北京同仁堂（集團(tuán)）旗下科技發(fā)展股份公司近年來通過多元化的品牌傳播實(shí)踐，積極將深厚的中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代傳播方式有機(jī)融合，推動(dòng)企業(yè)品牌在新時(shí)代煥發(fā)新聲并增強(qiáng)公眾認(rèn)同。在今年的一系列重要傳播活動(dòng)中，同仁堂不僅通過傳統(tǒng)渠道講述品牌歷史，更借助展會(huì)活動(dòng)、文化互動(dòng)體驗(yàn)及創(chuàng)新場景傳播，使中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代生活需求充分對(duì)接。

在重大文化展示平臺(tái)上，同仁堂科技公司借助國家級(jí)大展如天安門《輝煌的中國》成果展，將品牌傳播嵌入文化敘事與情感表達(dá)之中，通過講述品牌故事和產(chǎn)品與人生健康場景的深度鏈接，讓傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化呈現(xiàn)出具有共鳴力的現(xiàn)代表達(dá)形式。古老的中醫(yī)藥理念借此在時(shí)代語境中煥發(fā)新的生命力，既讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品功能優(yōu)勢，也形成了品牌情感記憶。

（同仁堂破圈營銷路徑探索：文化傳播與現(xiàn)代傳播深度聯(lián)動(dòng)）

在具體傳播實(shí)踐中，同仁堂還頻繁參與健康論壇、專業(yè)展會(huì)和品牌日活動(dòng)。例如在烏鎮(zhèn)健康大會(huì)等場合，通過“線上+線下”沉浸式場景體驗(yàn)，企業(yè)將文化展陳、產(chǎn)品呈現(xiàn)與互動(dòng)體驗(yàn)融為一體，使參與者不只是“看品牌”，更能在互動(dòng)中理解中醫(yī)藥文化的科學(xué)和生活價(jià)值。這樣的傳播模式不僅提升了品牌曝光度，還讓公眾在實(shí)際參與中形成深層次的文化認(rèn)同。

面向更廣泛的社會(huì)群體，同仁堂也在社區(qū)與校園推廣中醫(yī)藥文化。通過開展藥丸滾制、香囊制作等體驗(yàn)活動(dòng)，以及將中醫(yī)藥文化帶進(jìn)校園課堂，企業(yè)將中醫(yī)藥的傳統(tǒng)技藝、文化故事和健康理念以生動(dòng)直觀的方式介紹給社會(huì)各年齡層群體，使傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在公眾日常生活中得到更廣泛理解和接受。此類活動(dòng)通過參與性傳播增強(qiáng)了品牌與受眾之間的互動(dòng)與情感聯(lián)結(jié)。

（同仁堂破圈營銷路徑探索：文化傳播與現(xiàn)代傳播深度聯(lián)動(dòng)）

在當(dāng)代傳播環(huán)境下，品牌影響力的建設(shè)越來越依賴對(duì)目標(biāo)人群文化需求的理解和回應(yīng)。同仁堂觀察到年輕消費(fèi)者及城市族群對(duì)健康生活方式的興趣和對(duì)傳統(tǒng)文化的審美追求，逐步在品牌推廣策略中融入體驗(yàn)式、互動(dòng)式、情感化的內(nèi)容表達(dá)。企業(yè)通過結(jié)合線上社交媒體與線下互動(dòng)活動(dòng)，使品牌在不同傳播載體上形成策略協(xié)同，推動(dòng)中醫(yī)藥文化從“專業(yè)語言”走向與大眾日常生活的直接對(duì)話。

此外，品牌傳播創(chuàng)新也體現(xiàn)在市場營銷的現(xiàn)代化路徑探索上。同仁堂將核心產(chǎn)品與文化價(jià)值相結(jié)合，在展會(huì)、公眾活動(dòng)及主題營銷中講述品牌故事，讓產(chǎn)品與文化敘事相互支撐。在此過程中，品牌既向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品功能優(yōu)勢，又通過文化理解強(qiáng)化了品牌記憶，從而提升品牌的整體影響力。

（同仁堂破圈營銷路徑探索：文化傳播與現(xiàn)代傳播深度聯(lián)動(dòng)）

綜觀同仁堂科技公司近年來的品牌傳播實(shí)踐，其傳播策略從傳統(tǒng)文化敘事到現(xiàn)代傳播融合，從展會(huì)展示到互動(dòng)體驗(yàn)，從情感表達(dá)到情境共鳴，構(gòu)成了一個(gè)多維度的品牌傳播體系。通過這一體系的構(gòu)建與推進(jìn)，企業(yè)不僅提升了品牌市場聲量，更進(jìn)一步助力中醫(yī)藥文化在現(xiàn)代社會(huì)語境下獲得更廣泛的傳播與認(rèn)同，推動(dòng)中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)在全球健康事業(yè)中的價(jià)值理解與文化擴(kuò)散。