歲末嚴冬，一年的忙碌進入尾聲。新疆喀什伽師縣西克爾庫勒鎮(zhèn)，村民麥爾耶木古麗·米提吉算著賬本，滿是欣喜。“瓜果有廣東的老板收購，賣出了好價錢。伽師瓜凈賺4萬元，比去年多1萬元；新梅也賺了2萬元！”

伽師瓜暢銷灣區(qū)，帶動當?shù)剞r(nóng)民持續(xù)增產(chǎn)增收。

萬里之外的廣東，對口援疆地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品體驗館分布在粵港澳大灣區(qū)主要城市。體驗館內(nèi)，消費者絡繹不絕，品嘗和選購來自西北邊陲的地道風物。

一幅跨越山海的商貿(mào)往來圖景，背后是“疆品南下 粵品北上”這一廣東援疆品牌工程的強力支撐。作為第十批廣東援疆打造的粵新兩地特色優(yōu)勢產(chǎn)品產(chǎn)銷合作平臺，“疆品南下 粵品北上”肩負著拓展兩地經(jīng)濟縱深、實現(xiàn)雙向賦能的使命。站在“十四五”與“十五五”的交匯點回望，其成果令人欣喜。

2025廣東對口援疆地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品走進大灣區(qū)展銷活動現(xiàn)場。

據(jù)廣東省對口支援新疆工作前方指揮部（以下簡稱“廣東援疆”）統(tǒng)計，工程實施以來，兩地特色優(yōu)勢產(chǎn)品雙邊交易達182億元。今年，兩地特色優(yōu)勢產(chǎn)品雙邊交易超79億元。

借助該工程，越來越多廣東產(chǎn)品借道新疆銷往中亞南亞。據(jù)海關(guān)總署廣東分署統(tǒng)計，今年前11月，廣東對中亞五國進出口增長26%，增速快于廣東整體。此外，廣東對共建“一帶一路”國家進出口3.32萬億元，增長4.9%，占38.5%。

商貿(mào)往來、產(chǎn)業(yè)合作出新出彩，惠及民生、凝聚人心見行見效。“疆品南下 粵品北上”緣何誕生、如何推進、效果如何？這一跨越山海的百億工程，值得深入剖析。

創(chuàng)新力

變“支援”為“合作”，雙向奔赴的戰(zhàn)略升級

消費幫扶、助農(nóng)公益并不罕見，在精準扶貧、對口支援、東西部協(xié)作等領域已得到廣泛應用。那么，“疆品南下 粵品北上”工程還有誕生的必要性嗎？相比以往的消費幫扶手段，創(chuàng)新性在哪？

它的誕生，著眼在更高處、謀劃得更深遠——打破消費幫扶、單向支援的傳統(tǒng)路徑依賴，樹立雙向賦能的理念，暢通粵港澳大灣區(qū)和新疆經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，攜手融入全國統(tǒng)一大市場。這也顯示出廣東在服務國家重大戰(zhàn)略中，秉持“走在前、作示范、挑大梁”的擔當。

借助“疆品南下 粵品北上”工程，疏附木亞格杏售價連翻幾番。

遠大的戰(zhàn)略謀劃，又基于什么考量？這既有對市場客觀規(guī)律的充分尊重，也是對援疆工作進入新階段的主動適應。

先看市場客觀規(guī)律——

廣東與新疆的商貿(mào)互動，在數(shù)百年前有跡可循。《廣州志》明初記錄“胡商入粵，以皮毛、織毯、香藥貿(mào)于三元宮外”。清代《西域圖志》也描繪了迪化（今烏魯木齊）“商賈云集，貨如山積，含南方茶帛”的盛況。

在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，積淀上百年的粵新商貿(mào)往來，在當下活力依舊旺盛。不久前中央經(jīng)濟工作會議召開，“做強國內(nèi)大循環(huán)”“推進全國統(tǒng)一大市場建設”等成為高頻詞。作為人口大省的廣東，擁有無窮的市場活力和消費潛力；新疆作為“一帶一路”的橋頭堡，特別是喀什擁有“五口通八國，一路連歐亞”的優(yōu)勢，有助于廣東開辟中亞、南亞的出口新賽道。

2025年7月，廣東美食借道霍爾果斯闖中亞。

再看近年來援疆工作的方向——

第十批廣東援疆工作實施以來，廣東省黨政代表團分別于2023年、2025年兩度赴疆考察對口支援工作，均提到“緊扣服務和融入新發(fā)展格局這個機遇，攜手聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)”。

其中，2023年，廣東省黨政代表團指出，“把粵港澳大灣區(qū)與新疆更好地聯(lián)動起來，把21世紀海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟帶更好地聯(lián)通起來”。在粵新（兵團）兩省區(qū)高位推動下，“疆品南下 粵品北上”工程于同年10月誕生。這不僅是廣東產(chǎn)業(yè)援疆、消費幫扶的創(chuàng)新實踐，更是將21世紀海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟帶深度聯(lián)通的戰(zhàn)略落子。

