義烏一夢

文 | 是碧荷呀

落地義烏，已經(jīng)臨近周五午夜。酒店大堂燈光昏暗，一團黑影迎面而來，忽然咧嘴一笑，白牙閃亮，是位全身黑衣的黑人。縣城的夜晚，竟以這樣的方式向我展示了國際化面孔。

周六的早餐更像一場小型聯(lián)合國會議。穿長袍的中東長者、上著羽絨服下踏涼鞋的非洲小伙、身披名牌圍巾的東歐女士，加上滿地奔跑、膚色各異的孩子，讓餐廳里充滿了流動的活力。

我們幾個，倒像誤入的訪客。“這還算少的。”服務員一邊收拾餐盤一邊說，“四、五月的時候，百分之九十都是外國客人?！币蚓o鄰國際商貿(mào)城，這家酒店成了商旅首選。早餐也頗為全球化：各色芝士、冷切肉、法棍面包、燕麥，應有盡有，還專門設了清真區(qū)。

匆匆吃完早餐，便正式開啟了飾品專場的義烏游學團，我打了個哈欠，一看表，比平時上班還早了半小時。從各地趕來的學員，聚在大堂那幅“有情有義，世界義烏”的題字前，頗有些江湖兒女即將召開武林大會的架勢。

游學團的發(fā)起人叫南瓜，從杭州的元宇宙公司離職后，回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；丈夫瓜子是個本地廠二代，從溫哥華學成歸來，父母便關廠歇業(yè)；加上擁有服裝品牌運營經(jīng)驗的妹妹瓜藤，三人組成了家庭作坊，好似“一根藤上的一串瓜”。南瓜給每人發(fā)了本小冊子，封面寫著“生長出自己的小生意”，她驕傲地介紹，游學團已經(jīng)培養(yǎng)了900名學員，其中100人已跑通了最小生意的模型。已經(jīng)在義烏站穩(wěn)腳跟的前學員林66也前來“以身說法”，成了這藤上生出的新的枝蔓。

說來慚愧，我這輩子，從未正經(jīng)賣出過任何東西，對“生意”二字頗為陌生。不僅如此，還自帶一種莫名其妙的心理包袱，總覺得開口向人兜售是件難以啟齒的事。我若真成了商人，大概也只能做個姜太公，等愿者上鉤。出發(fā)前，我把行程發(fā)給我爸，他打趣道：“哈哈看著像專家考察團?！?/p>

南瓜的表述，我并不陌生，有典型的互聯(lián)網(wǎng)風格：觀點清晰，有數(shù)據(jù)支撐。我此行報名，多少有些沖動。36歲，在互聯(lián)網(wǎng)公司做著一份日益溫吞的工作，意義感雖然在消退，但性價比仍算可觀，索性先躺進這份難得的平衡。我一提議，兩個同事便爽快響應：我們都想試著挖掘一下，怕埋沒了身上隱藏的生意基因。

互聯(lián)網(wǎng)打工人到了一定年紀，頭頂便會懸上一顆隱形的“不定時炸彈”。高齡員工與公司的關系，像一對相看兩厭卻不得不捆綁的夫妻。你看透了大機構的冠冕堂皇，卻又依賴其帶來的收入，你缺乏掀桌的勇氣，只好與公司默契地上演著一場“體面分手”的博弈，心照不宣地等待對方先開口。

團里二十余人，背景各異。既有在金融、房地產(chǎn)行業(yè)波動中，尋求轉(zhuǎn)型的北上廣深打工人，也有來自大連、南寧、旅居大理的小店主，還有熱愛折騰的高校老師，不僅開了英語工作室和民宿，又想拓展飾品的商業(yè)版圖?？傊蠹叶忌l(fā)著同一種渴望，掙脫牛馬身份，經(jīng)營一份自己能掌控的自由。

“大家跟緊我?！蹦瞎咸嵝盐覀兦f別低估這片“商業(yè)迷宮”的復雜。乍看之下，商貿(mào)城與童年的百貨市場并無二致。南瓜繼續(xù)介紹道：“義烏國際商貿(mào)城共分六區(qū)，我們所在的一區(qū)又分為A到E五個區(qū)塊，每區(qū)縱向還有10條街，可以通過商鋪四位數(shù)的門牌號來定位，或者以最近的門作為參照?！焙髞砦也虐l(fā)現(xiàn)，僅這一層，就有18個出入口。

