12月18日，在北京日報社主辦的2025北京文商旅體展融合發(fā)展共創(chuàng)會上，泡泡瑪特國際集團公共事務(wù)總經(jīng)理王濤透露，位于北京的泡泡瑪特城市樂園將于明年迎來重磅升級，1.5期項目屆時將正式亮相。據(jù)悉，新場景將更緊密連接IP，讓建筑和場景本身成為IP故事的延伸，旨在為北京都市旅游注入持續(xù)活力。

泡泡瑪特城市樂園于2023年9月開園，是國內(nèi)首個沉浸式潮玩IP主題樂園。王濤在分享中回顧了城市樂園兩年來的探索歷程?！斑^程中只能一步一個腳印，摸著石頭過河?！彼硎荆瑘F隊通過不斷打磨運營細節(jié)、豐富演藝互動、孵化創(chuàng)新業(yè)務(wù)，致力于拉近與“夢想中樂園”的距離。

運營數(shù)據(jù)顯示，這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)已展現(xiàn)出跨地域、跨年齡的吸引力。據(jù)王濤介紹，城市樂園的非家庭用戶占比接近60%，外埠游客占比同樣達到約60%，其中不乏全球游客。據(jù)了解，2025年，該樂園位列北京入境游熱門景區(qū)第六名，較去年提升三個位次。王濤認為，這組數(shù)據(jù)背后，正體現(xiàn)了“以文興旅、以旅促商”的聯(lián)動效應(yīng)——獨特的IP文化吸引了廣泛客群，使城市樂園成為北京文旅消費的新亮點。

以線下樂園的體驗深化消費者與IP的情感連接，是樂園運營的核心邏輯?！拔覀兿Ｍ尦鞘袠穲@成為潮流消費的新場景?！蓖鯘f。樂園通過為IP匹配獨特的演藝互動，基于其內(nèi)核設(shè)計故事，讓IP“動”了起來。例如，《LABUBU之歌》成為社交媒體分享的熱門背景音樂；“大首領(lǐng)之舞”曾帶動相關(guān)產(chǎn)品迅速脫銷；星星人則通過主題活動與見面會實現(xiàn)“出圈”。王濤特別提到一個生動細節(jié)：“近期城市樂園的‘星星人’迷上了和大家比腿長——這個有趣的小互動，已經(jīng)成了合影時最受歡迎的招牌動作。”

這種IP與線下場景的雙向賦能持續(xù)發(fā)酵。今年LABUBU的全球性走紅帶動了城市樂園流量，而城市樂園的演出又進一步深化了IP形象。今年十月，城市樂園首次嘗試以音樂劇形式推出“星星護夢隊”演出，并發(fā)布了同名MV與原創(chuàng)音樂，有力提升了IP影響力。

在“體驗經(jīng)濟”層面，城市樂園也嘗試開拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)。王濤舉例，為分享設(shè)計的“星星人冰淇淋”、兼具美感與儀式感的“MOLLY奶油蛋糕”等主題甜品，不僅成為游客打卡分享的熱點，也旨在“讓每一份甜蜜，都成為旅程中值得回味的亮點”。

面對未來，王濤表示，泡泡瑪特城市樂園仍是“未完成”的狀態(tài)。即將亮相的1.5期升級，是持續(xù)迭代的重要一步?！拔覀儗⒗^續(xù)打造更多演藝互動和主題活動，希望城市樂園場景常新，體驗常變，在為消費者帶來全新體驗的同時，也能契合旅游消費的‘復(fù)游’需求，以潮流IP助力文旅融合創(chuàng)新，為‘京彩’生活貢獻獨特的潮流文化力量?！?/p>

來源：北京日報客戶端

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