作者丨伊莎貝拉

從今年9月份開始，短劇行業(yè)迎來大變天，導(dǎo)火索是現(xiàn)象級(jí)爆款短劇《盛夏芬德拉》的橫空出世。

《盛夏芬德拉》于9月20日在紅果上線，男女主角劉蕭旭和郭宇欣有表演功底，此前已經(jīng)演過不少短劇，有一定知名度。

抖音和紅果對(duì)該劇有流量扶持，為了契合馬上要來的國(guó)慶假期，平臺(tái)在前期投入了巨量的引流。

上線之后的三天內(nèi)，該劇的確彰顯出短國(guó)優(yōu)等生水平。

紅果有條不紊地發(fā)著戰(zhàn)報(bào)，從預(yù)約量100萬，到上線當(dāng)日觀看量破億，隨后在三天內(nèi)打破了短劇播放量紀(jì)錄，也就是戰(zhàn)報(bào)上寫的“再破最高”“雙破億”（雙破億指的是觀看量和熱度）。

真正大規(guī)模出圈是在9月25-28日，觀看量到達(dá)20億，這時(shí)就不光是短劇受眾的“基本盤”了，開始吸引到“路人盤”，不少人表示社交媒體被盛夏刷屏，本著好奇的心態(tài)下載了App，才看了人生中第一部短劇。

國(guó)慶節(jié)期間，這部劇的熱度到達(dá)頂點(diǎn)，被大范圍討論，到10月7號(hào)國(guó)慶假期最后一天，觀看量達(dá)30億，正式成為現(xiàn)象級(jí)短劇，也成為紅果短劇歷史上毫無爭(zhēng)議的No.1。

很多人好奇這個(gè)30億播放量怎么來的？畢竟全中國(guó)也只有14億人。紅果短劇的播放量計(jì)算核心是 “按播放行為統(tǒng)計(jì)”，并不是 “一個(gè)人算一個(gè)播放量”，而是當(dāng)觀眾點(diǎn)擊視頻后，播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)（通常是視頻總時(shí)長(zhǎng)的30%~50%），才計(jì)入一次播放量。同一賬號(hào)多次觀看同一集短劇，都會(huì)單獨(dú)累加播放量（比如你反復(fù)看某集3次，且每次都達(dá)標(biāo)，就計(jì)3次播放量）。一部短劇的 “總播放量” 是所有單集播放量的總和（比如一部10集短劇，每集3億播放，總播放量就是30億）。

劉蕭旭興奮地發(fā)了微博，從爆紅的驚喜，到慢慢適應(yīng)。

而貝拉在《盛夏芬德拉》上線前18天就預(yù)測(cè)男主角劉蕭旭會(huì)火，哈哈，敏銳嗅覺和判斷力這塊，小驕傲一下～至于為什么預(yù)測(cè)他會(huì)火，有一個(gè)很明顯的客觀原因，后面講。

很多人不明白《盛夏芬德拉》的出圈究竟意味著什么。

依據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書 (2025)》估算，2025年全年國(guó)上線的豎屏微短劇約4萬部，分?jǐn)偟饺?65天，日均上新量大概在110部左右。

也就是說，每天都有一百多部嶄新的短劇上線，進(jìn)行廝殺，爭(zhēng)奪著觀眾那有限的注意力，因此，誰能勝出，那真的是字面意義上“一將功成萬骨枯”，勝利者的戰(zhàn)報(bào)背面，是數(shù)以千萬計(jì)的短劇“炮灰”。

就在《盛夏芬德拉》出圈之后沒多久，11月4日，QuestMobile發(fā)布了2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告，報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民觀看在線視頻的人均使用時(shí)長(zhǎng)一直在強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)：

來源：QuestMobile

在各種視頻App中，論月活躍用戶數(shù)（也就是MAU，Monthly Active Users），紅果已經(jīng)超越了B站和優(yōu)酷，進(jìn)入了前五名，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到可怕的93.9%。

從用戶總時(shí)長(zhǎng)來看，以25年7月為例，愛優(yōu)騰芒四家長(zhǎng)視頻平臺(tái)單月總時(shí)長(zhǎng)合計(jì)為4.134億分鐘，同比下滑10%；紅果短劇達(dá)到2.945億，同比增長(zhǎng)362%。

是的，不管在哪方面，紅果都在趕超傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，要知道，它僅僅是一個(gè)上線不足兩年的App。這說明，這匹年輕的黑馬在事實(shí)上已經(jīng)打破了在線視頻行業(yè)原有的穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)格局。

短劇市場(chǎng)已經(jīng)形成了新的風(fēng)口。

很多咨詢機(jī)構(gòu)對(duì)短劇市場(chǎng)充滿樂觀，認(rèn)為到了2030年，短劇市場(chǎng)的市值將突破1500億元。

這是一個(gè)龐大的千億市場(chǎng)，而它剛剛興起沒幾年。當(dāng)下，正處于驚喜、刺激與殘酷并存的野蠻發(fā)展階段，一些人可能會(huì)因此一夜成名、財(cái)富自由，也有一些人淪為時(shí)代炮灰，漸隱成為面目模糊的背景板。

今天，我們要來聊一聊短劇市場(chǎng)的生態(tài)，包括——

演員的上桌與下桌；短劇廠牌的廝殺；鄭州強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)成為新一代“豎店”；聚美優(yōu)品的陳歐、香港導(dǎo)演王晶也來分一杯羹；最終，講到那個(gè)目露兇光、準(zhǔn)備吞噬一切的紅果App。

演員上桌

先從《盛夏芬德拉》說起，女演員郭宇欣，男演員劉蕭旭。

《盛夏芬德拉》講的是一個(gè)俗套的故事，人設(shè)先行，禁欲系隱忍霸總與陽光倔強(qiáng)小白花，經(jīng)典“先婚后愛”套路，創(chuàng)新性幾乎為零，故事邏輯有一些，但也不太多。

