當網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)邁入“內(nèi)容為王”的存量競爭時代，圍繞精品IP構(gòu)建核心壁壘已成為行業(yè)共識。游戲產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“流量驅(qū)動”向“內(nèi)容引領(lǐng)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，而高品質(zhì)IP正成為推動產(chǎn)業(yè)精品化、長線化發(fā)展的戰(zhàn)略“航標”。

在此背景下，2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會“游戲IP價值論壇”于12月18日在西岸國際會展中心舉辦。論壇以“構(gòu)建價值生態(tài)，再創(chuàng)IP未來”為主題，聚焦全球化語境下的IP發(fā)展路徑，旨在為行業(yè)構(gòu)建科學、高效、可持續(xù)的IP價值生態(tài)系統(tǒng)提供前瞻思路與實踐方案。

“文化符號”出海

“中國游戲產(chǎn)業(yè)正處于從‘高速增長’向‘高質(zhì)量發(fā)展’轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期�！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然指出，行業(yè)的核心任務已從單純追求產(chǎn)品的規(guī)模擴張，轉(zhuǎn)向培育優(yōu)質(zhì)IP、深化文化內(nèi)核、提升產(chǎn)業(yè)綜合價值。他建議中國游戲IP厚植傳統(tǒng)文化內(nèi)核，雕琢更多屬于中國、又能引發(fā)全球共鳴的文化符號。同時，通過擴大IP跨界轉(zhuǎn)化能力、夯實知識產(chǎn)權(quán)保護體系，構(gòu)建健康、可持續(xù)的IP價值生態(tài)。

從商業(yè)維度的“產(chǎn)品出�！�，到文化維度的“符號出�！�，眾多中國原創(chuàng)游戲IP從上海這座創(chuàng)新之城出發(fā)，走向世界舞臺。在這場“由內(nèi)向外”的關(guān)鍵躍遷中，如何進一步發(fā)揮上海在文化底蘊、產(chǎn)業(yè)集群、人才環(huán)境方面的優(yōu)勢，鋪就上海游戲IP的全球化發(fā)展之路，與會專家也給出了洞見。

“深厚的文化底蘊是全球化IP的核心競爭力�！睆偷┐髮W文科特聘資深教授葛劍雄指出，中國歷史與文化始終是游戲IP創(chuàng)作的源泉，甚至已成為國際創(chuàng)作的靈感�！坝螒虺龊＿^程中，中華文化與世界多元文化碰撞、交融、創(chuàng)新，形成兼具中國特色與全球魅力的新時代IP，最終將成為全人類共同的精神財富�！�

上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會秘書長丁曉玲建議，構(gòu)建系統(tǒng)性的創(chuàng)新機制，將中華文化中的美學和哲思全方位融入IP的世界觀、美術(shù)和音樂中。同時要掌握世界級的敘事語言，利用影視渲染等前沿技術(shù)，將中華文化的精神內(nèi)核準確傳遞給全球玩家，實現(xiàn)“中國故事”的有效傳播。

細化IP價值標尺

如何才能真正盤活I(lǐng)P這項核心資產(chǎn)？上海交通大學媒體與傳播學院副院長、特聘教授徐劍表示，IP是無形的資產(chǎn)，其價值衡量需超越企業(yè)財務數(shù)據(jù)，更應關(guān)聯(lián)其文化屬性與社會影響力。上海社會科學院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全認為，游戲IP的生命周期并非線性，當其載體從游戲延伸至其他文化形式時，其價值會動態(tài)變化，因此需要建立更復雜、多維的評估體系。

中國音數(shù)協(xié)游戲博物館執(zhí)行館長周偉表示，博物館在收藏游戲IP相關(guān)物品時，會重點考量其玩法創(chuàng)新性、玩家情感聯(lián)結(jié)及行業(yè)歷史意義。他強調(diào)，同一IP在不同發(fā)展階段的價值可能呈現(xiàn)顯著差異。艾漫創(chuàng)始人吳偉誠提出，游戲IP的價值可參考玩家互動數(shù)據(jù)，尤其是批評建議的占比與響應程度，這往往反映IP的關(guān)注度與長期生命力。阿里巴巴靈犀互娛《三國志?戰(zhàn)略版》營銷負責人羅一航認為，IP的長青不能依賴短期營銷，而應“培養(yǎng)韌性”，需從社區(qū)生態(tài)、價值共識與文化認同三個維度推動其健康發(fā)展。

為了深度探索上海游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，論壇在澎湃新聞總裁劉永鋼與米哈游副總裁殷春波的見證下，正式發(fā)布了“滬游敘事”系列第三期報告《游戲IP的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化路徑研究》。報告指出，上海游戲IP在“文商旅體展”等跨界融合方面已形成特色，合作創(chuàng)新較為活躍。但隨著IP影響力擴大，企業(yè)對聯(lián)動項目的風險管控與收益平衡能力面臨更高要求。玩家對線下活動品質(zhì)的期待不斷提升，也使中小企業(yè)在成本控制與資源整合上遭遇挑戰(zhàn)。與此同時，IP全鏈條開發(fā)日趨深入，市場對復合型創(chuàng)意人才需求正急劇增長。

論壇期間還正式發(fā)布《游戲IP價值上海共識》，圍繞“文化為本、科技驅(qū)動、科學評估、法治保障、開放共生”發(fā)出行業(yè)倡議，為推動上海乃至全國游戲IP產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展凝聚力量。

原標題：《流量褪去，游戲產(chǎn)業(yè)如何靠IP“長跑”》

欄目主編：邢曉芳 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：文匯報 宣晶