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即便“禁酒令”真的解除了，你會(huì)大肆買酒嗎？

文、整理：酩閱團(tuán)隊(duì)

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上個(gè)周，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議完會(huì)，種種跡象表明：“禁酒令”要松綁了？！

此前，很多人把酒業(yè)的低迷，歸結(jié)于今年5月18日國(guó)務(wù)院發(fā)布的新規(guī)：“公務(wù)接待工作餐一律不上酒”。這也被很多媒體稱為“史上最嚴(yán)禁酒令”，稱其徹底綁住了政務(wù)酒業(yè)消費(fèi)的手腳，甚至直接性的給了商務(wù)消費(fèi)當(dāng)頭一棒。

時(shí)隔7個(gè)月，中央經(jīng)濟(jì)會(huì)期間新出的“兩個(gè)信號(hào)”，被解讀為禁酒令松綁的跡象。

1、經(jīng)濟(jì)會(huì)提出“清理消費(fèi)領(lǐng)域不合理限制措施”；

2、12月16日《求是》雜志上發(fā)表了總書(shū)記《擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉》的文章。

這些被行業(yè)解讀為政策信號(hào)，意味著過(guò)去那種把“禁酒令”擴(kuò)大到所有商務(wù)宴請(qǐng)、朋友聚餐甚至私人消費(fèi)的“一刀切”做法，也許將會(huì)被調(diào)整。

一些地方已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。例如，河南、浙江等地明確：公職人員在不值班、非工作時(shí)間的私人聚會(huì)，可以適量飲酒。紹興、呂梁等地則推出了宴席消費(fèi)補(bǔ)貼，直接鼓勵(lì)大家辦酒席、搞聚餐，這自然會(huì)帶動(dòng)酒類消費(fèi)。

尤其是白酒主產(chǎn)區(qū)的貴州和四川，更是率先探索突破，通過(guò)發(fā)酒類消費(fèi)券等方式，結(jié)合產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)酒類流通與消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新。

甚至這兩天，跌到谷底、跌破1499的茅臺(tái)，也開(kāi)始大幅度的回漲。

難道說(shuō)，苦盡甘來(lái)，酒業(yè)的寒冬終于熬過(guò)去了？不著急，往下看。

新經(jīng)濟(jì)政策，是怎么和“禁酒令”扯上關(guān)系的？

說(shuō)一句可能大家不愿意說(shuō)的話：這一波政策的調(diào)整大概率是和“禁酒令”無(wú)關(guān)的，這是國(guó)家對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的總設(shè)計(jì)，各行各業(yè)都有各自的解讀。至于說(shuō)“解綁禁酒令”更是無(wú)稽之談，禁酒令一直以來(lái)禁的都不是酒，而是貪腐。

酒業(yè)消費(fèi)的不景氣總得有個(gè)由頭，“應(yīng)運(yùn)”而生的“禁酒令”正好來(lái)背一口黑鍋，就和當(dāng)年的“疫情”背的是同一口。

至少明面上，“禁酒令”依然限制著公務(wù)接待“不能上酒”。至于說(shuō)“松綁”也有一定道理，涉及到“不合理限制措施”的提法，可能一些地方在禁酒執(zhí)行中的“過(guò)頭”做法會(huì)好轉(zhuǎn)，至少公務(wù)員在家人朋友聚餐時(shí)也能喝喝酒，用合法收入買酒也不再提心吊膽。

所以，松綁的核心是：讓正常的、合理的酒類消費(fèi)回歸正常，而不是全面放開(kāi)。

為什么解讀為：禁酒令松綁

如果我們順著這個(gè)思路來(lái)看，行業(yè)為什么要鼓吹“禁酒令松綁”？

主要原因有三個(gè)：第一，確實(shí)和“經(jīng)濟(jì)需要”吻合。當(dāng)前國(guó)家最重要的任務(wù)之一是擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)。白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，能帶動(dòng)很多就業(yè)和稅收，是消費(fèi)的重要部分。過(guò)度限制喝酒，等于壓制了一部分消費(fèi)潛力，不符合當(dāng)前提振經(jīng)濟(jì)的大方向。