它之所以大規(guī)模出圈，是因?yàn)閯〖谱骶?，男女主魅力值高，視聽語言優(yōu)秀，再加上80后90后熟悉的BGM的加持。

最重要是它的“反套路”——

有人總結(jié)，在短劇世界，一年內(nèi)有五千多位總裁被下藥，三千多位女主角走錯(cuò)酒店房間，兩千多位女主角被扇耳光，而《盛夏芬德拉》一次都沒有，可謂清流中的清流。

高光名場(chǎng)面，浴缸吻戲，在第54集。

男女主演在履歷上也并無特別出彩之處。

劉蕭旭1998年出生于山東，畢業(yè)于四川傳媒學(xué)院。他今年才27歲，卻長(zhǎng)相老成，兩道法令紋尤其明顯，所以粉絲們喊他698，6即“劉”，98就是強(qiáng)調(diào)出生年份。

劉蕭旭人生中第一次出鏡，是在2016年9月10日浙江衛(wèi)視《喜劇總動(dòng)員第一季》的小品《你好，李煥英》中，當(dāng)時(shí)，他作為臺(tái)下觀眾，被鏡頭掃到兩次。

那時(shí)的劉蕭旭18歲，依舊長(zhǎng)相老成，但眉宇間殘留著一抹青澀。

他畢業(yè)后一直在話劇舞臺(tái)上磨練，官方介紹“有著七年話劇舞臺(tái)歷練的功底”：

演話劇不賺錢，身上僅剩600元。

因個(gè)性抽象，古早時(shí)期留下很多不符合如今“霸總濾鏡”的丑照。這也是他后來被粉絲喜歡的原因之一，畢竟在內(nèi)娛，活人感已經(jīng)非常稀缺了。

短劇興起后，劉蕭旭參演過很多短劇，比如《玫瑰冠冕》《燃冬之女王加冕》等，多飾演配角總裁，今天馬總，明天陳總，后天李總，基本上不會(huì)擁有專屬姓名，被人稱作 “男二專業(yè)戶”。

2023年依舊是千年老二。

《盛夏芬德拉》于2024年12月啟動(dòng)籌備工作，2025年6月正式開機(jī)，實(shí)際拍攝11天。這個(gè)拍攝周期在短劇行業(yè)里屬于“嚴(yán)重超時(shí)”，但是，就是這11天而已，改變了一個(gè)年輕男演員的命運(yùn)。

如今，劉蕭旭是整個(gè)短劇市場(chǎng)毫無爭(zhēng)議的No.1男一號(hào)，在人氣上屬于斷層第一。

女主角郭宇欣，和劉蕭旭的情況很相似，區(qū)別就是郭宇欣學(xué)歷更硬，并且有長(zhǎng)劇經(jīng)驗(yàn)。

她1999年出生于遼寧沈陽，比劉蕭旭小一歲，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院。

畢業(yè)后，她進(jìn)入過長(zhǎng)劇領(lǐng)域，但一直在演小配角，比如《長(zhǎng)月燼明》里的紅珠、《一念關(guān)山》中劉詩(shī)詩(shī)身邊的丫鬟琥珀等。

郭宇欣本身形象氣質(zhì)不錯(cuò)，基本功也有，為什么一直在小配角圈子里打轉(zhuǎn)，遲遲沒有出頭，那是因?yàn)閮?nèi)娛影視行業(yè)生態(tài)已經(jīng)滋生了嚴(yán)重的門閥制度，無背景無關(guān)系的新人是很難冒出頭的。（點(diǎn)擊這里閱讀滬圈故事，見微知著：）

這是演的蘇東坡音樂詩(shī)劇《人生的盛宴》。

本人長(zhǎng)相漂亮，自帶貴氣，氣質(zhì)不錯(cuò)。

為了增加收入，郭宇欣從2022年開始演短劇，屬于兩邊都靠著，主要希望還是寄托在長(zhǎng)劇這邊，畢竟中戲畢業(yè)的學(xué)子，對(duì)于演短劇多多少少帶點(diǎn)羞恥感；

直到2024年，郭宇欣全力all in短劇。長(zhǎng)劇那邊是小透明，在短劇這里卻是女主角，郭宇欣內(nèi)心的決定大概是“先上桌再說”。

郭宇欣是勞模，2024年她的作品密集上線，像什么《豪門萌寶綁個(gè)爹地寵媽咪》《鎖春宵》《昭昭殊榮》等，雖然質(zhì)量參差不齊，角色多有雷同，但正如她所愿，曝光量和知名度大增。

同樣地，在2025年的夏天，她遇到了劉蕭旭，二人搭檔，度過了改變?nèi)松?1天。

《盛夏芬德拉》的爆火，離不開郭宇欣和劉蕭旭的個(gè)人形象，人們都說他們倆往那一站就是天選周晟安和天選白清玫。

觀眾緣雖然是玄學(xué)，但也是有規(guī)律可循的。

如果你仔細(xì)研究過所謂“下沉市場(chǎng)”，會(huì)發(fā)現(xiàn)下沉市場(chǎng)的男男女女觀眾們，喜歡的人物形象都有許多共通之處。

下沉市場(chǎng)最愛的男性是誰？靳東，秀才，劉蕭旭。他們，是不是很像？

他們?nèi)齻€(gè)的共同之處：長(zhǎng)相尚可，關(guān)鍵是氣質(zhì)斯文干凈溫柔，絕對(duì)不能太壯實(shí)太霸氣，因?yàn)槟菢拥哪行詴?huì)讓女性在潛意識(shí)里感覺家暴風(fēng)險(xiǎn)；

同時(shí)又要有點(diǎn)年紀(jì)，不能太嫩，要有濃濃的體制內(nèi)風(fēng)格，襯衣西裝行政夾克就是天選皮膚。這會(huì)讓女性有安全感，認(rèn)為其經(jīng)濟(jì)實(shí)力不俗，社會(huì)地位較高。

