北海道客源流失背后，吉林如何接住這波潑天富貴？

吉林冰雪現(xiàn)象：中國旅游消費正在發(fā)生的深刻變化

放棄札幌機票的年輕人，在吉林找到了更好的冬天

吉林用實力證明：國內(nèi)的雪，同樣能滑出世界級體驗

這個冬天，冰雪旅游的潮水方向悄然改變。攜程2025年冰雪季數(shù)據(jù)顯示，吉林省國內(nèi)旅游訂單量同比增長560%，上海、杭州、廣州、北京四地游客成為消費主力——他們曾是出境滑雪的核心人群，如今卻將目光投向吉林的長白山、松花湖和北大湖。當國際旅行面臨不確定性，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)憑借自然稟賦、基建升級與體驗革新，完成了從“備選”到“首選”的跨越。

自然優(yōu)勢是吉林的底氣。北緯42度附近的“冰雪黃金帶”孕育了世界級粉雪，含水量低于5%的干爽雪質(zhì)可與阿爾卑斯山脈媲美。長白山雪季長達5個月，北大湖870米的山體落差滿足專業(yè)滑雪需求，松花湖34公里雪道適合全齡段游客。但自然條件只是底色，真正的轉折點來自交通網(wǎng)絡的蛻變。沈白高鐵將北京至長白山的車程壓縮至4小時，G331國道貫通后，沿線集安、臨江等邊境小城串聯(lián)成珠鏈，冰雪游從“點狀打卡”變?yōu)椤熬€性探索”。飛豬2025年“雙11”戰(zhàn)報中，長白山滑雪套餐30分鐘銷售額超去年全天，游客平均停留時間延長至3.2天，“快旅慢游”成為新趨勢。

吉林的聰明之處在于，它從未將自己局限為“滑雪目的地”。在松花湖，穿朝鮮族服飾拍雪地寫真的南方游客比滑雪者更早占據(jù)朋友圈C位；長白山魔界霧凇漂流時，皮劃艇劃過零下20℃的不凍河，水汽凝成的冰花在晨光中如碎鉆閃爍，網(wǎng)友稱其“媲美冰島”；查干湖冬捕的千年漁獵文化、老白山雪村的剪紙體驗，讓冰雪旅游裹上濃郁的地域文化溫度。一位廣州游客在社交媒體寫道：“吉林懂浪漫，大爺幫你推車不要錢，火鍋店老板送凍梨解膩，這種人情味才是稀缺資源?！?/p>

產(chǎn)業(yè)層面的精密布局同樣關鍵。吉林早早在東、中、西三部規(guī)劃差異化定位：東部聚焦國際級雪場競技，西部深耕冰湖文化，中部打造都市近郊冰雪圈。中旅國際等資本入駐后，松花湖雪場新增15萬平方米特色地形區(qū)，野雪道、樹林道滿足高階玩家需求；通化雪場推出“滑雪+人參研學”套餐，萬峰夜場開放至晚上十點，用光影秀打破“白天滑雪、晚上無聊”的困境。2025年，吉林冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破80億元，帶動就業(yè)超12萬人。省文旅局負責人公開表示：“目標不是替代誰，而是讓世界看到中國冰雪的獨特性?！?/p>

這場“冰雪轉向”背后，是年輕人消費邏輯的深刻演變。他們不再將“出國滑雪”視為身份標簽，反而青睞高性價比、低時間成本、強文化認同的體驗。當札幌機票價格逼近萬元，吉林高鐵票僅需百元；當北海道酒店一房難求，長白山溫泉民宿千元即可連住三晚。選擇的天平自然傾斜。更不必說吉林的“寵客”細節(jié)：機場增設雪具托運快捷通道、雪場免費提供姜茶暖貼、商家主動提醒“菜量太大，少點些”——這些微小的善意，匯聚成強大的情感吸引力。

當然，熱浪之下亦有冷思考。部分小眾雪場仍需提升教練資質(zhì)標準化，旺季公共交通運力偶有緊張。但整體而言，吉林用十年磨一劍的耐心，證明了中國冰雪經(jīng)濟的潛力。正如一位滑雪教練所說：“從前學員總比較日本瑞士，現(xiàn)在他們會問‘吉林的粉雪能排世界第幾’——這種自信比任何數(shù)據(jù)都珍貴?！?/p>

未來的冰雪賽道，吉林或許還將面對氣候變暖、同質(zhì)化競爭等挑戰(zhàn)。但其以自然為本、文化為魂、體驗為王的路徑，已為國內(nèi)文旅升級提供了一份生動樣本。當年輕人開始在長白山腳下圍爐煮茶，在松花湖記錄霧凇晨光，他們定義的不僅是旅行方式，更是一種屬于當代中國的生活美學。