滑雪買裝備的成本雖然不低，但也不是之前只有老錢玩得起的地步，實(shí)際上當(dāng)年滑雪真正「貴」的，不在運(yùn)動(dòng)中而是在「滑雪后」，Nike 通過與 Jacquemus 的聯(lián)名，將老錢們的這種「隱奢文化」介紹給了大眾。

Nike 聯(lián)名背后 是老錢們的「隱奢暗語」

Après – Ski

正被時(shí)尚界頻繁引用

不再神秘：

近期的 Jacquemus x NIKE 滑雪主題系列，「運(yùn)動(dòng)感」并不強(qiáng)烈，而是用高級簡約的黑白色和明快的亮色，配合絲毫不臃腫的輪廓，頗有 Veilance、 Prada Sport 那種戶外靜奢感；

系列名字「 Après – Ski 」也已直接吐露出設(shè)計(jì)意圖，討論的就是發(fā)源于上世紀(jì)阿爾卑斯山雪場的 Après – Ski 文化，這個(gè)法語單詞可以直譯為「滑雪后」，最初指老錢們在滑雪后的「高級生活方式」，他們在度假村中住著高級酒店、購物、社交、晚宴；

在專拍 「 歐美精英階層生活方式」的紀(jì)實(shí)攝影大師——Slim Aarons 的鏡頭下，60-80 年代的歐美老錢或新貴們，在滑雪后換上彩色羊毛衫和大衣，在那個(gè)沒有手機(jī)、社媒的環(huán)境下，與世隔絕地享受雪境假日，著裝方面，「Après–Ski」也講究優(yōu)雅與明快，通常為 Low-Key 的黑白，以及紅黃綠為主的鮮亮彩色 也會(huì)選擇羊絨等昂貴面料；

Jacquemus 在《nss》的采訪中表示，他本身就是滑雪重度愛好者，「 Après – Ski 」文化對其影響深遠(yuǎn)，他持續(xù)多年一直在收藏 80 年代的 Vintage 滑雪服飾，直接啟發(fā)了這次 Nike 合作項(xiàng)目，目前社媒上不少國內(nèi)玩家已購入系列單品，運(yùn)用在長白山、阿勒泰的 Après – Ski 中。

via.nanV2018,RealGlo

滑雪運(yùn)動(dòng)熱潮不減，「Après–Ski」也更加頻繁地被時(shí)尚屆引用，《Vogue》就在去年做了一期、精選 34 張 Slim Aarons 滑雪攝影的大專題，今年更在 美國版 10 月刊，以類似攝影風(fēng)格，將 Après–Ski 的著裝帶入都市生活場景；

MiuMiu 、 Loro Piana 、YSL 等品牌，都在近幾年推出了以「Après–Ski」為主題的系列，各品牌想傳遞的氛圍不謀而合：在滑雪后，躲在溫暖的雪地木屋，享受與世隔絕的愜意時(shí)光，系列單品也以羊絨羊毛等品類為主。

不過，探討「Après–Ski」的也已不只是奢侈品牌，除了 Nike 的設(shè)計(jì)師聯(lián)名，一些大眾品牌也在發(fā)布「平價(jià)」 Après–Ski 系列，如 Zara 上月推出的滑雪系列，針織、毛絨單品都引發(fā)社媒廣泛好評；

此外，也出現(xiàn)專以「Après–Ski」為核心理念的品牌，如主打「滑雪后社交」的 My Sunday Ski，其社媒展示各種千金的冬季度假社交方式，從酒店宴會(huì)到私人酒會(huì)；以及主打「雪場木屋」的 Bo+Tee ，用針織單品集合滑雪后木屋 RoomTour 的舒適，這些品牌也通常定價(jià)在 200-600 美金的中端價(jià)位；

各類品牌持續(xù)續(xù)輸出大量 Après–Ski 的時(shí)尚創(chuàng)意，消解了這一隱奢玩法的神秘感，它的泛化也不止出現(xiàn)在時(shí)尚界，Tik Tok 上 Après–Ski 已經(jīng)成為了一種近似于「冬日狂歡節(jié)」的度假玩法，與電子音樂、白女松馳等文化相結(jié)合；

這已經(jīng)是眾多「貴族運(yùn)動(dòng)」的必經(jīng)之路， 在社交媒體的影響下，各種神秘的玩法、規(guī)則，最終會(huì)成為傳播的一環(huán)，讓更廣泛階級去感受曾經(jīng)所謂高規(guī)格運(yùn)動(dòng)娛樂的魅力 。

這已經(jīng)是眾多「貴族運(yùn)動(dòng)」的必經(jīng)之路， 在社交媒體的影響下，各種神秘的玩法、規(guī)則，最終都會(huì)成為傳播的一環(huán)，驅(qū)使更廣泛階級去體驗(yàn)高端運(yùn)動(dòng)娛樂的魅力。