而當(dāng)這些演員一旦脫離了固有形象，其屏幕魅力是直線下降的。

劉蕭旭的古裝，哪怕是精修照，也會(huì)讓人心里咯噔一下，靳東在《瑯琊榜》里的古裝扮相，額，不放也罷。

同理，郭宇欣和曾經(jīng)的古早戰(zhàn)神“一笑傾城”也有相似。

她們的相同之處：面如滿月，圓潤(rùn)嬌美，五官勻稱，面部整體飽滿，笑容甜美，非常典型的中國(guó)式審美。

這類女性形象有一個(gè)統(tǒng)一的形容詞，叫“福相”，也就是最近流行的“國(guó)泰民安臉”。

福相臉的背后是什么呢？是會(huì)傳遞出生活富足、安寧的信號(hào)，所以整個(gè)人不干瘦，氣血充足，又總是笑盈盈的，意味著生活過得好。

所以，無論是男性還是女性角色，受歡迎的背后一定指向了深層次的經(jīng)濟(jì)原因，他們都沒有窮相，只有福相，而這種富足感，并不一定通過豪車豪宅來傳遞，有時(shí)候，人的氣質(zhì)就是最直接最生動(dòng)的名片。

《盛夏芬德拉》的導(dǎo)演就負(fù)責(zé)選角，嚴(yán)重懷疑導(dǎo)演就是按照“秀才vs一笑傾城”的成功模版找到的這兩位演員。

郭宇欣和劉蕭旭趕上了短劇行業(yè)的天時(shí)地利人和，就在《盛夏芬德拉》出圈之后沒多久，紅果召開了創(chuàng)作者大會(huì)，二人以壓軸姿態(tài)亮相，也收獲了最多的關(guān)注。

大會(huì)期間，劉蕭旭獲贈(zèng)一把蔥，寓意是“破土”。的確，這把蔥太契合了，他們的確破土了，順帶著讓“短劇”也破土了。

二人的后續(xù)資源也非常惹眼，郭宇欣曲線救國(guó)成功，這邊短劇邀約不斷，那邊長(zhǎng)劇也拋出橄欖枝，她在電視劇《玉簟秋》里飾演女二號(hào)。

郭宇欣現(xiàn)在的經(jīng)紀(jì)公司是北京心樂之文化有限公司，法人是任繹朵，任繹朵的老公，正是《陳情令》的導(dǎo)演陳家霖。

當(dāng)然，回到長(zhǎng)劇也有長(zhǎng)劇的困擾，那等于是躬身入局內(nèi)娛激烈的小花爭(zhēng)番之戰(zhàn)，這不，電視劇還沒出街，女一女二比美的消息就滿天飛了。

郭宇欣的經(jīng)歷非常像早期第一位出圈的短劇女演員馬秋元。

《黑蓮花上位手冊(cè)》大概是很多人第一次接觸到“短劇”這個(gè)概念，其女主角就是馬秋元。

馬秋元1999年出生，畢業(yè)于西安工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，并非科班出身，但是外形條件好，天賦高，又肯吃苦，很快從短劇賽道脫穎而出。

這部付費(fèi)短劇可謂是石破天驚，橫空出世，它由咪蒙的聽花島制作出品，于2023年11月16日上線，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇上線24小時(shí)就吸金2000萬元，短短兩天就沖上微博熱搜，僅三四天時(shí)間就引爆了整個(gè)短劇行業(yè)；

而上線僅5天后，也就是11月21日，微信珊瑚安全、快手安全中心等平臺(tái)先后發(fā)布公告，宣布下架該劇，下架原因是“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的情節(jié)”，這部劇從此退出公眾視野，短暫的生命僅僅五天。

但《黑蓮花》一劇有許多重要意義，一是第一次向世人展示了短劇這種新鮮的視頻模式，展示了短劇的強(qiáng)大吸金能力；二是咪蒙東山再起，再次被人關(guān)注；三就是改變了馬秋元本人的命運(yùn)。（點(diǎn)擊這里閱讀咪蒙的故事：）

馬秋元和郭宇欣一樣，都是吃苦耐勞的勞模，她一直在拍各種短劇，從2023年拍到2025年，上線的短劇已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)了，直到2025年終于躋身長(zhǎng)劇，演了騰訊S+級(jí)長(zhǎng)劇《月明千里》的女二號(hào)朱綠蕓。

今年7月，順利當(dāng)上長(zhǎng)劇的女一號(hào)，主演了網(wǎng)劇《迎鳳歸》。

當(dāng)然，順利上桌的重要原因就是選對(duì)了經(jīng)紀(jì)公司，也就是一腳已經(jīng)邁進(jìn)了門閥體系。

馬秋元簽的是浙江東陽心心傳媒有限公司，它是2023年由檸萌集團(tuán)與壹心娛樂聯(lián)合成立的藝人經(jīng)紀(jì)與影視制作公司。檸萌和壹心，兩大股東，聲名赫赫，資源優(yōu)勢(shì)明顯，旗下演員能上桌也就順理成章了。

而今年馬秋元也只有26歲，正是當(dāng)打之年，未來不可限量。郭宇欣大概也會(huì)選擇和馬秋元一樣的發(fā)展道路。

說完郭宇欣，再說劉蕭旭，他還是繼續(xù)深耕在短劇領(lǐng)域，坊間人氣高企不下。

他的經(jīng)紀(jì)公司簽給了杭州藝粲傳媒，藝粲是個(gè)小微企業(yè)，此前沒什么名氣，趕在《盛夏芬德拉》上線之前，在9月2號(hào)就簽下了他，可謂是中了超級(jí)大樂透，挖到了寶中寶，老板姚嘉飛常伴劉蕭旭身邊，鞍前馬后照顧，肉眼可見地開心。

左邊這位白衣服就是老板姚嘉飛，發(fā)自內(nèi)心的喜悅呀。

劉蕭旭的民間人氣還挺高。

劉蕭旭現(xiàn)在屬于“新人美”階段，有點(diǎn)躍躍欲試想走粉圈的路子。

他的粉絲叫“蕭蕭樂”，簡(jiǎn)寫是XXL，劉蕭旭曾經(jīng)展示過一個(gè)細(xì)節(jié)，把XXL繡在了西裝內(nèi)襯上（正著讀是劉蕭旭，反著讀是蕭蕭樂），粉絲大為感動(dòng)：“我把劉蕭旭放心里，劉蕭旭把我揣懷里！”