廣東援疆持續(xù)推動三師紅棗“出疆入灣”。

變“支援”為“合作”，縱深推進全國統(tǒng)一大市場建設落在了要處。

廣東援疆前方指揮部有關(guān)負責人表示，該工程以鑄牢中華民族共同體意識為主線，落實助力新疆融入國內(nèi)統(tǒng)一大市場的部署，聚焦改善民生、凝聚人心，拓展了粵新兩省區(qū)經(jīng)濟縱深，在服務新疆社會穩(wěn)定、長治久安的同時，也幫助廣東自身實現(xiàn)更好地發(fā)展。

貫通力

打通“任督二脈”，人、貨、錢加速流動

天下大事，必作于細。暢通粵港澳大灣區(qū)和新疆經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的宏大目標，如何找到抓手？作為一項深化省際商貿(mào)交流的工程，“疆品南下 粵品北上”是否具備操作性和可復制性？廣東援疆從交通基礎設施、區(qū)域合作機制、產(chǎn)銷合作模式上找到破題關(guān)鍵。

新疆喀什新廣5G智慧物流港，一批批包裹經(jīng)過智能識別，分揀到不同區(qū)域。廣州拉普拉斯投資控股有限公司副總經(jīng)理周繼浩介紹，這是南疆首個5G智慧物流港，在廣東援疆引進下，由該企業(yè)建立?！拔锪鞲鄣穆涞?，讓喀什地區(qū)居民網(wǎng)購‘當日達’‘次日達’成為現(xiàn)實?！?/p>

喀什新廣5G智慧物流港落地，既為“疆品南下 粵品北上”裝上“加速器”，也是暢通兩地經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，更好地推動新疆融入國內(nèi)大市場的重要一招。

每年盛夏，一車車新疆瓜果加速南下廣東，開拓大灣區(qū)市場。

以物流為突破，加快要素雙向流動；以交通為紐帶，加快市場互聯(lián)互通。2023年以來，廣州-喀什直飛航線開通，“大灣區(qū)—中吉烏”國際公鐵多式聯(lián)運班列投入運營，廣東支持建設的中吉烏冷鏈物流倉儲基地等冷鏈倉儲設施相繼落地。

“任督二脈”打通，人流、物流、資金流加快流動，商貿(mào)往來更加熱絡。據(jù)統(tǒng)計，“大灣區(qū)—中吉烏”國際公鐵多式聯(lián)運班列開運以來，累計發(fā)運量、貨重、貨值分別達3886標箱、2.38萬噸、7.28億元，均實現(xiàn)翻倍增長。

暢通兩地經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，不僅要通路，更要通機制。傳統(tǒng)的消費幫扶體現(xiàn)為由幫扶單位統(tǒng)購包銷解決受援地產(chǎn)品的銷售，內(nèi)生動力不足。第十批廣東產(chǎn)業(yè)援疆工作強化援受雙方合作，在項目建設上齊抓共管。

廣東荔枝借亞歐博覽會北上新疆，加速布局出海新通道。

具體到“疆品南下 粵品北上”工程，廣東援疆前方指揮部與粵新兩地發(fā)改、工信、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務、供銷等多部門聯(lián)動，打破條塊分割，建立產(chǎn)供銷一體化機制。各駐地工作隊定期調(diào)度，按節(jié)點推進，并貼近企業(yè)實際需求紓困解難。

路通，機制通，合作通，有力帶動雙向交易。在粵新兩地共同推動下，串聯(lián)起生產(chǎn)端、加工端、物流端、銷售端的企業(yè)及資源，“疆品”“粵品”頻頻亮相。依托廣交會、中博會、亞歐博覽會、喀交會等國際性大型展會，廣東援疆組織開展新疆名優(yōu)產(chǎn)品走進大灣區(qū)、特色產(chǎn)品新疆產(chǎn)地行，廣東老字號產(chǎn)品、廣東食品走進新疆等系列活動180余場。

2024廣東對口援疆地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品走進大灣區(qū)展銷活動。

“對于企業(yè)而言，‘疆品南下 粵品北上’平臺改變了過往新疆采購商盲目找產(chǎn)品的狀態(tài)。”新疆東寶實業(yè)集團總裁助理孫鵬認為，平臺和活動根據(jù)具體品類開展，如廣東“老字號”專場、江門專場等，采購商、經(jīng)銷商選品更具針對性。更重要的是，有政府、企業(yè)、媒體等力量為產(chǎn)品“背書”，企業(yè)選品更加精準高效。

變“治標”為“固本”，富民興疆、拓展兩地經(jīng)濟縱深，落在了深處。

“‘疆品南下 粵品北上’，真正地把‘援疆情’轉(zhuǎn)化為‘發(fā)展力’?！笨κ驳貐^(qū)行署一名領導干部曾評價，“疆品南下 粵品北上”工程是援受雙方加強合作、實現(xiàn)優(yōu)勢互補的生動實踐，通過系統(tǒng)高效統(tǒng)籌兩地資源，持續(xù)釋放區(qū)域協(xié)作的活力。

