（快消品獨(dú)家訊）當(dāng)前，在技術(shù)革新與品牌創(chuàng)新、消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變的“共振”下，我國(guó)日化家清市場(chǎng)展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)《2024家清產(chǎn)業(yè)帶趨勢(shì)洞察》，中國(guó)家清產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具備較強(qiáng)增長(zhǎng)潛力，前景可期。

日化家清的消費(fèi)者的需求差異顯著，家庭清潔場(chǎng)景更加細(xì)分。各大品牌紛紛深挖使用場(chǎng)景，根據(jù)消費(fèi)者的不同需求推出多元化產(chǎn)品，從衣物洗護(hù)到家居清潔再到個(gè)人護(hù)理，產(chǎn)品功能多樣化趨勢(shì)明顯，呈現(xiàn)出“專品專用”的特點(diǎn)。

此次，東方快消品中心匯總抖音2025年的銷售數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年抖音TOP金品榜——家庭清潔劑、拖把”。其中沫檬、蔬果園、水衛(wèi)士位列家庭清潔劑榜單前三，索邦、佳幫手、大衛(wèi)位列拖把榜單前三。

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家庭清潔劑

沫檬、蔬果園、水衛(wèi)士領(lǐng)跑——家庭清潔劑TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——家庭清潔劑”榜首為沫檬，隸屬于廈門沫檬生物科技有限公司。品牌聚焦大眾家庭日常清潔需求，憑借精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷策略快速崛起。其核心黃金單品“多效地板清潔劑”適配瓷磚、木地板等多種材質(zhì)，兼容洗地機(jī)、掃地機(jī)等智能清潔設(shè)備。銷售數(shù)據(jù)方面，2025年三季度品牌線上銷售額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，僅10月單月抖音平臺(tái)銷售額便達(dá)1818萬元，在地面清潔劑品類中穩(wěn)居榜首，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)爆發(fā)力。

位列排行榜第二名的是蔬果園，隸屬于廣東省蔬果園生物科技有限公司。作為新興環(huán)保清潔品牌，蔬果園以“天然植物萃取”為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，主打母嬰安全級(jí)清潔配方，精準(zhǔn)契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康清潔的需求。蔬果園抓住了“洗衣凝珠”這一新品類的空白，并借助抖音賽道迅速登頂；在洗潔精市場(chǎng)，面對(duì)立白等巨頭，它切入了生態(tài)、天然餐具凈這一細(xì)分領(lǐng)域的空白；在潔廁劑這樣的傳統(tǒng)品類中，蔬果園通過發(fā)掘抖音“達(dá)人分銷”這一渠道空白而成功突圍。這些精準(zhǔn)的破局策略，最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)地位。集團(tuán)于2024年戰(zhàn)略收購、擁有25年歷史的專業(yè)個(gè)人清潔品牌“風(fēng)影”，則將以“國(guó)貨經(jīng)典，時(shí)代新品”的姿態(tài)煥新出發(fā)，從蔬果園的成功崛起到風(fēng)影的煥新回歸，環(huán)球蓋亞集團(tuán)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，清晰地展示了其發(fā)展雄心與戰(zhàn)略布局。廣東省蔬果園生物科技有限公司總經(jīng)理為賴鐘鑫。

排名第三的品牌是水衛(wèi)士，隸屬于廣東水衛(wèi)仕生物科技有限公司。水衛(wèi)士一直秉承著綠色環(huán)保的產(chǎn)品開發(fā)理念，以植萃成分作為產(chǎn)品清潔力源泉研發(fā)方向，三大明星單品——水衛(wèi)士浴室清潔劑、水衛(wèi)士廚房重油污凈、水衛(wèi)士多功能清潔噴霧。近年來，水衛(wèi)士在國(guó)內(nèi)家庭清潔日化消費(fèi)品領(lǐng)域異軍突起、發(fā)展迅速，迄今已擁有逾4萬平工廠廠房，逾千名員工團(tuán)隊(duì)，年銷售GMV逾十億，同時(shí)，擁有逾50項(xiàng)國(guó)家專利。2025年三季度，品牌線上銷售額同比增長(zhǎng)120%。水衛(wèi)士在抖音平臺(tái)10月洗衣機(jī)槽清潔劑，銷售額為2502萬元。廣東水衛(wèi)仕生物科技有限公司總經(jīng)理為張新科。

排名第四的品牌是老管家，隸屬于能臣日化（河南）有限公司，作為深耕家庭清潔領(lǐng)域的成熟品牌，其產(chǎn)品涵蓋消毒殺菌、除垢去味、管道疏通等多個(gè)細(xì)分品類。長(zhǎng)期以來，老管家憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量與廣泛的渠道覆蓋，在中老年消費(fèi)群體中建立了深厚的品牌信任。老管家品牌在2025年9月啟動(dòng)了全面品牌煥新戰(zhàn)略，發(fā)布了品牌IP形象——“手套管家”，并獲得代言人岳云鵬的助力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了七大核心品類全國(guó)銷量第一的佳績(jī)，展現(xiàn)出穩(wěn)健的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。能臣日化（河南）有限公司總經(jīng)理為李尚明。