粉圈行為習(xí)慣迅速鋪開，粉絲不滿經(jīng)紀(jì)公司，要求換人，要求告黑等等：

由于短劇拍攝頻率快，周期短，現(xiàn)在有一種情況就是鐵打的劉蕭旭，流水的女主角，劉蕭旭已經(jīng)成為紅果的主力KPI選手。

趁著熱度，紅果又上線了劉蕭旭的幾部新短劇，女主角換了又換。

粉絲也會(huì)辯經(jīng)，劉蕭旭和誰更有cp感。

劉蕭旭的未來發(fā)展不像郭宇欣那么明確，因?yàn)樗?jīng)紀(jì)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)有點(diǎn)像MCN公司——孵化一個(gè)網(wǎng)紅，然后定個(gè)報(bào)價(jià)，讓他接商務(wù)。

目前劉蕭旭的商務(wù)有阿維塔、毛戈平、塔斯汀等等。雖然看起來紅得發(fā)紫，也在賺錢，但如果沒有后續(xù)作品跟上的話，劉蕭旭的職業(yè)生涯是有點(diǎn)危險(xiǎn)的，因?yàn)榘凑漳壳暗哪Ｊ?，他最終只能淪為網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅的職業(yè)生涯短暫，而劉蕭旭一味在短劇里演霸總，也總有演到觀眾審美疲勞的一天。最近看到他試圖轉(zhuǎn)型，演了央視的文化節(jié)目中一個(gè)片段，老年扮相，演技不錯(cuò)。

未來該走什么路，非?？简?yàn)經(jīng)紀(jì)公司和他本人的魄力及見識(shí)，是繼續(xù)留在短國(guó)當(dāng)男一號(hào)，當(dāng)網(wǎng)紅，還是開辟長(zhǎng)劇領(lǐng)域，這是一個(gè)艱難的選擇。

這部分的最后，欣賞一下目前上桌的主要短國(guó)演員們，看看和長(zhǎng)劇演員有差別嗎？

短國(guó)炮灰

由于短劇圈更新迭代太快，再加上像劉蕭旭和郭宇欣這樣的幸運(yùn)兒例子，所以，短劇行業(yè)成為了新的造富神話基地，很多人涌進(jìn)來試圖撞大運(yùn)，賭一把一夜成名。

社交媒體上到處都有重金求劇本、重金求男女主角的帖子。

但劉蕭旭和郭宇欣畢竟是極少數(shù)，放眼整個(gè)短劇圈，能像他們這樣一炮而紅的可以說寥寥無幾。

馬秋元曾說，她感覺自己是“拿著籃子在夜空下追下墜流星的人”，意思是，這一切都看概率，恰好有流星落到籃子里，那就紅了。

有“短劇女王”之稱的王小億，最早也是一枚小龍?zhí)祝ㄗ钭螅?，她畢業(yè)于武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院成龍影視傳媒學(xué)院表演系（另有說法為武漢傳媒學(xué)院），2023年偶然進(jìn)入短劇劇組，2024年的《云渺》系列讓她爆紅，該系列第二部上線10天觀看量就破10億，她和劉蕭旭搭檔演過《幸得相遇離婚時(shí)》。

但更多的人是一直拿著籃子，不眠不休地奔跑，始終抓不到屬于自己的一顆流星。

很多人覺得短劇行業(yè)是個(gè)賺快錢的地方，畢竟一個(gè)劇本的拍攝周期僅僅7天，只需要投入7天，就有可能改變命運(yùn)。

但大家看不到的是，這是個(gè)相當(dāng)殘酷的行業(yè)，它像一架高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，晝夜不息，而投身其中的人，大概率是用肉身去伺喂整個(gè)系統(tǒng)。

社交媒體上曾經(jīng)有一個(gè)高樓帖子，讓短劇從業(yè)者來講講行業(yè)內(nèi)幕，其中，“睡眠少”是高頻詞。

大家普遍反映，基本上一天只睡三四個(gè)小時(shí)，男女主角更慘，因?yàn)樗麄儭绊斕炝⒌亍?，需要從第一?chǎng)熬到最后一場(chǎng)。

其次的高頻詞就是拍攝環(huán)境惡劣，冬天凍得受不了，夏天熱得受不了。

總之，幾乎所有劇組都是極限挑戰(zhàn)模式：

在這樣的情況下，男女主演基本上是靠意志力撐下來，生病倒下又硬撐著拍完是再常見不過了。

記得看到一幕花絮很有趣，鏡頭里是男女主角的情欲戲，兩只腳相互摩挲，氛圍曖昧，實(shí)際上拍攝現(xiàn)場(chǎng)大家都凍成狗，兩個(gè)主角還得光著腳，冷上加冷。

男一號(hào)癱在旁邊，抓緊有限的時(shí)間昏睡一下，導(dǎo)演趴在冰冷的地面上反復(fù)拿捏鏡頭里的香艷角度。

觀眾以為男女主角此刻一定是投入感情、激情四溢地拍攝，實(shí)際上大家的魂已經(jīng)不在了有一會(huì)兒了……

長(zhǎng)劇拍攝也好不到哪里去，一切都要快，壓縮成本，我在橫店根本沒空想你。

林更新發(fā)了動(dòng)態(tài)。

在這個(gè)系統(tǒng)里，知名演員好一點(diǎn)，付出就有收獲，受七天的罪，最終的結(jié)果是起碼有薪酬，但有許多小演員，吃苦受罪完還拿不到錢，那就是妥妥的炮灰了。

2025年12月8日，短劇《后宮雁》上線，男主角肖文宇在官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)硬核討薪，發(fā)了句 “片酬結(jié)了嗎你就上？”

短劇里演霸總，現(xiàn)實(shí)中卻拿不到工資，強(qiáng)烈的反差引起了網(wǎng)友的關(guān)注。

肖文宇也透露女主角的薪資拖欠很久才給：

經(jīng)過一番爭(zhēng)取，終于拿到了薪資：

而這部短劇也因此陰差陽錯(cuò)地獲得了一些熱度：

短劇門檻低，目前又存在惡性循環(huán)的跡象，科班出身的好苗子不愿意來演，愿意來演的都是一些沒有表演經(jīng)驗(yàn)的人，這又造成劇集質(zhì)量不佳，很少有真正的精品出現(xiàn)，沒有精品，又更加吸引不到優(yōu)秀演員。