商城被隔成三米見方的標準鋪位，年租金高達數(shù)十萬元。這樣的格子間共有7.5萬個，經(jīng)營著210萬種商品。如何在方寸之地創(chuàng)造數(shù)百萬的流水，全靠老板精打細算的本事。他們多是“野生商學院”的專家，各自盤踞一個垂直品類：有的專攻萬圣節(jié)裝飾，鋪天蓋地的骷髏、南瓜與驚悚玩具；有的只賣褶皺發(fā)圈，引領韓國東大門的時尚潮流；有的守護中東男士的指尖尊嚴，戒指上滿是獅、蝎、十字架等圖騰；還有的專營閃耀皇冠，從澳洲孩子的艾莎夢，到印度新娘的閃亮婚禮，一應俱全。

我們的理智，在南瓜精選的幾家配飾店里被徹底沖垮。節(jié)日主題毛絨店里，香甜的炮彈輪番來襲，草莓杯子蛋糕、圣誕小鹿發(fā)卡、姜餅人小帽子，讓人愛不釋手。尼泊爾羊毛氈小店更讓人淪陷其中，穿粉色紗裙的青蛙、頭頂西瓜的大象、身著比基尼的長頸鹿，設計師的天馬行空讓人甘愿掏空錢包。輔料超市里，閃亮的碎鉆、圓潤的彩珠、剔透的水晶，像五光十色的糖果鋪，我們像掉進米缸的老鼠，消費欲被多巴胺反復攻陷。

“你們是來學習做生意的，多想想如何選品。”南瓜適時地提醒大家。我從貨品里探出頭來，一行標語赫然出現(xiàn)“義烏的性價比不是用來消費的，義烏的小商品是用來賺錢的！”如同一記悶棍敲醒了我的“消費腦”。

虎眼石、海藍寶、黑曜石、燒藍工藝、萌粒手鏈......一連串陌生名詞不斷轟炸著我的認知，我慌忙掏出小本子，試圖記下這些似懂非懂的音節(jié)。身邊的同學們早已拋出了一些老練的問題：“款式保護期多長，統(tǒng)一圖片如何規(guī)避侵權問題，能否為跨境市場提供認證和質(zhì)檢報告？”襯得我像個走錯教室的旁聽生。

好在南瓜是位有教無類的好老師。她拿出iPad，用小紅書數(shù)據(jù)，向我們推薦新中式品類。她指出其平穩(wěn)上升的走勢，消費主力已是35歲以下年輕人，深圳更是核心消費城市。這與我的感知相背離。四年前我從北京搬到深圳，因為天氣炎熱，深圳又追求效率，穿著多以實用主義為先，我也入鄉(xiāng)隨俗，把耳夾、項鏈統(tǒng)統(tǒng)收到箱底，解放身體。

“審美也是競爭力?！蹦瞎宵c出秘訣“注意看店里的陳列和氛圍營造?！蔽疫@才注意到，老板本人就頗具說服力：一頭粉色短發(fā)，配大紅圓形耳環(huán)、黑框眼鏡，身穿利落商務套裝，頸間疊戴珍珠項鏈，腳踩一雙七公分漆皮高跟鞋，手持一部手機，便能氣定神閑地運籌帷幄，指揮妹妹往返倉庫調(diào)貨。

每位老板都是“造夢”大師。她們有的從穆夏的畫作汲取靈感，用明媚的花朵襯托胸針優(yōu)雅的線條；有的以路邊的樹葉為基底，營造火山石的粗糲美感；有的將珍珠鋪陳在泛黃的舊書頁上，為其注入一抹巴洛克的質(zhì)感。

好的品相能賣出好價格，而好的故事，決定了其價值的上限。這正是當下最熱門的生意——情緒消費的核心。一家水晶店深諳此道，店里主推的一款九尾狐雕飾，被賦予了道教中“中年女性守護神”的故事，單件售價竟能高達千元。

