隨著年貨節(jié)成為品牌展示戰(zhàn)略與情感聯(lián)結(jié)的重要節(jié)點(diǎn)，來(lái)伊份近日宣布攜手三位國(guó)際藝術(shù)家，推出2026馬年系列聯(lián)名禮盒，以“設(shè)計(jì)+健康”雙引擎驅(qū)動(dòng)年貨賽道升級(jí)。

本次合作包括德國(guó)藝術(shù)家Karlotta Freier、Olaf Hajek與英國(guó)藝術(shù)家Yoni Alter，分別設(shè)計(jì)【新鮮優(yōu)果禮盒】【優(yōu)果世界風(fēng)禮盒】【幸福禮禮盒】及【福運(yùn)旺財(cái)禮盒】。藝術(shù)創(chuàng)作圍繞自然、喜慶、全球化等主題，將堅(jiān)果的新鮮旅程、花卉的生命寓意與世界文化符號(hào)融入設(shè)計(jì)，賦予禮盒情感表達(dá)與美學(xué)價(jià)值。

來(lái)伊份CMO趙黎表示，此舉旨在通過(guò)藝術(shù)語(yǔ)言，將“健康”“新鮮”“全球精選”等品牌內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可感知的情感故事，強(qiáng)化年禮的情感連接功能。

近年來(lái)，來(lái)伊份持續(xù)推進(jìn)品牌煥新，從簽約新生代偶像、融合國(guó)潮文化，到強(qiáng)化“五低一潔”健康標(biāo)準(zhǔn)，逐步建立“時(shí)尚、有文化、懂年輕人”的品牌形象。此次藝術(shù)聯(lián)名進(jìn)一步延續(xù)該路徑，將健康品質(zhì)通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值外化，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能與情緒價(jià)值的雙重期待。

在競(jìng)爭(zhēng)加劇的年貨市場(chǎng)中，來(lái)伊份正通過(guò)藝術(shù)與健康雙輪驅(qū)動(dòng)，重新定義“一份好禮”的標(biāo)準(zhǔn)，也為后續(xù)品牌動(dòng)作留下期待空間。