“忠誠(chéng)六年命都快沒(méi)了”。

快手頭部主播蛋蛋此前在直播間表示，自己遭受了職業(yè)暴力，現(xiàn)在左耳永久失鳴，腦部也已受損，甚至胳膊和鼻子都曾骨折。

這位“快手一姐”，辛巴親手培養(yǎng)的接班人，就此與辛選解約，和昔日恩師辛巴徹底決裂。

而在蛋蛋直播控訴不公沒(méi)多久，辛選陷入了前所未有的震蕩。辛巴老婆初瑞雪接管公司后，開(kāi)始推行“鐵腕改革”，要求月薪1萬(wàn)以上員工降薪3%-20%，不同意者可拿賠償離職。

而不少拿到賠償?shù)膯T工，轉(zhuǎn)身就投入蛋蛋新公司的懷抱。

這場(chǎng)轟轟烈烈的師徒反目，將那些隱藏在直播帶貨行業(yè)“家族化管理”制度下的矛盾與裂痕，徹底暴露在大眾視野中。

徒弟蛋蛋出走，大量員工跑路，辛巴已經(jīng)焦頭爛額

辛巴和蛋蛋這對(duì)曾經(jīng)的“金牌師徒”，為什么會(huì)走到這一步？下面就跟著李響一起來(lái)梳理這場(chǎng)震動(dòng)直播圈的“師徒反目”大戲。

故事的伏筆，早在今年6月就已埋下。618大促落幕不久，身為“快手一姐”的蛋蛋突然停更所有社交賬號(hào)，毫無(wú)征兆地從公眾視野中消失。

這一消失，就是四個(gè)月。甚至在8月辛巴的退網(wǎng)直播中，蛋蛋也并未出現(xiàn)，辛巴直播間還直接屏蔽了“蛋蛋”等關(guān)鍵詞。

明眼人都看得出來(lái)，這對(duì)師徒間的裂痕，已難以掩飾。

而矛盾的大爆發(fā)，始于10月。在這個(gè)月，蛋蛋接連注冊(cè)兩家新公司，自己持股99%絕對(duì)控股，用最直接的方式與辛選徹底割席。

緊接著，她正式復(fù)播。在直播過(guò)程中公開(kāi)控訴稱，在辛選期間她長(zhǎng)期遭受職場(chǎng)暴力，不僅患上創(chuàng)傷性應(yīng)激障礙，左耳更是永久失鳴，身上還有多處骨折。

圖源：快手

“每次突然停播都是緊急就醫(yī)，甚至要遠(yuǎn)赴國(guó)外治療?！钡暗霸谥辈ラg言辭激烈地問(wèn)道，“如果是你的孩子、女兒呢？”

同時(shí)，蛋蛋還透露2019到2022年所有稅后收入都被掌控，連私人積蓄都要上繳。僅僅遲交一天，就被迫消失四個(gè)月。目前，她已與辛選完成解約，但“獨(dú)立”并非自己主動(dòng)要求。

她表示，在辛巴退網(wǎng)之前，就已經(jīng)把她獨(dú)立出來(lái)了，后面所有人都會(huì)獨(dú)立。

圖源：快手

面對(duì)這番突如其來(lái)的控訴，辛選方面始終保持沉默，只有高管伽柏發(fā)聲呼吁“默默支持蛋蛋”。

可蛋蛋顯然不接受這種敷衍，直接喊話辛巴稱，如果師傅不說(shuō)出真相，她就自己說(shuō)。

然而，她的發(fā)聲也沒(méi)能等到辛巴的正面回應(yīng)，倒是間接引發(fā)了辛選內(nèi)部的人員“地震”。

一位與辛選長(zhǎng)期合作的商家透露，蛋蛋團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從廣州遷回杭州，并且?guī)ё吡瞬簧傩吝x核心骨干。

他聲稱，辛選招商中心與商品中心的負(fù)責(zé)人職務(wù)均未發(fā)生變動(dòng)，二者均屬于辛巴的核心嫡系團(tuán)隊(duì)。不過(guò)自蛋蛋獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后，這兩大中心有不少業(yè)務(wù)人員轉(zhuǎn)投至蛋蛋的新團(tuán)隊(duì)，比如現(xiàn)任蛋蛋團(tuán)隊(duì)招商負(fù)責(zé)人，此前正是辛選招商中心的副總監(jiān)。

還有辛選員工爆料，“蛋蛋團(tuán)隊(duì)的工作節(jié)奏很可怕，但是蛋蛋出手也很大方，很多人過(guò)去都漲薪了。”

值得注意的是，雖然蛋蛋已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但經(jīng)查詢，她快手主賬號(hào)的店鋪主體仍為廣州辛潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

圖源：天眼查

不過(guò)，天眼查信息顯示，該公司全資股東已從廣東辛選控股有限公司變更為自然人季俊良，而季俊良正是蛋蛋新注冊(cè)的兩家公司（杭州潤(rùn)星娛樂(lè)有限公司、杭州潤(rùn)心娛樂(lè)有限公司）的法人，這兩家公司均成立于今年10月，蛋蛋（楊潤(rùn)心）持股比例均為 99%，業(yè)務(wù)覆蓋直播電商、供應(yīng)鏈管理等核心領(lǐng)域。

圖源：天眼查

如此看來(lái)，蛋蛋的確已經(jīng)完成了從“辛選主播”到“獨(dú)立創(chuàng)業(yè)”的實(shí)質(zhì)改變，不僅在法律層面與辛選劃清了界限，更手握了絕對(duì)的商業(yè)控制權(quán)。

