【億邦原創(chuàng)】12月15日消息，日前，《電子商務(wù)法》已由越南國(guó)會(huì)通過。該法律將自2026年7月1日起正式施行。在長(zhǎng)期僅依靠行政指令進(jìn)行規(guī)范之后，越南電子商務(wù)領(lǐng)域終于正式“入法”，首次以確立起系統(tǒng)性的監(jiān)管框架，并開始對(duì)直播帶貨和聯(lián)盟營(yíng)銷業(yè)務(wù)落實(shí)更為嚴(yán)格的監(jiān)管規(guī)則。

該法律的一大亮點(diǎn)，是對(duì)直播帶貨活動(dòng)給出了詳細(xì)的合規(guī)要求，賣家、主播以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方的責(zé)任首次被清晰界定，涵蓋身份核驗(yàn)流程、內(nèi)容管控以及違法處理機(jī)制等多個(gè)方面。

根據(jù)法律規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方須遵守以下要求：

公開直播帶貨的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，包括內(nèi)容控制與風(fēng)險(xiǎn)防范措施；

建立受理和處理觀眾反饋、投訴與申訴的機(jī)制，并確保觀眾在直播過程中及直播結(jié)束后均可使用該機(jī)制；

提供技術(shù)工具，允許主播在銷售可能對(duì)消費(fèi)者生命、健康或財(cái)產(chǎn)安全造成風(fēng)險(xiǎn)的商品或服務(wù)時(shí)，展示必要的警示信息；

在允許開展直播帶貨前，依據(jù)電子身份識(shí)別和認(rèn)證相關(guān)規(guī)定，對(duì)直播帶貨者進(jìn)行電子身份核驗(yàn)；

若主播為外國(guó)人，則需通過合法證件進(jìn)行身份核驗(yàn)；

對(duì)依法要求事先取得廣告內(nèi)容核準(zhǔn)文件的商品或服務(wù)，在允許直播帶貨前，要求賣家提交書面廣告內(nèi)容合規(guī)確認(rèn)文件，以防止虛假宣傳或誤導(dǎo)性信息的出現(xiàn)。

針對(duì)直播帶貨中的賣家，《電子商務(wù)法》則規(guī)定：

在開展直播帶貨前，賣家須向主播提供充分材料，證明其符合相關(guān)行業(yè)的投資與經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入條件；

提供符合產(chǎn)品和商品質(zhì)量法律要求的證明文件；

對(duì)依法需取得廣告內(nèi)容核準(zhǔn)文件的商品或服務(wù)，賣家須在直播前向平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方及主播提交相關(guān)書面確認(rèn)文件，且直播內(nèi)容必須與已核準(zhǔn)的廣告內(nèi)容保持一致；

一旦發(fā)現(xiàn)違法行為，或根據(jù)主管機(jī)關(guān)要求，賣家須立即中止合作、停止直播并刪除相關(guān)展示信息。

直播帶貨者同樣被明確納入法律責(zé)任體系，其義務(wù)包括：

向電商平臺(tái)提供必要信息，用于身份核驗(yàn)；

在直播過程中遵守平臺(tái)已公開的直播帶貨管理規(guī)則；

在賣家未按規(guī)定提供完整信息的情況下，拒絕開展合作；

不得就商品或服務(wù)的功能、來源、質(zhì)量、價(jià)格、促銷政策、售后保障等內(nèi)容提供虛假或誤導(dǎo)性信息；

對(duì)依法需核準(zhǔn)廣告內(nèi)容的商品或服務(wù)，僅可按照主管機(jī)關(guān)確認(rèn)的廣告內(nèi)容進(jìn)行宣傳；

在直播過程中，不得使用違背社會(huì)道德和風(fēng)俗習(xí)慣的語言、形象、服飾或行為；

在發(fā)現(xiàn)違法行為或根據(jù)賣家、主管機(jī)關(guān)要求時(shí)，立即中止合作、停止直播并刪除相關(guān)展示信息。

除直播帶貨外，《電子商務(wù)法》還將監(jiān)管范圍擴(kuò)展至聯(lián)盟營(yíng)銷服務(wù)。在本法生效前已完成備案或注冊(cè)的網(wǎng)站、應(yīng)用程序，可繼續(xù)按照既有備案內(nèi)容運(yùn)營(yíng)至2027年6月30日。

對(duì)于從事聯(lián)盟營(yíng)銷業(yè)務(wù)的企業(yè)，法律規(guī)定：

提供聯(lián)盟營(yíng)銷服務(wù)的組織和個(gè)人，在允許開展業(yè)務(wù)前，必須完成電子身份核驗(yàn)；外國(guó)從業(yè)者須通過合法證件進(jìn)行身份核驗(yàn)；

聯(lián)盟營(yíng)銷服務(wù)提供方須拒絕為法律禁止投資經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)、違法商品或未依法登記的多層次營(yíng)銷平臺(tái)提供服務(wù)；

對(duì)已設(shè)立的訪問鏈接、推廣代碼或類似形式，一旦發(fā)現(xiàn)違法行為或接到主管機(jī)關(guān)要求，必須立即阻斷并刪除相關(guān)鏈接；

按照國(guó)家電子商務(wù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求，提供有關(guān)聯(lián)盟營(yíng)銷活動(dòng)的信息。

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