我們不能說這些懷揣著夢(mèng)想的演員們選錯(cuò)了道路，只是說，所有行業(yè)都是一樣的“二八定理”——

早在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家維爾弗里多·帕累托在研究英國(guó)社會(huì)財(cái)富分配時(shí)發(fā)現(xiàn)：20%的人掌握了80%的財(cái)富。

后續(xù)他進(jìn)一步觀察到，意大利20%的人口占據(jù)了80%的土地，甚至自己花園里20%的豌豆植株產(chǎn)出了80%的豌豆。

以此類推，這類不平衡現(xiàn)象也存在于短劇行業(yè)，能賺到錢的永遠(yuǎn)是20%的人，很殘酷，但也必須面對(duì)這個(gè)事實(shí)。

鄭州成“豎店”

短劇野蠻發(fā)展這些年，有一個(gè)城市異軍突起了，那就是河南鄭州。鄭州已經(jīng)成為和橫店并駕齊驅(qū)的短劇重鎮(zhèn)，被人稱為“豎店”。

這同樣是一個(gè)天時(shí)地利人和的崛起例子。

讓我們來看看鄭州，或者說，河南，的核心優(yōu)勢(shì)：

一是全國(guó)聞名的燈光村。

攝影師曹郁（姚晨老公）曾經(jīng)說過，全中國(guó)的燈光恨不得都是從河南來的。

此話不虛。

具體來說，全中國(guó)影視行業(yè)70%-80%的燈光師都來自河南許昌鄢陵縣張橋鎮(zhèn)張北村，這個(gè)村子就是全國(guó)聞名的 “燈光村”。

河南燈光師崛起于90年代初的北漂潮。當(dāng)時(shí)張橋鎮(zhèn)有村民通過親屬接觸到八一電影制片廠，發(fā)現(xiàn)在劇組當(dāng)群演，賺錢遠(yuǎn)比務(wù)農(nóng)多得多，因此很多河南人都會(huì)去當(dāng)群演，最出名的莫過于后來的王寶強(qiáng)。

當(dāng)劇組燈光崗位缺人手時(shí)，不少河南村民從群演轉(zhuǎn)為燈光助理。

燈光助理是個(gè)苦差事，需要搬運(yùn)沉重的燈光器材，要配合劇組熬夜調(diào)光線，河南老鄉(xiāng)們能吃苦，漸漸地，干這一行的人就多了起來，師傅帶徒弟、老鄉(xiāng)帶老鄉(xiāng)，逐漸形成規(guī)模。

現(xiàn)在有一種說法，河南燈光師雖然不懂專業(yè)理論，但他們擁有極強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，所以比學(xué)院派還“好用”，哪怕面對(duì)的是歐美好萊塢的團(tuán)隊(duì)，他們也能光靠比劃就完成復(fù)雜的燈光布局。

現(xiàn)在河南最有名的燈光師是曹松，他的作品是啥呢？

《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《小巷人家》《歡樂頌》，以及剛播完的《許我耀眼》。可以說都是重頭劇、大爆劇。

好的燈光可以凸顯劇集與人物質(zhì)感，《知否》里的燈光水平就非常高。

《許我耀眼》的燈光思路與短劇的燈光思路非常接近。

短劇興起后，各劇組經(jīng)費(fèi)有限，主打一個(gè)輕車簡(jiǎn)從，速戰(zhàn)速?zèng)Q，所以鄭州打出的口號(hào)是“十分鐘找齊燈光組”，發(fā)揮集群效應(yīng)，無論你是大劇組小劇組，是拍現(xiàn)代劇還是年代劇，燈光村都能給你找到最合適的人選。

此乃一大優(yōu)勢(shì)。

第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是交通優(yōu)勢(shì)。

鄭州，自古以來都是九州腹地、十省通衢，地理上，它處于中原核心樞紐位置，交通上，是一個(gè) “米” 字形立體網(wǎng)絡(luò)，連接南北、貫通東西。

也就是說，無論你在中國(guó)哪個(gè)城市，去鄭州都很方便，坐飛機(jī)也行，坐火車也行，真正能實(shí)現(xiàn)“朝發(fā)夕拍”。

第三個(gè)優(yōu)勢(shì)就是河南人口多，大學(xué)生多，此外還有龐大的豫劇演員，甚至廣大中老年群體，老中青三代人都能找到合適的群演，再多的劇組也招呼得起。

圖源：紅星新聞。

第四個(gè)優(yōu)勢(shì)，便是有些站在潮頭的人率先嗅到了風(fēng)口的味道，和鄭州相互打了一把配合。

比如陳歐，對(duì)，就是曾經(jīng)聚美優(yōu)品的陳歐，如今也在鄭州短劇界上桌了。

先簡(jiǎn)單說一下這些年陳歐都干了什么。

陳歐是名副其實(shí)的天才少年，高材生，小學(xué)跳級(jí)，16歲以全額獎(jiǎng)學(xué)金考入新加坡南洋理工大學(xué)攻讀計(jì)算機(jī)專業(yè)，大四創(chuàng)辦在線游戲?qū)?zhàn)平臺(tái) GGgame，很快成為東南亞最大的游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)之一。

后來去斯坦福大學(xué)讀MBA，畢業(yè)后回國(guó)創(chuàng)辦游戲廣告公司Reemake但沒太多水花。2010年，陳歐拿到徐小平的投資，轉(zhuǎn)型美妝電商領(lǐng)域，先是創(chuàng)辦團(tuán)美網(wǎng)，同年9月更名為聚美優(yōu)品。

