng)典名場面。例如，為真實呈現(xiàn)戰(zhàn)場氛圍，主辦方特別邀請剛從美國參賽歸來的板甲格斗運動員進行現(xiàn)場對戰(zhàn)，極大增強了臨場感與沉浸體驗。

百聯(lián)ZX與“神隊友”們的合作

當(dāng)游戲IP的影響力溢出屏幕，線下實體商業(yè)空間便成了新的主戰(zhàn)場。位于上海南京路步行街的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，作為國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)綜合體，正在重新定義游戲IP與粉絲之間的連接方式。

坐擁南京路年均超2億人次的龐大客流，百聯(lián)ZX不僅是一個購物中心，更是一個次元文化聚集地。在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣項目負責(zé)人施艷敏看來，依靠陣容強大的“神隊友”們形成多方合力，共同豐富著游戲文化的生態(tài)圖景：“既有游戲廠商與忠實玩家，也有跨界聯(lián)名的非二次元品牌，還包括如《明日方舟》線下演唱會《音律聯(lián)覺》等活動?！?/p>

百聯(lián)ZX為IP廠商提供了全域破圈的曝光機會，有效提升了游戲的用戶活躍度、轉(zhuǎn)化率及線下周邊銷量。合作IP橫跨海內(nèi)外，包括國產(chǎn)熱門手游《戰(zhàn)雙：帕彌什》《鳴潮》《NIKKE：勝利女神》，以及《死亡擱淺》《百日戰(zhàn)紀(jì)》等海外佳作。

通過打造“超級痛樓”，百聯(lián)ZX放大了文化符號的視覺沖擊力，為玩家營造專屬主場。例如，曾為《女神異聞錄》在南京路搭建主題痛樓，組織人偶巡游，并邀請頭部Coser高度還原角色形象，既滿足了核心粉絲“圈地自萌”的歸屬感，也向大眾生動傳遞了二次元文化的魅力。此外，線下旗艦店與限時快閃店還提供大量限定周邊，如《未定事件簿》特典商品，讓玩家在現(xiàn)實中也能獲得全天候的文化陪伴，進一步深化情感連接。

原標(biāo)題：《游戲，正在編織“史上最強”文化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)》

欄目主編：邢曉芳

來源：作者：文匯報 衛(wèi)中