近日，多部門印發(fā)方案，明確提出增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性，拓展興趣消費(fèi)供給。在此背景下，蘇寧易購核心大店業(yè)態(tài)Suning Max將于12月19日落子廣州，首次進(jìn)入粵港澳大灣區(qū)市場。

作為最具活力的消費(fèi)區(qū)域之一，大灣區(qū)年輕群體密集、城市文化多元、消費(fèi)形態(tài)豐富。蘇寧易購門店平臺負(fù)責(zé)人介紹，此次開設(shè)的大灣區(qū)首店位于廣州番禺萬博CBD核心區(qū)，面積達(dá)1.4萬㎡。門店旨在打破傳統(tǒng)零售邊界，不再遵循傳統(tǒng)的家電數(shù)碼陳列邏輯，而是以興趣圈層為核心進(jìn)行場景創(chuàng)新。

針對科技數(shù)碼迷，門店打造“新品首發(fā)中心”和新智家電體驗(yàn)區(qū)，集中展示iPhone 17、華為Mate80、元蘿卜下棋機(jī)器人、海信游戲互動電視等前沿科技產(chǎn)品；針對攝影發(fā)燒友，引入廣州首家vivo蔡司影像館，給顧客帶來優(yōu)質(zhì)拍照體驗(yàn)；針對電影愛好者，引進(jìn)創(chuàng)維、海信等品牌的華南首家沉浸式影音旗艦店，上新135吋巨幕電視，還原家庭影院場景，營造身臨其境的感官享受。此外，對于注重空間美學(xué)的精致人群，門店還真實(shí)復(fù)刻完整居家環(huán)境，將家電融入客廳、廚房、臥室等整體空間，同時(shí)聯(lián)合頭部家電品牌打造體驗(yàn)館，例如方太全廚房場景演示廳展示產(chǎn)品與中國櫥柜的適配性，讓顧客感受平嵌入柜的美感，共同構(gòu)建一個(gè)沉浸式的“興趣消費(fèi)”體驗(yàn)空間。

此外，Suning Max還設(shè)立了“Friend專區(qū)”作為興趣社交據(jù)點(diǎn)，圍繞烘焙、電競、洗護(hù)、咖啡等主題舉辦各類體驗(yàn)活動。在廣州店，該專區(qū)將日常開展咖啡茶飲、衣物奢護(hù)、美發(fā)美甲及護(hù)膚、親子烘焙課堂、AI下棋挑戰(zhàn)賽、主機(jī)游戲體驗(yàn)等活動，讓商品體驗(yàn)融入興趣社交。

而在開業(yè)期間，門店更將推出一系列集中的社群活動。包括與年輕人互動的門店脫口秀、聯(lián)合某款熱門游戲打造的電競歡樂賽、融合科技產(chǎn)品展示的獨(dú)立樂隊(duì)音樂節(jié)，以及非遺、文創(chuàng)、美食等主題市集，進(jìn)一步豐富體驗(yàn)，吸引多元客群參與。

由于大眾需求正從實(shí)用向情感與興趣滿足轉(zhuǎn)變，興趣消費(fèi)成為增長新動力。Suning Max大灣區(qū)首店借助沉浸式體驗(yàn)與場景化運(yùn)營，推動門店從傳統(tǒng)“賣場”升級為情感聯(lián)結(jié)與興趣孵化的“社交據(jù)點(diǎn)”，為當(dāng)?shù)厥袌鲎⑷胄禄盍ΑＬK寧易購表示，將持續(xù)圍繞用戶興趣推進(jìn)業(yè)態(tài)升級，滿足消費(fèi)者日益多元的需求。

（《財(cái)經(jīng)》新媒體綜編）