聚美優(yōu)品主打低價(jià)策略，精準(zhǔn)定位年輕女性群體，很多女孩是在聚美優(yōu)品上買到第一瓶輕奢護(hù)膚品化妝品。

2012年，陳歐親自出鏡拍攝“我為自己代言” 廣告爆火，2011-2013年公司銷售額持續(xù)飆升，2014年5月，陳歐帶領(lǐng)聚美優(yōu)品在美國(guó)紐交所掛牌上市，當(dāng)時(shí)公司市值超35億美元，年僅31歲的他成為紐交所220余年歷史上最年輕的中國(guó)CEO。

此時(shí)的陳歐，風(fēng)光無限，與一眾明星稱兄道弟。

但上市之后，聚美優(yōu)品陷入售假風(fēng)波，股價(jià)開始持續(xù)下跌。2016年陳歐提出的私有化方案遭股東抵制，直至2020年4月，聚美優(yōu)品才正式完成私有化交易，從紐交所退市。

此時(shí)其市場(chǎng)份額已大幅萎縮，2019年第三季度在電商市場(chǎng)的份額僅為0.1%，到了2024年10月，聚美優(yōu)品網(wǎng)站及APP因系統(tǒng)老化、維護(hù)缺失出現(xiàn)故障，還因違反電子商務(wù)法被罰款2萬元，曾經(jīng)輝煌的購(gòu)物平臺(tái)徹底消失。

雖然聚美優(yōu)品失敗了，但是陳歐一直沒有停下來賺錢的腳步。

2017年，陳歐拿出3億元收購(gòu)深圳街電科技，也就是做充電寶，當(dāng)時(shí)很多人都不看好，王思聰出面嘲諷，說陳歐要是成功了他就吃翔。

不知道這個(gè)打賭現(xiàn)在還生效不。

這個(gè)項(xiàng)目的確是賺錢的，到2019年底，街電已覆蓋全國(guó)95%的城市，累計(jì)用戶超2億，為陳歐帶來了豐厚回報(bào)。

后來陳歐又開始投資影視劇，做短視頻，有人在boss直聘上看到他一天回復(fù)十個(gè)求職者問題。

很快，陳歐進(jìn)入短劇領(lǐng)域。

正是因?yàn)榭吹洁嵵莸臐摿?，他在鄭州投資建設(shè)了一家“聚美航空港豎屏電影基地”，主要作用就是給這些短劇劇組提供拍攝場(chǎng)地。

這座基地靠近鄭州機(jī)場(chǎng)，所以各個(gè)劇組下了飛機(jī)就能開拍；基地面積很大，大約17000平方，本來是個(gè)閑置商場(chǎng)，陳歐把它盤活了。

基地里面有很多場(chǎng)景，基本上可以承接市面上大部分短劇，比如總裁辦公室、宴會(huì)廳、家庭內(nèi)部環(huán)境、醫(yī)院、法院等等，甚至還有ICU病房和派出所。

場(chǎng)地租借按天收費(fèi)，部分熱門場(chǎng)景需提前一周預(yù)約。據(jù)媒體報(bào)道，陳歐的這個(gè)基地目前一天平均接待14個(gè)劇組，2025年1-9月收入超2500萬元。

就這樣，陳歐精準(zhǔn)切入短劇賽道。

陳歐本人還不滿足于此，他成立了一家影視公司，也開始簽約新演員，投拍短劇，準(zhǔn)備自己孵化短劇巨星。

除了陳歐的影視基地，鄭州還有大大小小的其他影視基地，所以整個(gè)鄭州才構(gòu)建了“短劇生態(tài)圈”——只要你來拍，10分鐘內(nèi)可找到場(chǎng)地、燈光攝影和專業(yè)設(shè)備，1小時(shí)內(nèi)就能調(diào)撥百套服裝。拍7天就能上線。

四個(gè)字：效率拉滿。

短劇的蓬勃，也帶動(dòng)了整個(gè)鄭州的經(jīng)濟(jì)活力，據(jù)紅星新聞《“看短劇比點(diǎn)外賣的都多”新風(fēng)口，鄭州何以躋身“短劇重鎮(zhèn)”？》一文報(bào)道：

黃崗廟村村民李阿姨，就在今年6月把自家小賣部開到了基地外。為了能吸引更多年輕人，李阿姨特意花3千多元購(gòu)買了一臺(tái)咖啡機(jī)，并自學(xué)煮咖啡手藝。如今，店里10元一杯的美式咖啡每個(gè)月能賣出上百杯。

鄭州成為“豎店”，也有壞處。

壞處是：本就同質(zhì)化的短劇再度雪上加霜，因?yàn)槟愦蜷_一部短劇，看到的都是熟悉的場(chǎng)景，熟悉的辦公室，熟悉的金碧輝煌大廳：

小紅書網(wǎng)友整理短劇里的重復(fù)場(chǎng)景。

更有意思的是，劇里那些霸總，都變成了河南霸總……

鄭州街頭的霸總奔馳車。紅星新聞報(bào)道：鄭州當(dāng)?shù)睾儡囎赓U市場(chǎng)也在今年變得火熱。記者咨詢鄭州多家租車公司了解到，當(dāng)?shù)刈廛囀袌?chǎng)已由過去主營(yíng)婚車租賃變?yōu)槎虅∽赓U。位于鄭州二七區(qū)的一家租車公司表示，今年上半年，公司對(duì)外出租勞斯萊斯等豪車的訂單比去年上半年多了約3成，大部分訂單都來自短劇拍攝。

霸總正在和女主角激情四射呢，觀眾一看，咦，這后面不就是鄭州的大玉米嗎？

鄭州大玉米指的是千璽廣場(chǎng)，位于鄭州市鄭東新區(qū) CBD 中央如意湖之濱，鄭州的地標(biāo)性建筑。

霸總來電話了，打開一看，ip是河南開封哩：

各種劇里都有鄭州的身影：

所以新聞會(huì)說，在鄭州，拍短劇的比點(diǎn)外賣的都多，有網(wǎng)友也說，出門動(dòng)不動(dòng)就能碰見短劇劇組。

鄭州目前每天開機(jī)超100部短劇，在2024年就拿下短劇拍攝數(shù)量全國(guó)第二名。相比起浙江橫店，鄭州的拍攝成本更低，“按照每分鐘成本來算，鄭州的短劇可以控制在2500元以內(nèi)，綜合成本比橫店低10%~20%”。

