“成都鳳凰山體育公園專業(yè)足球場、綜合體育館冠名為‘五糧液文化體育中心’”榮獲2025禹唐體育營銷大會(huì)“年度體育場館商業(yè)化運(yùn)營案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

近日，2025年禹唐體育營銷大會(huì)在北京召開，2025體育營銷年度評(píng)選獲獎(jiǎng)名單在會(huì)上同步揭曉，本年度評(píng)選聚焦體育營銷案例、體育IP和場館以及年度體育營銷人物三大方向。其中，“成都鳳凰山體育公園專業(yè)足球場、綜合體育館冠名為‘五糧液文化體育中心’”榮獲2025禹唐體育營銷大會(huì)“年度體育場館商業(yè)化運(yùn)營案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，北京萬館體育文化產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司執(zhí)行董事韓立鋒當(dāng)選“年度體育營銷人物”。

鳳凰山體育公園由成都城投置地與北京萬館體育合資組建的城投萬館公司進(jìn)行市場化運(yùn)營，場館為第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)核心場館、成都蓉城足球俱樂部亞冠與中超主場，已順利保障張學(xué)友、刀郎、易烊千璽、西城男孩、李宇春等熱門藝人演唱會(huì)，同時(shí)亦順利承接王者榮耀2025周年慶共創(chuàng)之夜、花樣滑冰世界冠軍巡演等豐富活動(dòng)，以內(nèi)容為王，開辟多元業(yè)務(wù)。

2024年10月，鳳凰山體育公園場館與五糧液公司雙方正式宣告達(dá)成冠名合作，專業(yè)足球場、綜合體育館正式冠名為“五糧液文化體育中心”，成為大運(yùn)會(huì)后首個(gè)實(shí)現(xiàn)冠名的大型體育場館，填補(bǔ)了西部城市大型綜合類文體綜合體的冠名空白。通過雙方品牌的相互貫通，鏈接更多商業(yè)、旅游等跨行業(yè)資源，探索打造更加豐富消費(fèi)新場景，為更多成都家庭提供一站式體育健康和娛樂服務(wù)。

這一成功案例的背后，是“鳳凰山模式”的有力支撐。作為城投萬館團(tuán)隊(duì)運(yùn)營成都鳳凰山體育公園過程打造的核心方法論，“鳳凰山模式”以文商旅體融合為理念、以混合所有制創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營體系為保障，依托高能級(jí)專業(yè)團(tuán)隊(duì)與豐富行業(yè)資源，高效實(shí)現(xiàn)流量效益、經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)業(yè)效益及社會(huì)效益的全方位高效提升。

自公司成立以來，城投萬館公司以先進(jìn)的運(yùn)營理念、市場化的運(yùn)營模式和長期主義發(fā)展的眼光，不斷交出優(yōu)秀運(yùn)營答卷。截止2025年6月，五糧液文化體育中心已承接萬人以上大型文體活動(dòng)超過150場，接待觀眾近400萬，場館大型活動(dòng)每周綜合使用率平均達(dá)80%以上，產(chǎn)生總票房近20億，拉動(dòng)周邊消費(fèi)近130億，榮獲諸多國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，獲中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)等央媒關(guān)注，助力成都打造“世界賽事名城”“國際音樂之都”等城市名片。

禹唐體育指出，鳳凰山體育公園及鳳凰山模式的成功運(yùn)營案例，深刻體現(xiàn)了中國體育產(chǎn)業(yè)從“硬件思維”向“運(yùn)營思維”與“生態(tài)思維”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過精準(zhǔn)統(tǒng)籌，將品牌訴求、場館運(yùn)營、城市文化與市民生活有機(jī)融合，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與文化價(jià)值的共贏，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐路徑。

關(guān)于禹唐體育營銷大會(huì)

禹唐體育營銷大會(huì)是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會(huì)。2025年禹唐體育營銷大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專家、資深學(xué)者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進(jìn)行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)前瞻和思想碰撞。作為禹唐體育營銷大會(huì)的核心板塊之一，體育營銷年度評(píng)選集合了禹唐體育近20年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)沉淀、國際化視野、廣泛的行業(yè)認(rèn)可度和專業(yè)的專家智庫資源，是匯聚中國體育營銷行業(yè)年度優(yōu)秀實(shí)踐成果，推動(dòng)行業(yè)精英人士交流，記錄中國體育商業(yè)發(fā)展歷程的平臺(tái)，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)在新年度的發(fā)展航向和行業(yè)突破。

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