“水晶的種類這么多啊！”我小聲嘟囔著。老板娘頭也不抬：“想做這行，得做點功課。話術要因人而異，畢竟信玄學的大有人在?！蹦瞎辖舆^話頭：“我了解過，水晶與七脈輪結合會很好賣，比如綠幽靈對應著心輪，海藍寶對應著喉輪?！笔艽藛l(fā)，我也冒出些想法：可以根據(jù)五行命理選擇飾品材質(zhì)，或者根據(jù)MBTI搭配各色風格，要不還能用AI算命來推薦水晶......我對上午的“學習成果”頗為滿意，覺得自己似乎有點上道了。

午飯的餐廳叫“雞毛換糖”。這是義烏地區(qū)最早“以物換物”的交易形式，可以追溯到清朝順治年間。在物資困乏的年代，商販挑著扁擔，用糖換取雞毛，用來漚肥。“我賣出去了！”一陣喧鬧將我從墻上的介紹拉回現(xiàn)實。班上的優(yōu)等生已經(jīng)在午飯前，將進貨價幾十元的拉絲胸針，以500元賣出，賺得了第一桶金。

午后，我們?nèi)サ搅艘患绎椘饭S參觀。接待我們的是年輕的二代Toby，廠門口掛著的“黨徽制樣生產(chǎn)企業(yè)”“為國爭光杰出商人”等多個獎牌，足以展現(xiàn)該廠的實力。

見大家興致勃勃，南瓜補充道：“如今不少店鋪已由‘創(chuàng)二代’接手，這些孩子多被家里送去海外攻讀商科或設計，畢業(yè)回國后幫家里經(jīng)營跨境業(yè)務。Toby的海外社交媒體簽名就寫著'Follow Toby make money’”。大家哄笑起來?？粗@個二十出頭還有些羞澀的小伙兒，我想起此前所見：不少商鋪里，有的孩子在角落寫作業(yè)，有的幫忙數(shù)珍珠、打包貨品，有的坐在拉貨的小推車上陪爸媽上班，這耳濡目染的“家庭商學院”，或許才是義烏傳承的秘訣。

Toby家的工廠，每月能推出500至800個新款，展廳里有序陳列著3萬款單品，他對工藝、各國審美偏好甚至環(huán)保法規(guī)都了然于心。隨著“創(chuàng)二代”走向臺前，他們正試圖扭轉(zhuǎn)對“義烏制造”的成見，野心勃勃地想建立起“精品”“原創(chuàng)”的新標簽。

今年10月，義烏建立了第六區(qū)——全球數(shù)貿(mào)中心，承接這份現(xiàn)代化經(jīng)營的野心。與擁有二十余年歷史的一區(qū)相比，這里的商鋪寬敞得有些奢侈，商品陳設也更為講究。隨處提醒著大家數(shù)字化的成果：多語言數(shù)字人支持包括印加語、烏克蘭語在內(nèi)的27種語言互動；China Goods在線平臺，跳動著實時交易單號，監(jiān)控著費城、馬德里、迪拜、布拉格等地的倉儲動態(tài)。

正試圖消化這一連串的數(shù)字奇觀，我扭頭看到一家店鋪的招聘內(nèi)容，上面正在尋找閃閃發(fā)光的兩位精英銷售專員和新媒體文案策劃：“如果你渴望挑戰(zhàn)高薪，享受成交的成就感，這里有你想要的舞臺！”我感到一種熟悉的暈眩。

然而，一個更龐大的義烏迅速將我包裹起來。它像一個巨大的叢林，盤根錯節(jié)，相互糾纏。從盒飯鋪、快餐店、咖啡店到診所、調(diào)解室、算命角。在這片沃土上，還長出了“走播”這樣的新業(yè)態(tài)，憑一臺手機、一個云臺和一個麥克風，主播自如地穿梭在各個商鋪間，對全世界的“寶寶們”有求必應。