第二，行業(yè)快頂不住了。2025年第三季度，很多白酒企業(yè)業(yè)績(jī)大幅下滑，茅臺(tái)、五糧液等巨頭都增長(zhǎng)乏力甚至出現(xiàn)虧損。經(jīng)銷商賣一瓶虧一瓶，行業(yè)陷入“至暗時(shí)刻”。這不僅僅是因?yàn)榇蠹覜](méi)錢了，更是因?yàn)楹芏嗳恕安桓液取薄ⅰ安荒芎取绷恕?/p>

第三，政策執(zhí)行“跑偏了”。最初的“禁酒令”是為了規(guī)范公務(wù)接待，防止公款吃喝。但一些地方和單位把限制范圍無(wú)限擴(kuò)大，影響了正常的商務(wù)和私人活動(dòng)。這背離了政策初衷，所以現(xiàn)在需要“糾偏”。

即便“禁酒令松綁”，又是否能夠提振消費(fèi)？

需要潑一盆冷水：不能。

如今酒業(yè)面臨的問(wèn)題，不是戰(zhàn)術(shù)上的，也不是政策上的，而是大家都對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)沒(méi)信心。當(dāng)然，如果坐實(shí)“禁酒令松綁”，政務(wù)消費(fèi)帶動(dòng)商務(wù)消費(fèi)，可能會(huì)有短期的小轉(zhuǎn)折和局部恢復(fù)，但解決不了長(zhǎng)期的問(wèn)題。

這不是“救市靈藥”，更不能指望行業(yè)回到過(guò)去的火爆場(chǎng)面。有幾大原因：

1、白酒行業(yè)眼下的困難，除了消費(fèi)受限，還有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、房地產(chǎn)低迷、年輕人消費(fèi)習(xí)慣改變等更深層的原因。松綁政策主要解決“不敢喝”的問(wèn)題，但解決不了“沒(méi)錢喝”和“不愛(ài)喝”的問(wèn)題。

2、效果是慢慢來(lái)的：消費(fèi)信心的恢復(fù)需要時(shí)間，社會(huì)上的大量存酒也需要時(shí)間消化。這就像給一個(gè)虛弱的病人補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，不可能立刻活蹦亂跳。

3、中小酒企并不受益：政策帶來(lái)的利好是結(jié)構(gòu)性的。像茅臺(tái)這樣品牌力強(qiáng)的頭部企業(yè)會(huì)更快恢復(fù)，而一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的中小酒企，依然會(huì)很難過(guò)。

禁酒令的“松綁”為白酒行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)難得的喘息機(jī)會(huì)和復(fù)蘇的起點(diǎn)。它能一定程度上提振消費(fèi)，特別是修復(fù)中高端的商務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景。但它無(wú)法讓行業(yè)一夜回到春天，行業(yè)的真正回暖，最終還要看整體經(jīng)濟(jì)的臉色和老百姓真實(shí)的消費(fèi)能力。這更像是一劑“溫補(bǔ)藥”，而不是“特效藥”。

總結(jié)來(lái)看，用大白話說(shuō)就是：新的經(jīng)濟(jì)政策和“禁酒令松綁”并沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，可能會(huì)會(huì)消解一些“過(guò)頭”的限制，但對(duì)市場(chǎng)的提振極其有限，因?yàn)楝F(xiàn)在的酒業(yè)消費(fèi)，面臨的根本不是政策的問(wèn)題，而是大環(huán)境下“不花錢”的核心問(wèn)題，巧婦難為無(wú)米之炊。

但辯證的來(lái)看：這是名牌名品的“末路”，卻又何嘗不是重構(gòu)市場(chǎng)格局的“彎道”。散裝酒、光瓶酒、養(yǎng)生酒、黃酒…一邊是白酒“老大哥們”的哀嚎，另一邊確實(shí)新藍(lán)海的勃發(fā)。

酒業(yè)是千年長(zhǎng)存的，只是存在的形式，隔一段時(shí)間就會(huì)更迭，誰(shuí)能禁得住時(shí)間的變化，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。

群鯨落，萬(wàn)物生。

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