隨著國(guó)內(nèi)多家雪場(chǎng)已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)板迎客，滑雪裝備市場(chǎng)悄然升溫。記者在北京走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)雪具品牌憑借差異化的設(shè)計(jì)以及高性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)，受到不少消費(fèi)者的青睞。

工作日傍晚，在北京東城區(qū)的一家國(guó)產(chǎn)雪具品牌的銷(xiāo)售門(mén)店內(nèi)，擠滿了前來(lái)選購(gòu)的顧客，部分熱門(mén)款式甚至出現(xiàn)斷碼斷貨。

消費(fèi)者表示，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌做得挺好看，性?xún)r(jià)比也高。

從事雪具銷(xiāo)售多年的店員告訴記者，過(guò)去整個(gè)雪具中心沒(méi)有一家國(guó)產(chǎn)雪具品牌，現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)品牌的專(zhuān)賣(mài)店日益增多，甚至每家集合店內(nèi)都能見(jiàn)到國(guó)產(chǎn)雪具，國(guó)產(chǎn)雪具銷(xiāo)售也在持續(xù)攀升。

此外，國(guó)產(chǎn)雪具便捷高效的售后服務(wù)，也是吸引消費(fèi)者的重要原因。

數(shù)據(jù)顯示，今年雪季開(kāi)板以來(lái)，滑雪服成交額同比增長(zhǎng)超50%，滑雪裝備增長(zhǎng)超30%。其中，部分國(guó)產(chǎn)品牌滑雪服成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，部分國(guó)產(chǎn)頭盔、護(hù)具品牌成交額同比增長(zhǎng)100%。

據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》

今年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模

將突破萬(wàn)億元大關(guān)

達(dá)到10053億元

“冷資源”正全面釋放“熱效應(yīng)”

萬(wàn)億賽道升溫

四川畢棚溝 圖源：國(guó)際山地旅游聯(lián)盟

01

冰雪經(jīng)濟(jì)有多“熱”？

雪場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)張：2018—2024年，全國(guó)雪場(chǎng)數(shù)量從1133個(gè)增至2678個(gè)，增幅達(dá)136%。

滑雪場(chǎng)輻射效應(yīng)顯著：2024—2025冰雪季，全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，滑雪場(chǎng)周邊兩公里內(nèi)，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)27.97%，對(duì)周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯。

冰雪運(yùn)動(dòng)的版圖已不再局限于北方，浙江寧波一座1.75萬(wàn)平方米的滑雪場(chǎng)，每天吸引數(shù)百名滑雪愛(ài)好者，其中約70%的客流來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)。

武漢、廣州、成都等城市更將冰雪樂(lè)園引入核心商圈，冰滑梯、雪地露營(yíng)、冰雕觀賞……讓人們?cè)诩议T(mén)口盡享冰雪樂(lè)趣。

02

“冰雪游”多點(diǎn)開(kāi)花 冬季文旅全面升溫

除了傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)，各地也在不斷解鎖冬日的全新玩法。阿勒泰地區(qū)、?烏魯木齊市、?吉林省推出“雪假”政策，鼓勵(lì)學(xué)生積極參加學(xué)校組織的研學(xué)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等文體活動(dòng)。部分雪場(chǎng)在雪假期間推出冬令營(yíng)、文化研學(xué)等趣味活動(dòng)，學(xué)生可憑相關(guān)證件，享受雪場(chǎng)免票、消費(fèi)折扣等福利讓青少年們?nèi)び伪?、?lè)享成長(zhǎng)。

從哈爾濱開(kāi)往漠河這趟列車(chē)將主題裝飾、文化講解，和趣味互動(dòng)融為一體，讓北國(guó)風(fēng)光在旅途中“動(dòng)”了起來(lái)。新疆喀什更是主打“少雪不寒、民俗濃郁”，160+場(chǎng)民俗活動(dòng)、文化展演，讓你從早嗨到晚。

