12月18日，一則來自跨境電商平臺速賣通的數(shù)據(jù)引發(fā)關(guān)注：過去一年，國產(chǎn)電視機在該平臺的銷售額同比激增300%，成為大家電品類中增速最快的“明星”。

小米、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳這五大國產(chǎn)電視巨頭，已集體將速賣通列為出海戰(zhàn)略的核心陣地。其中，小米電視更是在今年“海外雙11 & 黑五”大促期間，一舉登上速賣通歐洲市場電視品類銷售額榜首的寶座。

這并非偶然的銷售脈沖，而是中國品牌依托跨境電商平臺，系統(tǒng)性挑戰(zhàn)全球電商巨頭亞馬遜、重塑海外市場格局的一個縮影。其背后，是平臺戰(zhàn)略的升級、品牌訴求的轉(zhuǎn)變與全球貿(mào)易環(huán)境的演變。

國產(chǎn)家電品牌出海并非新鮮事，但過去多以B2B貿(mào)易或為國際品牌代工為主，難以直接觸達(dá)消費者并建立品牌認(rèn)知。早期的跨境電商常與“低價”“小商品”標(biāo)簽綁定。

為了打破這一固有印象并爭奪高價值市場，2025年，速賣通推出了“超級品牌出海計劃”，承諾用一半成本為品牌商家?guī)砣略隽?，吸引了一批天貓品牌與亞馬遜大賣加入。該計劃可為品牌提供“Brand+”專屬頻道和商品標(biāo)簽、并通過網(wǎng)紅合作等多種海外營銷方式，幫助國產(chǎn)品牌在海外建立心智。

尤其針對電視機這類高客單、重物流體驗的大家電商品，速賣通還在履約和售后上提供快速支持，可顯著提升本地用戶的購買意愿，為大家電商品增加海外競爭力。

在一系列措施激勵下，一批原本深耕亞馬遜的頭部品牌開始將資源向速賣通傾斜。據(jù)報道，今年雙11前，多個亞馬遜的“類目王”品牌將速賣通的庫存翻了兩到三倍。而在電視機領(lǐng)域，目前小米、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)電視機品牌，均已重點布局速賣通。

最具里程碑意義的信號出現(xiàn)在2025年“黑五”開賣首日。據(jù)知名應(yīng)用分析平臺Sensor Tower數(shù)據(jù)，當(dāng)日，速賣通在歐洲多國App下載量超過亞馬遜。

2025“黑五”開賣首日，速賣通在歐洲下載量超過亞馬遜

業(yè)內(nèi)人士指出，作為“出海四小龍”中唯一能在品牌出海賽道與亞馬遜正面競爭的平臺，速賣通此次在亞馬遜核心市場實現(xiàn)下載量反超，標(biāo)志著速賣通開始向亞馬遜的核心主場發(fā)起挑戰(zhàn)，也吸引了各大知名品牌將速賣通視為新主場。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。