作者 | 陳振

來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：江浙滬“城巴佬”集體沖廣德！“那么近，那么美，周末到安徽！”

當(dāng)淄博燒烤的煙火氣尚未完全消散，天水麻辣燙的鮮香還在舌尖縈繞，雞排哥的熱梗仍在網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)，這股席卷全國(guó)的“小城文旅狂歡潮”，終于吹到了安徽。

廣德三件套最近實(shí)打?qū)嵉幕鹆恕?strong>桃酥的香、卡旺卡的甜、燉鍋的暖，湊成的“靈魂組合”，讓“想你的皖風(fēng)”成功跨越省界，吹進(jìn)了江浙滬的朋友圈。

原本低調(diào)的皖東南小城，突然成了江浙滬“城巴佬”的周末打卡新寵，這股熱潮背后，藏著的不只是美食的吸引力，更是小城文旅的突圍密碼。

3件套刷屏社交圈

江浙滬人集體“沖廣德”

文旅把游客寵成“寶寶”

廣德的爆火，并非偶然的流量眷顧，始于“三件套”的精準(zhǔn)破圈。

桃酥是本地非遺美食，金黃酥脆、甜而不膩，咬一口滿是麥香與黃油香。

卡旺卡雖是安徽本土奶茶品牌，卻憑著細(xì)膩口感和高顏值，成了年輕人的打卡標(biāo)配。

而咕嘟冒泡的燉鍋，更是冬日里的暖心利器，土雞、臘肉、筍干等食材在砂鍋中慢燉，熱氣騰騰間盡是煙火氣。

這三者的組合，既有本地特色，又兼顧大眾口味，迅速在社交平臺(tái)掀起熱潮。

打開(kāi)小紅書(shū)、抖音，關(guān)于“廣德三件套”的攻略鋪天蓋地：“人均50打卡廣德三件套，附詳細(xì)路線”“江浙滬1.5小時(shí)直達(dá)，周末去廣德吃撐攻略”……

相關(guān)話題瀏覽量動(dòng)輒破千萬(wàn)，不少江浙滬游客驅(qū)車(chē)1-2小時(shí)，只為親測(cè)這組“網(wǎng)紅組合”。

更讓游客好感倍增的，是廣德人的熱情與文旅部門(mén)的“寵客姿態(tài)”。

不同于部分網(wǎng)紅城市的“一火就飄”，廣德本地商家堅(jiān)守性價(jià)比，不漲價(jià)、不宰客，甚至主動(dòng)給游客推薦隱藏美食。

推出花燈、火龍等特色，讓本地人終于懂了爾濱看見(jiàn)中央大街鋪地毯的震驚，直呼：“廣德，這樣哄孩子的歌你從未對(duì)我唱過(guò)......”

文旅部門(mén)更是精準(zhǔn)抓住熱度，快速推出“進(jìn)軍廣德地圖”，標(biāo)注三件套門(mén)店、景點(diǎn)、住宿等信息，還在高速出口、景區(qū)周邊安排志愿者引導(dǎo)客流，免費(fèi)提供熱水、充電寶等物資。

這種“把外地人當(dāng)寶寶寵”的態(tài)度，讓不少游客直呼“體驗(yàn)感拉滿”，也為廣德積累了良好的口碑。

不止美食！

美景與熱情，才是留住游客的核心密碼

如果說(shuō)三件套是吸引游客的“流量入口”，那么廣德的美景與人文，才是讓游客“留下來(lái)、再回頭”的關(guān)鍵。

作為“中國(guó)竹子之鄉(xiāng)”，廣德?lián)碛械锰飒?dú)厚的生態(tài)資源——笄山竹海綿延萬(wàn)畝，清風(fēng)拂過(guò)，竹葉沙沙作響，漫步其中仿佛置身綠色海洋。

太極洞被譽(yù)為“天下四絕”之一，洞內(nèi)鐘乳石千姿百態(tài)，燈光映照下如夢(mèng)似幻。

還有盧湖風(fēng)景區(qū)，湖光山色相映成趣，是休閑度假的絕佳去處。

除了自然景觀，廣德的人文底蘊(yùn)也同樣深厚。作為徽文化與吳越文化的交匯地，這里既有徽派建筑的古樸典雅，又有吳越水鄉(xiāng)的溫婉靈動(dòng)。

在甘溪古村落，青石板路蜿蜒曲折，老房子依山而建，村民們?nèi)粘龆?、日落而息，保留著最原始的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。

祠山文化、竹文化等本土文化，更是融入了當(dāng)?shù)氐娘嬍?、民俗之中，讓游客在游玩之余，能深度感受地域特色?/p>

更重要的是，廣德人的熱情好客，讓每一位游客都能感受到溫暖。在街邊小店，老板會(huì)主動(dòng)給游客介紹本地玩法。

在景區(qū)里，村民會(huì)熱情地分享采摘竹筍、制作桃酥的技巧；甚至有游客迷路時(shí)，當(dāng)?shù)厝藭?huì)主動(dòng)帶路、幫忙規(guī)劃路線。

這種發(fā)自內(nèi)心的真誠(chéng)，比任何宣傳都更有說(shuō)服力，也讓廣德從“一次性打卡地”變成了“值得二刷三刷的寶藏小城”。

流量背后的邏輯

廣德的“區(qū)位優(yōu)勢(shì)”與“精準(zhǔn)定位”