目前，蛋蛋的新公司已經(jīng)嶄露頭角。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，雙11蛋蛋首秀銷售額直接突破55億，新賬號(hào)粉絲量也迅速突破千萬(wàn)，勢(shì)頭相當(dāng)猛。

圖源：微博

另?yè)?jù)新浪科技透露，有辛選員工表示，目前辛選員工總數(shù)大概1000多人，而3年前還有4000多人。“大部隊(duì)都在廣州，只有不到百人在杭州，杭州主要是職能部門(mén)以及自營(yíng)業(yè)務(wù)的員工。”

其中，不少?gòu)男吝x離職的員工，最終都選擇加入了蛋蛋的新公司，成為她創(chuàng)業(yè)路上的“主力軍”。

或許是對(duì)蛋蛋獨(dú)立一事有所不滿，辛選旗下主播趙夢(mèng)澈在近日的一場(chǎng)直播中表示，自己?jiǎn)螆?chǎng)賣(mài)出20 億的成績(jī)，主要?dú)w功于師傅辛巴提供的熱度，還特意強(qiáng)調(diào)，人不能輕易總結(jié)自己的能力和成功，嘗到甜頭時(shí)應(yīng)反思真正的自我，而非將所得視為理所當(dāng)然。

圖源：趙夢(mèng)澈快手

很快，這被外界解讀為“隔空喊話蛋蛋”。

這場(chǎng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的師徒反目大戲，顯然還沒(méi)有徹底結(jié)束。

需要注意的是，辛巴和蛋蛋的矛盾其實(shí)早已出現(xiàn)。

把時(shí)間撥回2019年，22 歲的蛋蛋加入辛選集團(tuán)，被辛巴看中并欽定為“接班人”。

鏡頭前，辛巴曾多次公開(kāi)表示要傾盡資源培養(yǎng)蛋蛋，師徒情深的畫(huà)面曾感動(dòng)無(wú)數(shù)粉絲。

力捧的效果也立竿見(jiàn)影。據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，2020年雙11蛋蛋單場(chǎng)帶貨2.7億，全年GMV達(dá)80億；2023年她與辛巴共同創(chuàng)下300億的業(yè)績(jī)紀(jì)錄，其中個(gè)人貢獻(xiàn)達(dá)171億；2024年9月19日，蛋蛋成為全網(wǎng)首個(gè)粉絲破億女主播；今年4月，辛巴還公開(kāi)表態(tài)要為蛋蛋成立獨(dú)立公司。

圖源：辛選官方微博

可誰(shuí)能想到，表面和諧的師徒關(guān)系背后，卻是另有隱情。

根據(jù)蛋蛋的說(shuō)法，她不僅要承受身體上的傷害，連收入都被完全掌控，即便成為頂流主播，也始終沒(méi)能擁有真正的自主權(quán)。

在辛巴構(gòu)建的商業(yè)帝國(guó)內(nèi)，她更像一個(gè)被精心打造的帶貨工具人，而非平等的合作伙伴，她的個(gè)人品牌價(jià)值再高，最終都會(huì)反哺到辛巴的主 IP 和辛選集團(tuán)的商業(yè)版圖中。

當(dāng)然，這場(chǎng)師徒鬧掰的戲碼，也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的羅生門(mén)。目前所有的控訴都來(lái)自蛋蛋一方，辛選集團(tuán)始終保持沉默，未給出任何官方回應(yīng)或針對(duì)性反駁。

真相究竟是蛋蛋遭遇了不公的控制與職場(chǎng)暴力，還是師徒?jīng)Q裂后的利益博弈與輿論攻防，外界暫時(shí)無(wú)從考證。

但不可否認(rèn)的是，這場(chǎng)單方面的發(fā)聲，一定程度上也撕開(kāi)了直播圈“家族化管理”的光鮮面具，暴露出背后權(quán)力失衡的真實(shí)現(xiàn)狀。

后續(xù)，會(huì)不會(huì)有更多細(xì)節(jié)浮出水面，仍需持續(xù)關(guān)注。

MCN機(jī)構(gòu)面臨洗牌，去家族化或成必然

從行業(yè)角度看，蛋蛋與辛巴的決裂事件，加速了直播行業(yè)“去家族化”進(jìn)程。頭部主播“家族化”權(quán)力格局正在瓦解，平臺(tái)流量從集中化向去中心化轉(zhuǎn)型，為中腰部主播創(chuàng)造更多發(fā)展空間。

有業(yè)內(nèi)人士表示，此次事件將成為直播電商行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，產(chǎn)生多重深遠(yuǎn)影響：一方面加速頭部主播“家族化”權(quán)力格局的瓦解，另一方面倒逼MCN機(jī)構(gòu)摒棄“吸血式分成”“高壓管控”等粗放模式。

以辛選為例，在初瑞雪接棒后，其公司不僅推行裁員降薪，還將主播合作模式從簽約制改為合伙制，主播分成提升至60%，但需成立獨(dú)立公司，自負(fù)盈虧。

圖源：微博

某種程度上，直播電商正在從依賴個(gè)人光環(huán)的草莽時(shí)代，走向規(guī)范化的下半場(chǎng)。

行業(yè)變革已至，那些靠師徒綁定撐起的直播帝國(guó)，明顯已跟不上規(guī)范化的時(shí)代節(jié)奏，正在逐漸失去生存土壤。取而代之的，必然是更注重平等博弈、更強(qiáng)調(diào)規(guī)則邊界的合作模式。

接下來(lái)，或許只有那些率先擁抱變化，搭建起規(guī)范化體系的玩家，才能行業(yè)發(fā)展下半場(chǎng)，搶占到真正的先機(jī)。

作者 | 李響