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五年狂奔終落幕，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的風(fēng)口為何突然轉(zhuǎn)向？

前幾個(gè)月就聽人說，很多城市的美團(tuán)優(yōu)選下線關(guān)停了，那會(huì)兒我打開美團(tuán)看的時(shí)候，那個(gè)板塊還在，我松了一口氣。

因?yàn)閷?duì)于很多生活在深圳的年輕人來說，美團(tuán)優(yōu)選提供了一個(gè)很便捷的購(gòu)物窗口，不僅價(jià)格不貴，而且明碼標(biāo)價(jià)，童叟無欺，下班了去自提點(diǎn)提貨就好了，非常方便。

我自己也經(jīng)常在美團(tuán)優(yōu)選上面買東西，尤其是一些不太著急用的東西，次日達(dá)非常適合。如果遇到馬上要用的，就選擇小象超市，半個(gè)小時(shí)就能送到。

很多人可能不知道，美團(tuán)優(yōu)選其實(shí)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了5年了。2020年7月7日，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”，正式進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，美團(tuán)優(yōu)選應(yīng)運(yùn)而生。

那些年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的賽道擠滿了大廠的背影，淘寶上線了淘菜菜、拼多多出了一個(gè)“多多買菜”，就連搞出行服務(wù)的滴滴公司，也上線了“橙心優(yōu)選”，大家都想在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這條賽道分一杯羹。

彼時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道競(jìng)爭(zhēng)迅速白熱化，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛入局。當(dāng)時(shí)也有不少討論聲音，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)更多聚焦科技創(chuàng)新，同時(shí)也引發(fā)了關(guān)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邊界的探討。

美團(tuán)優(yōu)選上線后，迅速開啟擴(kuò)張，美團(tuán)優(yōu)選迅速在全國(guó)擴(kuò)張，并推出了“千城計(jì)劃”，旨在覆蓋全國(guó)市場(chǎng)。

時(shí)間一晃5年過去，很多消費(fèi)者開始習(xí)慣了線上買菜，買日用品，甚至鮮花雜貨，都可以在美團(tuán)優(yōu)選買。

可是，就在這時(shí)，美團(tuán)優(yōu)選卻又選擇了轉(zhuǎn)身。

進(jìn)入2025年，美團(tuán)優(yōu)選進(jìn)行了重大的戰(zhàn)略調(diào)整。根據(jù)2025年6月23日的公告，美團(tuán)優(yōu)選在全國(guó)多個(gè)省份的業(yè)務(wù)被暫停或下線。

雖然很多城市關(guān)停，但是北上廣深這些超一線城市還保留著，原本還以為剩下的幾個(gè)核心城市能夠繼續(xù)保持運(yùn)營(yíng)，沒想到做天在沒有任何通知的情況下全部關(guān)停了。

甚至很多人覺得，美團(tuán)優(yōu)選的關(guān)停，倉(cāng)促潦草。關(guān)停的方式和之前一模一樣，也是沒有對(duì)員工做任何通知，合作的團(tuán)長(zhǎng)在之前也沒有得到任何消息。

消費(fèi)者端點(diǎn)到美團(tuán)優(yōu)選頻道只有一個(gè)簡(jiǎn)單的告示。用來告訴大家這個(gè)服務(wù)已經(jīng)停止，但是后續(xù)可以妥善處理相關(guān)訂單。

從業(yè)務(wù)布局到戰(zhàn)略收縮，美團(tuán)優(yōu)選的這五年轉(zhuǎn)型，也折射出社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的復(fù)雜與多變。

據(jù)說，在團(tuán)長(zhǎng)端，也是說明由于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，所以停止所在社區(qū)的服務(wù)，但是服務(wù)費(fèi)會(huì)正常結(jié)算。也要求團(tuán)長(zhǎng)協(xié)助用戶處理取貨以及售后的服務(wù)。

其實(shí)社區(qū)團(tuán)購(gòu)剛開始的時(shí)候，很多寶媽，尤其是菜鳥驛站的老板，依靠社區(qū)團(tuán)購(gòu)每天還是可以有一兩百的額外收入。有些運(yùn)營(yíng)的比較好、客戶群體比較多的社區(qū)，加上獎(jiǎng)勵(lì)，一個(gè)月有四五千的額外收益，覆蓋門店房租不成問題。

根據(jù)財(cái)報(bào)和業(yè)務(wù)規(guī)劃，美團(tuán)優(yōu)選的關(guān)閉，或許早有伏筆。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)需要巨大的前期投入，長(zhǎng)期面臨虧損壓力。美團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，其新業(yè)務(wù)分部（主要包括美團(tuán)優(yōu)選）在2024年仍錄得經(jīng)營(yíng)虧損。

雖然關(guān)閉了相對(duì)廉價(jià)的優(yōu)選業(yè)務(wù)，但是小象超市這種利潤(rùn)更高的業(yè)務(wù)，并沒有關(guān)停。

據(jù)報(bào)道，美團(tuán)正在將公司重心從“明日達(dá)”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)向“30分鐘達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)務(wù)。與美團(tuán)優(yōu)選幾乎同時(shí)，美團(tuán)宣布將全面拓展“美團(tuán)閃購(gòu)”和“小象超市”（由“美團(tuán)買菜”升級(jí)而來）等即時(shí)零售業(yè)務(wù)。

不得不說，隨著今年上半年京東入局外賣，用“秒送”撬動(dòng)千億級(jí)社區(qū)零售市場(chǎng)的時(shí)候，本地服務(wù)的局面徹底發(fā)生了變化：

餓了么也在即時(shí)零售領(lǐng)域加速布局，與淘寶閃購(gòu)等業(yè)務(wù)形成協(xié)同，美團(tuán)關(guān)?！懊缊F(tuán)優(yōu)選”，全面拓展“美團(tuán)閃購(gòu)”和“小象超市”。

至此，延續(xù)了5年的美團(tuán)優(yōu)選徹底退出歷史舞臺(tái)。但是本地零售即時(shí)業(yè)務(wù)的比拼，或許才剛開始。

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