而深究背后，廣德能成功接住這波流量，并非偶然的幸運(yùn)，而是“區(qū)位優(yōu)勢(shì)”與“精準(zhǔn)定位”共同作用的結(jié)果。

從地理位置來(lái)看，廣德堪稱“天選之地”，地處皖、蘇、浙三省交界處，距離杭州、南京、上海等江浙滬核心城市均在1.5-2小時(shí)車(chē)程內(nèi)，屬于典型的“江浙滬后花園”。

更關(guān)鍵的是，廣德精準(zhǔn)契合了當(dāng)下大眾旅游消費(fèi)的大趨勢(shì)。

在大家厭倦了黃牛搶票、大排長(zhǎng)龍，選擇“周末微度假”的大趨勢(shì)之下，這種“短距離、高便捷”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，讓廣德成為了江浙滬游客的優(yōu)先選擇。

從定位來(lái)看，廣德精準(zhǔn)抓住了“低成本、高體驗(yàn)”的微度假需求。

相較于熱門(mén)旅游城市的動(dòng)輒上千的高消費(fèi)，廣德的旅游成本相對(duì)親民，人均200-300元就能實(shí)現(xiàn)“吃住行玩”一站式體驗(yàn)。

同時(shí)，其推出的“美食+美景”組合，既滿足了游客對(duì)美食的追求，又能讓游客在短時(shí)間內(nèi)感受自然與人文之美，完美契合了周末微度假“輕松、愜意、充實(shí)”的核心訴求。

此外，廣德的爆火也離不開(kāi)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的助推。

此前，淄博燒烤以“烤爐+小餅+蘸料”的特色組合，搭配“真誠(chéng)不宰客”的城市態(tài)度，成功引爆全國(guó)文旅市場(chǎng)。

大眾對(duì)“小城特色美食+真誠(chéng)服務(wù)”的組合認(rèn)可度越來(lái)越高，而廣德三件套的出現(xiàn)，恰好契合了這一市場(chǎng)趨勢(shì)。

加上社交平臺(tái)的病毒式傳播，讓廣德快速?gòu)摹靶”娦〕恰弊呦颉按蟊娨曇啊?/strong>，實(shí)現(xiàn)了流量的快速積累。

流量變現(xiàn)的挑戰(zhàn)！

廣德如何避免“曇花一現(xiàn)”？

不過(guò)，網(wǎng)紅城市的通病是“熱度來(lái)得快，去得也快”，廣德要想將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期收益，還面臨著不少挑戰(zhàn)。

首先是基礎(chǔ)設(shè)施的承載能力不足，隨著游客激增，部分景區(qū)周邊的交通擁堵、停車(chē)位緊張、餐飲住宿供不應(yīng)求等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，影響了游客體驗(yàn)。

其次是產(chǎn)品同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，目前廣德的核心吸引力仍集中在美食與傳統(tǒng)景點(diǎn)，缺乏創(chuàng)新性、互動(dòng)性的文旅產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一。

在周邊城市紛紛發(fā)力特色文旅的當(dāng)下，若廣德不能快速打造出差異，很容易陷入“千城一面”的困境，待“三箭頭”的新鮮感褪去后，便會(huì)被后續(xù)涌現(xiàn)的網(wǎng)紅目的地分流客流。

最后是品牌IP的持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力，如何在三件套的熱度褪去后，打造更多新的網(wǎng)紅節(jié)點(diǎn)，維持“廣德三件套”這個(gè)IP的關(guān)注度，是廣德需要思考的核心問(wèn)題。

針對(duì)這些問(wèn)題，廣德已經(jīng)開(kāi)始布局。

一方面，加快基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，擴(kuò)建停車(chē)場(chǎng)、優(yōu)化交通路線，同時(shí)規(guī)范餐飲住宿行業(yè)，提升服務(wù)質(zhì)量。

另一方面，深挖本土文化資源，推出“竹海研學(xué)”“古村探秘”等特色體驗(yàn)項(xiàng)目，打造沉浸式文旅產(chǎn)品。

此外，還計(jì)劃聯(lián)合周邊城市推出“跨省旅游線路”，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。這些舉措，旨在將短期的流量熱度，轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

廣德的爆火，給眾多小眾小城的文旅發(fā)展提供了寶貴范本。

它證明了，沒(méi)有名山大川、沒(méi)有知名IP，小城也能憑借特色美食、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和精準(zhǔn)定位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)中突圍。

廣德的成功，核心在于抓住了“就近微度假”的市場(chǎng)趨勢(shì)，找準(zhǔn)了自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與特色定位，同時(shí)以真誠(chéng)的服務(wù)打動(dòng)游客，實(shí)現(xiàn)了“流量”與“口碑”的雙豐收。

對(duì)于廣德而言，當(dāng)前的熱度只是一個(gè)起點(diǎn)。如何持續(xù)優(yōu)化服務(wù)、豐富產(chǎn)品供給、強(qiáng)化“廣德三件套”IP運(yùn)營(yíng)，將“網(wǎng)紅流量”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)業(yè)增量”，是其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

而對(duì)于更多類似的小城來(lái)說(shuō)，廣德的經(jīng)驗(yàn)也值得借鑒：無(wú)需盲目模仿網(wǎng)紅城市，只需深耕本土特色，找準(zhǔn)目標(biāo)客群，以真誠(chéng)換口碑，就能在文旅市場(chǎng)中找到屬于自己的一席之地。

畢竟，游客追逐的從來(lái)不是“網(wǎng)紅標(biāo)簽”，而是真正的美好體驗(yàn)。

廣德的風(fēng)，能吹到江浙滬，靠的是美食的香氣，更是小城的真誠(chéng)。

希望這股風(fēng)能吹得更久，也希望更多小城能像廣德一樣，在文旅發(fā)展的道路上，走出屬于自己的特色之路。

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