來源| Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)于近期上線了一款網(wǎng)文小說App“紅燭小說”，專注精品閱讀，不同于字節(jié)旗下的“番茄免費(fèi)小說”，紅燭小說除了有免費(fèi)專區(qū)外，還有會(huì)員付費(fèi)專區(qū)，用戶需付費(fèi)開通會(huì)員后，才能看到精品內(nèi)容，而一些付費(fèi)書則可以享8折優(yōu)惠購買。

體驗(yàn)產(chǎn)品后可以發(fā)現(xiàn)，紅燭小說的界面布局清晰，首頁直接劃分免費(fèi)專區(qū)、會(huì)員專區(qū)兩大板塊，還設(shè)有短篇榜、完本榜、會(huì)員限免熱榜等細(xì)分榜單，用戶能快速找到對(duì)應(yīng)類型的內(nèi)容。熱門題材集中在宮斗宅斗、科幻末世、懸疑腦洞等題材，像《別怕，哥有錢》《穿成哥斯拉，我碾壓各大巨獸》這類自帶話題度的作品，都穩(wěn)居推薦榜前列，顯然是瞄準(zhǔn)了年輕讀者的喜好。

與番茄免費(fèi)小說的“免費(fèi)廣告”模式不同，紅燭小說走的是“免費(fèi)引流”和“會(huì)員付費(fèi)”的路線。免費(fèi)專區(qū)用來吸引用戶入駐，而真正的精品內(nèi)容則被放進(jìn)會(huì)員專區(qū)，開通會(huì)員后不僅能免廣告暢讀，還能享受付費(fèi)書8折優(yōu)惠。不過，25元的月卡定價(jià)，比QQ閱讀的18元包月要高一些，這對(duì)用戶的付費(fèi)意愿是個(gè)考驗(yàn)。畢竟QQ閱讀背靠騰訊生態(tài)，還有大量經(jīng)典IP和出版書籍，而紅燭小說作為新平臺(tái)，內(nèi)容庫的厚度還需要時(shí)間積累。

而且在實(shí)際體驗(yàn)中，Tech星球發(fā)現(xiàn)紅燭小說的付費(fèi)內(nèi)容，有的也可以在番茄免費(fèi)小說中找到對(duì)應(yīng)的免費(fèi)版本，紅燭小說這種“付費(fèi)內(nèi)容與番茄免費(fèi)版重疊”的情況，可能會(huì)影響用戶付費(fèi)意愿。畢竟用戶在紅燭看到感興趣的會(huì)員內(nèi)容，轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)番茄上能免費(fèi)讀，哪怕得看幾條廣告，大概率也會(huì)放棄開通月卡。

總體來看，紅燭小說的推出，讓字節(jié)網(wǎng)文業(yè)務(wù)有了分層運(yùn)營的思路，既能兼顧流量，又能挖掘付費(fèi)用戶的價(jià)值。對(duì)字節(jié)來說，這無疑是對(duì)網(wǎng)文賽道的一次補(bǔ)位，番茄小說打下了下沉市場(chǎng)的基礎(chǔ)，紅燭小說則瞄準(zhǔn)了愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的中高端用戶，形成差異化互補(bǔ)。