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今年以來(lái)，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門聚焦醫(yī)療、“三品一械”、食品、化妝品、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)民生領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)新興媒介，深入開(kāi)展維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序整治工作，依法嚴(yán)厲查處違法廣告行為，持續(xù)凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境。12月17日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局選取十個(gè)違法廣告典型案例向社會(huì)予以公告。

普通食品宣稱有保健功能

如，在上海億順源健康管理有限責(zé)任公司違法廣告案中，當(dāng)事人通過(guò)其微信小程序銷售某款普通食品時(shí)，為增加銷量，發(fā)布含有“免疫之王”“增強(qiáng)體力 抗氧化”“多種營(yíng)養(yǎng) 提升抵抗力”“抗氧化 暖胃補(bǔ)腎、護(hù)膚養(yǎng)顏”等聲稱具有保健功能的廣告內(nèi)容。2025年3月，上海市松江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

在上海華爾康貝佳口腔門診部有限公司違法廣告案中，當(dāng)事人在其自營(yíng)網(wǎng)店發(fā)布“承諾院長(zhǎng)親種、種的好、種的穩(wěn)”“九院正畸護(hù)航”“雙博士/副主任級(jí)醫(yī)師坐診”等廣告內(nèi)容，對(duì)其診療效果等作出斷言和保證，并利用衛(wèi)生技術(shù)人員等名義作證明。2025年10月，上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

內(nèi)容涉嫌欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者

上海銳啟思信息咨詢有限公司違法廣告案中，當(dāng)事人通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)店鋪，對(duì)一款在售“AI智能單詞速記”課程進(jìn)行推廣，發(fā)布含有“我們使用電子助教背后的AI智能系統(tǒng)，計(jì)算出每個(gè)孩子對(duì)每個(gè)單詞的遺忘率，精準(zhǔn)知道孩子應(yīng)該在哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)去復(fù)習(xí)，要在哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)去刻意練習(xí)，要在哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)去應(yīng)用，孩子只需要跟著助教老師和電子助教的訓(xùn)練，就可以在3、5、7天輕松掌握小學(xué)、初中、高中的考綱詞匯，并且不遺忘”等內(nèi)容，對(duì)教育培訓(xùn)的效果作出保證性承諾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。2025年2月，上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

上?；ò牖瘖y品有限公司違法廣告案中，當(dāng)事人在其經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店內(nèi)銷售某款護(hù)唇精華油時(shí)，為提高商品銷量，在沒(méi)有取得試驗(yàn)數(shù)據(jù)支持的情況下，在商品主頁(yè)首推圖中宣傳“100%受試者認(rèn)為緊致唇周、100%受試者認(rèn)為淡化唇紋、100%受試者認(rèn)為補(bǔ)水保濕、100%受試者認(rèn)為溫和無(wú)刺激”等內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。2025年8月，上海市奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

上海媚飛色舞化妝品有限公司發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)，以直播營(yíng)銷的方式推廣一款名為“白番茄牡丹花肽固體飲料”的產(chǎn)品，直播中利用口播、舉相關(guān)宣傳材料牌暗示等形式，宣傳該產(chǎn)品具有治療“肝Y化”“動(dòng)脈Y化”“脂F(xiàn)肝”“敏敏肌”“痘痘肌”等功能，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。2025年7月，上海市嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

上海市普陀區(qū)度美理發(fā)店違法廣告案中，當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布短視頻廣告，宣傳“上海新款接發(fā)800全包”“上海無(wú)痕接發(fā)僅需800沒(méi)有任何隱形消費(fèi)”等。經(jīng)查，上述800元接發(fā)套餐實(shí)際僅包含100克頭發(fā)，如需加量則要額外收費(fèi)。當(dāng)事人未在廣告中對(duì)相關(guān)服務(wù)內(nèi)容作出準(zhǔn)確、清楚、明白的說(shuō)明，誤導(dǎo)消費(fèi)者。2025年6月，上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

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