位列第五的是康思嘉，隸屬于廈門居美辰生物科技有限公司，康思嘉是一個(gè)專注于家居清潔領(lǐng)域的品牌，尤其在鞋類清潔方面有著顯著的影響力通過抖音等社交媒體平臺(tái)，以實(shí)用型好物分享和測(cè)評(píng)展示為核心內(nèi)容，向消費(fèi)者推薦高效、便捷的清潔產(chǎn)品�？邓技蔚漠a(chǎn)品線豐富，包括清潔慕斯、多功能清潔膏等，能夠滿足不同場(chǎng)景下的清潔需求。

此外，本次上榜的品牌還包括滴露、凈浮生、活力28、清萊姿、傾凡。

02

拖把

索邦、佳幫手、大衛(wèi)領(lǐng)跑——拖把TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——拖把”榜首為索邦，隸屬于浙江興昊塑業(yè)有限公司，作為國(guó)內(nèi)頗具實(shí)力的家居清潔制品提供商，品牌以“場(chǎng)景適配+高性價(jià)比”為核心定位，產(chǎn)品涵蓋拖把、馬桶刷等多個(gè)品類，憑借穩(wěn)定品質(zhì)覆蓋線上線下全渠道。索邦平板拖把凈水艙與污水艙獨(dú)立分開只用凈水洗拖把，不用臟水去拖地讓清潔變得更高效更簡(jiǎn)單。

位列排行榜第二名的是佳幫手，隸屬于陜西佳幫手集團(tuán)控股有限公司，品牌創(chuàng)立于2012年，是一家聚焦于百貨行業(yè)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型電商企業(yè)。品牌依托成熟的電商運(yùn)營(yíng)體系，已成為年輕消費(fèi)群體首選品牌之一。其主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋家務(wù)清潔、收納整理等日用百貨類目，公司以“只做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、專注用心服務(wù)” 為經(jīng)營(yíng)理念，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。在電商領(lǐng)域，其核心業(yè)務(wù)覆蓋天貓、京東、抖音、拼多多等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)，線上店鋪年訪客超7.5億人次，累計(jì)服務(wù)超3800萬家庭，多次登頂行業(yè)類目第一。陜西佳幫手集團(tuán)控股有限公司總經(jīng)理為李齊。

排名第三的品牌是大衛(wèi)，隸屬于武義拓樸塑業(yè)有限公司，作為深耕清潔工具領(lǐng)域的老牌企業(yè)，大衛(wèi)拖把的產(chǎn)品線豐富，包括旋轉(zhuǎn)拖把、平板拖把、膠棉拖把等多種類型，滿足了不同消費(fèi)者的需求。品牌以“技術(shù)創(chuàng)新”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，專注于拖把品類的研發(fā)與迭代，擁有多項(xiàng)實(shí)用新型專利。大衛(wèi)膠棉拖，超強(qiáng)吸污力，干濕兩用，輕松搞定各種地面污漬，并且膠棉材質(zhì)柔軟親膚，對(duì)折式設(shè)計(jì)可以很方便地收納。武義拓樸塑業(yè)有限公司總經(jīng)理陳劍。

排名第四的是鑫昌泰，隸屬于霸州市盈昌家居用品有限公司。黃金單品2025款雪尼爾免手洗平板拖把，通過短視頻和直播推廣，強(qiáng)調(diào)“懶人神器”“養(yǎng)寵家庭必備”等賣點(diǎn)，吸引大量用戶關(guān)注和購買。

位列第五的是寶家潔，隸屬于嘉興寶家潔清潔用品有限公司。與傳統(tǒng)家務(wù)工具不同，寶家潔定位于新一代家務(wù)工具，以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以輕科技品質(zhì)體驗(yàn)和新家居時(shí)尚美學(xué)為特色，以新一代產(chǎn)品滿足每一代人的新一代需求，倡導(dǎo)新一代的家清方式和生活方式。2025年5月，寶家潔正式官宣楊冪成為品牌全球代言人，并同步推出了品牌全球代言人限定寶冪禮盒。品牌研發(fā)了眾多行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)性的產(chǎn)品，如噴霧拖把、免手洗拖把、洗臉巾拖把、靜電除塵拖把、一次性馬桶刷、一次性除塵撣等，被譽(yù)為家清行業(yè)的爆款制造機(jī)。值得一提的是，寶家潔創(chuàng)新性的推出了拖把頭自帶香味，并持續(xù)散發(fā)香味的香型拖把。嘉興寶家潔清潔用品有限公司董事長(zhǎng)干金林，總經(jīng)理習(xí)亞蘭。

此外，本次上榜的品牌還包括美爾雅、瑞麗達(dá)、潔仕寶、正妙和家桃里。