新疆名優(yōu)產(chǎn)品走進大灣區(qū)，大批消費者挑選心儀疆品。

融合力

“媒體+”賦能，永不落幕的“大巴扎”富民增收

援疆工作，落腳終在各族群眾的幸福感、獲得感，歸根在邊疆社會穩(wěn)定和長治久安。作為廣東援疆“十四五”時期的重點任務，“疆品南下 粵品北上”效果如何，如何長期發(fā)揮效益？

酒香也怕巷子深，產(chǎn)銷合作常態(tài)長效，產(chǎn)品品牌價值是“源動力”。“疆品南下 粵品北上”工程，巧妙借助“媒體+”力量，激活了粵新兩地特色優(yōu)勢產(chǎn)品的品牌影響力。線上線下雙輪驅(qū)動，打造出永不落幕的“大巴扎”：

依托廣東省級消費幫扶平臺打造線上專區(qū)，兩地名特優(yōu)新產(chǎn)品1000多款“上線”且“上新”，直播帶貨、社區(qū)團購等“新玩法”加持，為產(chǎn)品帶來“潑天流量”；

在廣東對口援疆地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品體驗館，前來采購的消費者絡繹不絕。

依托廣州、佛山、惠州、東莞、江門、肇慶等大灣區(qū)門戶城市的人流量和消費水平，布局線下體驗館，豐富的產(chǎn)品選擇和文化活動體驗，讓營銷“走量”又“走心”。

疏附木亞格杏亮相廣州塔、天河CBD等“網(wǎng)紅地標”，伽師新梅公交、地鐵穿梭廣佛都市圈，唐王古瓜、油莎豆等一眾三師“IP”城際專列橫跨大灣區(qū)五市，廣東荔枝、嶺南服裝等北上西進、好評一片，上百家媒體齊齊發(fā)聲為好產(chǎn)品賣力“打call”......“媒體+”引領的品牌營銷戰(zhàn)，產(chǎn)品持續(xù)曝光，營銷模式從“人找貨”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏浾胰恕薄?/p>

“天山珠水 穗疏情深”系列品牌形象在廣州天河商圈亮屏。

伽師新梅點亮廣州塔。

三師優(yōu)品登陸東莞公交。

“線上營銷和線下體驗同步發(fā)力，讓消費者看得見、摸得著、嘗得到，產(chǎn)品更有說服力?！睎|莞館負責人王成說，以往展會活動結(jié)束，交易也就結(jié)束。但有了線上平臺和體驗館，營銷滾動更新，保持與消費者、采購商的緊密聯(lián)系，產(chǎn)品自然賣得更好。

根據(jù)中央民族大學發(fā)布的《2025年度廣東對口援疆地區(qū)區(qū)域公用品牌價值評估》，在產(chǎn)銷對接、品牌推廣帶動下，疏附木亞格杏打破農(nóng)產(chǎn)品“低價走量”的傳統(tǒng)困局，樹立地理標志產(chǎn)品高端化發(fā)展標桿；伽師新梅如今已覆蓋京津冀、長三角、珠三角，強化對東南亞市場的輻射，從區(qū)域性品牌升級為全國性品牌；三師唐王古瓜2025年廣東銷量占總銷量五成，僅廣東市場銷售額便突破600萬元，當?shù)剞r(nóng)戶實現(xiàn)從“不敢種”到“搶著種”的轉(zhuǎn)變，成為“疆品南下”戰(zhàn)略中的標桿案例。

2025年度廣東對口援疆地區(qū)區(qū)域公用品牌價值評估報告發(fā)布。

輸血造血，扶志扶智。變“輸血”為“造血”，惠及民生、凝聚人心、增進認同也落在了實處。

“疆品南下 粵品北上”直播電商系列活動連續(xù)兩年舉辦，不僅幫助產(chǎn)品熱賣，更支持群眾“拿起新農(nóng)具、玩好新農(nóng)活”。“以前做電商總是摸不著頭腦，通過培訓，我學到了很多實用的知識和技巧，對未來發(fā)展更有信心了。”兵團三師本地新農(nóng)人代表小李說。

直播電商系列活動連續(xù)兩年舉辦。

“疆品南下 粵品北上”如何生實效、見長效？建立起兩地企業(yè)間的信任，形成一批有生命力的品牌，幫助各族群眾鼓起腰包、堅定團結(jié)致富的信念，讓富民興疆、團結(jié)穩(wěn)疆可感可及，這便是答案。

“疆品南下 粵品北上”搭建起貫通珠江河畔到天山南麓的橋梁，串聯(lián)起跨越5000公里的商貿(mào)合作、民心相通，續(xù)寫“萬里不為遠，粵新一家親”的深情厚誼。這份山海情，必將隨著兩地合作的深入，歷久彌新、生生不息。

撰文：袁瀚 歐曉嫦 伍詠言 嚴秋璠

通訊員：廣東援疆

來源：南方農(nóng)村報