在消費(fèi)決策中，品牌意味著什么？意味著可靠，值得被信賴。

而在品牌中，有一種品牌叫百年老字號(hào)，他們不僅是可靠的象征，也是某個(gè)領(lǐng)域的專家、權(quán)威背書(shū)、匠心工藝，更是一種安全感。

在消費(fèi)者的普遍認(rèn)知中，只要是老字號(hào)就能無(wú)條件相信，閉眼入！

然而，近期，響當(dāng)當(dāng)?shù)睦献痔?hào)品牌、始創(chuàng)于1669年清康熙八年的老字號(hào)品牌北京同仁堂竟然因?yàn)樵旒?，被掛在了熱搜上——北京同仁堂磷蝦油涉嫌造假被約談。

只看這個(gè)話題，想必很多人是看不出所以然的，然而，點(diǎn)開(kāi)話題，真是讓小柴驚掉大牙，同仁堂竟然能出現(xiàn)這么離譜的造假。

到底是怎么回事呢？近期，上海市消保委發(fā)布了15款不同品牌的南極磷蝦油產(chǎn)品比較檢測(cè)結(jié)果。其中，一款名為“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，其磷脂標(biāo)識(shí)值為43%，但實(shí)測(cè)卻為0。

什么意思？只要是南極磷蝦油為原料進(jìn)行提取，必定就會(huì)有磷脂成分，然而，這款打著99%高純南極磷蝦油的產(chǎn)品，磷脂成分竟然為0.

說(shuō)句實(shí)話，咱們這些年看到了那么多的造假翻車案例，也沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么離譜的，比如羽絨服翻車，大多都是羽絨是羽毛球做得，而衛(wèi)生巾翻車，也只是尺寸不夠，再如昨天小柴報(bào)道的陳皮造假——陳皮塌房成最大智商稅！地理標(biāo)年份隨便貼成本70元工藝皮賣上千……陳皮還是陳皮，不過(guò)是年份虛標(biāo)。

再看看直播間，梅菜扣肉翻車，雖然是槽頭肉，但那還是豬肉不是……

而創(chuàng)立了三百多年的北京同仁堂的99%高純南極磷蝦油的產(chǎn)品，竟然沒(méi)有一絲絲磷脂，離譜嗎？

然而就是這么一款假產(chǎn)品，綁上同仁堂的金字招牌，竟然成了網(wǎng)紅爆款，數(shù)據(jù)顯示，這款商品三盒裝101元左右，單店銷量破100萬(wàn)+。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，這款產(chǎn)品全網(wǎng)熱銷超500萬(wàn)單……

上海市消保委還表示，針對(duì)相關(guān)企業(yè)涉嫌造假行為，為了保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，將于近日約談北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司等相關(guān)企業(yè)，要求其對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)情況做出解釋。

而值得注意的是，這款產(chǎn)品未在同仁堂官方渠道銷售，但通過(guò)非官方電商店鋪流通，部分店鋪宣稱“正品”。

也有媒體質(zhì)疑，這款南極磷蝦油或許是北京同仁堂的“貼牌”產(chǎn)品。

上海市消保委表示，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為安徽哈博藥業(yè)有限公司，經(jīng)銷商是北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司。后者是中國(guó)北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的“孫公司”。但這款產(chǎn)品卻在顯著位置使用了“北京同仁堂”字樣的標(biāo)識(shí)，只是商標(biāo)并非傳統(tǒng)的“同仁堂”雙龍商標(biāo)，而是“朕皇”。

對(duì)于造假爭(zhēng)議，北京同仁堂集團(tuán)方面，對(duì)方表示相關(guān)信息已經(jīng)關(guān)注到，正在核查確認(rèn)相關(guān)情況。

此外，這款產(chǎn)品的生產(chǎn)方，也就是安徽哈博藥業(yè)（生產(chǎn)許可證異常企業(yè)），曾因食品安全問(wèn)題5次被罰27.8萬(wàn)元。

該事件被曝光后，有不少媒體和消費(fèi)者曝光同仁堂這個(gè)商標(biāo)如今被濫用情況嚴(yán)重，旗下子公司（如四川藥業(yè)、興安保健）通過(guò)自有商標(biāo)（“朕皇”“內(nèi)廷上用”）授權(quán)第三方生產(chǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)充斥貼牌產(chǎn)品。

也有經(jīng)銷商直言“網(wǎng)上買到的基本是貼牌”，同一產(chǎn)品（如西洋參片）由多家工廠生產(chǎn)，包裝、規(guī)格混亂。

也有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，貼牌模式雖短期擴(kuò)張市場(chǎng)，但質(zhì)量失控（如“蜂蜜門”“磷蝦油造假”）反復(fù)消耗“同仁堂”百年信譽(yù)，稀釋品牌核心價(jià)值。

對(duì)此，也有媒體評(píng)價(jià)稱：同仁堂金字招牌竟成造假護(hù)身符……

比如封面新聞點(diǎn)評(píng)稱，此次涉事產(chǎn)品由安徽一家生產(chǎn)許可“顯示異?！钡钠髽I(yè)制造，卻通過(guò)“同仁堂”旗下公司的渠道流入市場(chǎng)。這種“貼牌”模式一旦失去嚴(yán)格的質(zhì)量管控，老字號(hào)積淀的國(guó)民信任便成了問(wèn)題產(chǎn)品最華麗的外衣。每一次這樣的造假得逞，都是在蠶食商業(yè)社會(huì)的誠(chéng)信基石，讓“金字招牌”淪為可被隨意透支的信用符號(hào)。

柴狗夫斯基??

作者|小柴壹號(hào)

編輯｜譚松