• 河北崇禮服務(wù)更新 新雪季暢滑進(jìn)階

河北崇禮近期將舉辦8場(chǎng)國(guó)際雪聯(lián)國(guó)際級(jí)賽事，這也直接帶動(dòng)了區(qū)域客流的爆發(fā)式增長(zhǎng)。各大雪場(chǎng)全面升級(jí)雪場(chǎng)設(shè)施與服務(wù)，入境冰雪游訂單翻倍增長(zhǎng)，其中東南亞游客占到七成。云頂滑雪公園單日客流峰值突破8000人次，是開(kāi)板時(shí)的三倍多。

• 內(nèi)蒙古多地滑雪場(chǎng)開(kāi)板迎客 文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫

為了讓游客愿意來(lái)、留得下，各地還不斷在豐富旅游體驗(yàn)上做文章。這個(gè)冰雪季，內(nèi)蒙古推出了159項(xiàng)特色冰雪文旅活動(dòng)、48項(xiàng)文體賽事及45條冰雪旅游線路，打造新消費(fèi)場(chǎng)景。在鄂爾多斯，滑雪愛(ài)好者們?cè)谘┑郎响`活穿梭，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的速度與激情。暢享滑雪運(yùn)動(dòng)后，還可以品味熱氣騰騰的殺豬菜，感受地道的鄉(xiāng)土風(fēng)味。

在位于呼倫貝爾根河市的敖魯古雅使鹿部落景區(qū)里，游客們?cè)诓唏R馳騁，享受森林雪騎的樂(lè)趣之余，還可以圍爐而坐，品嘗地道的民族美食。

• 廣東深圳冬季運(yùn)動(dòng)升溫 室內(nèi)滑雪場(chǎng)迎客流高峰

曾經(jīng)局限于北方冬日的“冷資源”，已經(jīng)突破地域局限，成為貫通四季的“熱經(jīng)濟(jì)”。在深圳寶安的前海冰雪世界，親子娛樂(lè)區(qū)域與室內(nèi)專(zhuān)業(yè)賽事級(jí)雪道同步開(kāi)放，搭配深港直達(dá)穿梭巴士，為大灣區(qū)冬季運(yùn)動(dòng)消費(fèi)注入新動(dòng)力。截至目前，已接待游客超70萬(wàn)人次。周邊酒店客流較去年同期增長(zhǎng)近15%。

• 四川成都冰雪運(yùn)動(dòng)升溫 “雪地火鍋”帶動(dòng)新消費(fèi)

而在位于成都市都江堰的一家大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)，除了有七個(gè)雪道可以滿足不同等級(jí)的滑雪需求，雪場(chǎng)還搭建了一個(gè)5000㎡的冰雪樂(lè)園，供小朋友玩耍。游客還可以參與雪地投壺、投擲橄欖球等項(xiàng)目，還能享受在雪地里吃火鍋的別樣體驗(yàn)。

03

“冰雪+”擴(kuò)容 成為帶動(dòng)增收的新引擎

一張雪票，不僅意味著雪道上的速度與激情，更是打開(kāi)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、促進(jìn)共同富裕之門(mén)的鑰匙。數(shù)據(jù)顯示，2024—2025雪季，全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，帶動(dòng)周邊兩公里消費(fèi)金額增長(zhǎng)27.97%。

從生產(chǎn)端看，滑雪裝備銷(xiāo)量持續(xù)攀升，相關(guān)企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增至2023年的900家左右；

在就業(yè)端，僅河北崇禮的雪場(chǎng)就帶動(dòng)3萬(wàn)余人就業(yè)，年輕人擔(dān)任滑雪教練收入可比肩大城市；

在區(qū)域發(fā)展端，“冰雪+鄉(xiāng)村旅游”助力村民實(shí)現(xiàn)在家門(mén)口增收?！耙粯I(yè)興、百業(yè)旺”，冰雪經(jīng)濟(jì)沿著惠民生與促消費(fèi)緊密結(jié)合的路徑，精準(zhǔn)把握了民生改善與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契合點(diǎn)。

本文轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

資料來(lái)源：央視網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)、央視新聞

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：潘凱玥