距商貿(mào)城十分鐘步程的長春街，是購買原料、挖掘源頭貨品的寶地。一家水晶手串店里，衣著樸實的老板正手工粘著膠水，門口停著他新購置的賓利轎車。這里的報價已從“個”切換到“克”，每克五毛到兩元不等。從早上起，復雜計價規(guī)則已讓我頭暈：標價去倆零再乘零點三五，單個款式十二件起批，多個款式混批享六折，拿貨總額滿三千可低至二六折......老板們的算盤打得噼里啪啦，我的腦子也嗡嗡作響，只記住了“有量就有價”的真理。

“信仰的源頭在義烏?！蹦瞎弦徽Z道破“這里是許多知名寺廟的供貨地，還有‘住持合作款’，拿貨價也就幾十塊。”我把圖片發(fā)給北京的朋友，她年初在雍和宮求了數(shù)千元的手串，她回復我：“我買的不是手串，是能量!”

從商鋪、工廠到原料街，我們一步步拆解商品，也吹散了籠罩在上面的神秘面紗。成堆的貝殼配件裝在“母豬濃縮飼料袋”中；珍珠散落一地，成了攔路的“瀑布”；五彩水晶被捆在一起，如姹紫嫣紅的拖把，癱軟在地。

早上9點到傍晚6點，天色漸暗，隔壁飄來陣陣飯香。此時，我眼中的瑪瑙串，變成了巧克力糖；規(guī)整的黃色碎石，好似烤玉米粒；棕色草編耳環(huán)，像極了酥脆的餅干，泡在牛奶里，滿口留香。我的同學們，仍樂此不疲地向老板詢問原料搭配、混批價格。南瓜的聲音越來越遠，我的野心也逐漸模糊。

我望向癱坐在角落的同伴，相視一笑：“我們真不是這塊料！”我心想，我可能再也不會沖動購買這些小飾品了。這場游學之旅，沒有讓我們生長出小生意，卻意外地讓我們直面被建構的欲望，共同戳破了那個被精心吹出的幻影。商貿(mào)城里那句“來義烏，重塑消費觀”的標語，誠不欺我。

我給我爸發(fā)了個信息：“確認了，我真的一點生意頭腦都沒有，干不了這個。”

“天生的，發(fā)不了大財?！彼氐溃骸暗@不是你的錯，我和你媽家里幾代人都沒有這基因。”他停了幾分鐘，補充道：“當個優(yōu)秀的牛馬也很好?！?/p>

我苦笑一聲，坐上了回深圳的晚班機。順利的話，我們將在周日晚上十一點三十三分落地深圳，留給我不到半小時，迎接那個熟悉的周一。

（完）

后記：

此行頗為匆忙，這篇只能算一張片面的義烏速寫。意外的是，回來后我竟然擁有了一雙隨時發(fā)現(xiàn)義烏的眼睛。希望有機會，你也能去看看。 最后，要特別感謝傅真和旅行寫作課，她溫暖的鼓勵和精準的點評，穩(wěn)穩(wěn)地接住了我寫作上的笨拙，也讓我有了更多寫下去的勇氣。

工作坊導師｜傅真

傅真，80后，畢業(yè)于中國人民大學。曾任倫敦投資銀行金融分析師，現(xiàn)居香港，專注文學創(chuàng)作。曾在香港都會大學創(chuàng)意寫作碩士項目任兼職講師，教授非虛構寫作課程。著有《藏地白皮書》《最好金龜換酒》《斑馬》《泛若不系之舟》等。

評語：

這是一次出色的旅行寫作實踐。碧荷敏銳地抓住了“義烏游學”這個充滿當代性的題材，并將其升華為一次真誠的“祛魅”之旅。優(yōu)秀的旅行寫作往往在于能同時捕捉外在世界的景觀與內(nèi)在心靈的圖景——她不僅精準描繪了那個由算法、話術與全球訂單構成的商業(yè)叢林，更毫不回避地記錄了自己從好奇、暈眩到最終坦然“確認不是這塊料”的完整心路。在信息過載的48小時后，她就能將龐雜的見聞迅速梳理成結構清晰、細節(jié)飽滿的敘事，展現(xiàn)了出色的現(xiàn)場觀察與故事提煉能力。碧荷寫的不僅是義烏，更是我們許多人在不確定時代中的一次小小的精神冒險。

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