此外，鄭州的交通也更方便，有朝一日超越橫店不是沒可能。

官網(wǎng)介紹：鄭州市金水區(qū)微短劇制作綜合成本較一線城市低30%至40%，單劇完成周期僅7—15天，單部100集微短劇成本可控制在30萬元至80萬元，投資回報(bào)周期縮至3個(gè)月至6個(gè)月。所以金水區(qū)成為短劇劇組青睞的拍攝地點(diǎn)，短劇行業(yè)的蓬勃也帶動(dòng)了整個(gè)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

所以，鄭州市，乃至整個(gè)河南，都在傾斜資源、自上而下地扶持短劇發(fā)展，要把鄭州打造成微短劇之都。這注定是個(gè)風(fēng)口，畢竟有政策扶持。

與此同時(shí)，深圳也開始發(fā)力，目標(biāo)是培養(yǎng)南方系的短劇力量，尤其是粵語短劇。

領(lǐng)軍人物是香港導(dǎo)演王晶。

王晶的公司叫“晶典傳媒”，剪彩時(shí)，他旁邊是向佐。

鄭州的崛起，深圳的追趕，意味著短劇已從單純的市場(chǎng)行為，漸漸地有了當(dāng)?shù)卣姆龀至α浚绕涫俏穆枚虅≡诮鼛啄瓯榈亻_花，這也是短劇行業(yè)的重大變化。

野心勃勃的紅果

最后，我們要聊一聊，很容易被忽略，但其實(shí)是最重要、甚至說最具顛覆性的一方，那就是紅果。

我們知道傳統(tǒng)影視公司的基本流程，如果要拍一部劇，那么影視公司需要拉投資，找制片人，找導(dǎo)演編劇，找演員，最后拍出一部作品，再賣給平臺(tái)或電視臺(tái)，以此盈利。

短劇領(lǐng)域，最初也是這個(gè)路子。目前比較有實(shí)力的廠牌，一個(gè)是拍出《盛夏芬德拉》的“馬廄制片廠”，它走的是明星導(dǎo)演+明星編劇的路子。

導(dǎo)演穆裕，和編劇宇航，都在圈內(nèi)小有名氣，所以，他們出手的作品，基本上不會(huì)差。

四位主創(chuàng)，左至右：導(dǎo)演穆裕（也叫張大馬、大馬導(dǎo)演）、劉蕭旭、郭宇欣、編劇宇航。

《盛夏芬德拉》里，導(dǎo)演也客串了一個(gè)鏡頭。

導(dǎo)演細(xì)膩、出活、會(huì)摳細(xì)節(jié)。很多事情都親力親為，比如親自教演員們的動(dòng)作、表情。

編劇宇航，作品一大堆，也是質(zhì)量保證：

另一個(gè)知名廠牌就是咪蒙的聽花島，去年春節(jié)爆火的《我在80年代當(dāng)后媽》，以及這兩年的《家里家外》系列，口碑很好，質(zhì)量上乘。

聽花島是成熟的影視制作公司，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)都有，又是這個(gè)行業(yè)的先行者，所以聽花島出品的短劇，大概率也不會(huì)差。

而紅果，它想干什么呢？

它想把所有的短劇制作廠牌都鯨吞掉。

今年紅果一直在釋放信號(hào)，說無論是演員還是導(dǎo)演、編劇，都從我們這里分到了很多很多錢：

平臺(tái)不斷給出分賬戰(zhàn)報(bào)，一月一更新，告訴人們，工作室拿到了千萬，編劇拿到了百萬，這些數(shù)字讓人耳紅眼跳：

如果有接觸過微商或者直銷等行業(yè)的朋友會(huì)明白，當(dāng)一個(gè)人頻繁地曬收益，而且這收益又非常巨大時(shí)，TA的目的只有一個(gè)，那就是吸引你加入進(jìn)來。

行話叫“拉新”，再通俗一點(diǎn)，叫拉人頭。

那么，紅果想要把編劇、導(dǎo)演、演員，拉到一個(gè)什么盤子里呢？

叫做“紅果短劇創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)”。

我抱著好奇的心態(tài)去看了看這個(gè)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)紅果真的在下一盤很大的棋。

如果你要去注冊(cè)，它會(huì)讓你首先選擇身份，有編劇，演員和承制，以后還會(huì)有更多角色：

我選擇了編劇身份，并且實(shí)名注冊(cè)。接下來，我看到了一個(gè)搭建成熟的編劇服務(wù)平臺(tái)。

在這里，你既可以原創(chuàng)劇本，也有海量的番茄小說ip供你選擇，進(jìn)行劇本改編。

就拿改編劇本來說，其中有各種分類，男頻，女頻，宅斗，種田，甜寵等等，應(yīng)有盡有，你可以直接選擇自己感興趣的小說去改編劇本：

也可以看看目前哪個(gè)領(lǐng)域有書荒？哪種題材更受歡迎？有目標(biāo)地去寫。

等你的劇本完成，提交，紅果會(huì)首先審核一下，審核通過了，這個(gè)劇本就進(jìn)入平臺(tái)，等待制片人和導(dǎo)演的選擇，這時(shí)候你便有了保底收益。

如果有導(dǎo)演選擇了你的劇本，并且拍攝了，你的劇本就獲得更多收益。至于怎么分錢，怎么和制作公司簽合同，平臺(tái)也給你安排得明明白白，不讓你費(fèi)心。

有時(shí)候，平臺(tái)也會(huì)給出激勵(lì)政策，符合方向的劇本會(huì)獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)：

紅果給出的分潤(rùn)制度叫“全生命周期分賬”，也就是說，如果你寫了一個(gè)劇本，也正式拍攝完成了、上線了，可能這個(gè)月沒爆，收益平平，但是下個(gè)月爆了，或者明年爆了，那么，你該獲得的收益依然會(huì)分給你，這種分潤(rùn)，會(huì)一直持續(xù)“全生命周期”。

簡(jiǎn)而言之，紅果希望全中國(guó)網(wǎng)友都來這個(gè)平臺(tái)寫劇本，無論你是新手小白還是成熟作者，總之，你們寫就是了，如果劇本真的好，那你就會(huì)賺很多錢。

按照這個(gè)模式，我們不難想象，“演員”和“承制方”也會(huì)進(jìn)入平臺(tái)流通，演員上傳自己的信息，承制方上傳自己的資歷，大家相當(dāng)于在一個(gè)自選超市里互相選擇，編劇選擇喜歡的小說，導(dǎo)演選擇喜歡的劇本、喜歡的演員。

所以，這個(gè)平臺(tái)，就是紅果的野心所在——

它要打破所有的中間商，甚至吃掉所有的中間商，它要把內(nèi)容制作的關(guān)鍵流程都緊緊握在自己手里，ip是自己的，演員是自己的，編劇是自己的，導(dǎo)演是自己的，它用優(yōu)渥的分賬模式吸引著全中國(guó)的人才，因此，這個(gè)平臺(tái)始終會(huì)生生不息。

最終，只有一個(gè)結(jié)果，它會(huì)形成壟斷。

紅果的核心操盤手，也是字節(jié)跳動(dòng)的副總裁，叫張超，他1984年出生，畢業(yè)于清華大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)，完成碩士學(xué)業(yè)后，職業(yè)生涯起步于百度，后被張一鳴挖走。

張超最先擔(dān)任今日頭條部門product data職位，后來的工作職責(zé)是全權(quán)負(fù)責(zé)今日頭條的創(chuàng)作者平臺(tái)與主App中的小說頻道。

基于這些工作經(jīng)驗(yàn)，張超后來成為番茄小說App的操盤手。

其實(shí)，紅果的創(chuàng)作者平臺(tái)，基本上照搬了當(dāng)年的番茄小說創(chuàng)作者平臺(tái)。

番茄小說的后臺(tái)，易上手，選擇多，甚至還有很多寫作課、大師課供你學(xué)習(xí)?；旧蠈儆谄脚_(tái)推著你、引著你去創(chuàng)作。

如果真的寫了還不錯(cuò)的小說，收益也豐厚，與如今的紅果如出一轍。

番茄小說也有優(yōu)渥的分賬制度，不斷更新的內(nèi)容提示，完善的簽約流程，鼓勵(lì)新手作者的加入，鼓勵(lì)他們寫出更多的小說。

這些小說又相互進(jìn)行賽馬，優(yōu)中選優(yōu)，于是，好作品不斷問世，又成為短劇的強(qiáng)大ip庫(kù)，一整個(gè)系統(tǒng)就這樣循環(huán)起來了。

最具代表性的作品是番茄小說的《好一個(gè)乖乖女》，后來改編成同名短劇。這部短劇在春節(jié)期間表現(xiàn)極為亮眼，觀看量突破10億。

張超對(duì)于短劇充滿信心，他創(chuàng)辦紅果后，打破了原來的付費(fèi)制度，因?yàn)閺埑J(rèn)為，短劇的主力觀賞人群還是下沉市場(chǎng)，所謂三保：保姆，保安，保潔。

這類人群的顯著特征就是價(jià)格敏感，錢，是絕對(duì)不愿意花的，但是讓他們花時(shí)間，就很樂意。所以紅果果斷放棄付費(fèi)短劇，改成了看廣告解鎖，這使得紅果獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。

極速增長(zhǎng)，一家獨(dú)大，當(dāng)然帶來了其他公司的危機(jī)感。紅果的野心讓所有的內(nèi)容平臺(tái)都如坐針氈。

今年初，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇就在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)上，炮轟紅果短劇的排他協(xié)議。

龔宇的原話：

“保護(hù)行業(yè)健康發(fā)展，杜絕濫用市場(chǎng)支配地位。特別是有些平臺(tái)，利用市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，簽一些排他性的協(xié)議，跟它合作，就不能跟其他的平臺(tái)合作。而且不是一部劇，一部劇一個(gè)產(chǎn)品無所謂，是這公司在協(xié)議期內(nèi)，不能跟其他方，內(nèi)容公司的所有內(nèi)容，不能跟其他方再合作，這件事非常糟糕，是抑制這行業(yè)的發(fā)展，是微短劇行業(yè)的。大家也能猜到了，市場(chǎng)支配地位的，只有一個(gè)平臺(tái)，紅果?！?/p>

但是，歷史的車輪已經(jīng)滾起來了，廝殺也已經(jīng)是既定事實(shí)，龔宇的喊話顯得那么蒼白無力，狹路相逢，戰(zhàn)意濃厚，在這樣的千億戰(zhàn)場(chǎng)上，規(guī)則、約束甚至道德綁架都是無用的，群雄逐鹿，注定就是你死我活——

沒有人，愿意回頭。

寫到這里，全文接近尾聲。我們展現(xiàn)了短劇市場(chǎng)的群像，從個(gè)體的演員，到短劇制作廠牌，城市的整體發(fā)展，再到平臺(tái)的較量。

四個(gè)層級(jí)，生動(dòng)地展示了短劇市場(chǎng)的階層分野，事實(shí)上，這又何嘗不是整個(gè)社會(huì)的縮影與投射呢？

我想，每個(gè)人也會(huì)從這些故事里獲得屬于自己的啟發(fā)。

如果你是個(gè)體，那么需要堅(jiān)信：為者常成，行者常至。

堅(jiān)持實(shí)干的人才能成功，持續(xù)前行的人終將抵達(dá)目標(biāo)。

如果你是管理者或者平臺(tái)，也要明白：有力有道，天下王之；有力無道，天下叛之。

平臺(tái)必須兼具實(shí)力與道義，才能統(tǒng)御天下，僅靠實(shí)力卻背離道義，那也終將眾叛親離。

以上，便是我寫出這篇萬字長(zhǎng)文之后的最終思考，希望內(nèi)容平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)最終能孕育出真正的精品，惠及觀眾，方能長(zhǎng)續(xù)永存。

THE END-

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本文作者：伊莎貝拉

編輯：伊莎貝拉

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