「核心提示」
嚴(yán)肅的極限體育，淪為流量變現(xiàn)工具？

作者 |陳法善

劉楊

如果把一群普通人放進(jìn)深山老林，沒(méi)手機(jī)、沒(méi)熟人，也沒(méi)有現(xiàn)代裝備，他們會(huì)變成什么樣？在最新爆火的網(wǎng)絡(luò)賽事“荒野求生”中，這個(gè)曾經(jīng)只屬于探險(xiǎn)紀(jì)錄片的極限挑戰(zhàn)突然走進(jìn)了大眾視野。

沒(méi)有金牌選手、沒(méi)有明星大咖，在直播鏡頭下，素人們?cè)谝巴馄疵具^(guò)風(fēng)雨——這樣的比拼，卻意外成了網(wǎng)絡(luò)上最新的流量風(fēng)口。

選手林北就是其中的代表：他在山里自在撒野、不拘一格，成了網(wǎng)友熱捧的“返祖小王子”；可回到直播鏡頭前，又突然手足無(wú)措，面對(duì)成千上萬(wàn)涌入的關(guān)注難掩不適。

從“野人”到網(wǎng)紅，林北的變化只是一場(chǎng)真人秀熱潮的縮影。當(dāng)嚴(yán)酷的生存挑戰(zhàn)變成流量造星的舞臺(tái)，參賽者、主辦方和觀(guān)眾，都被卷入了一場(chǎng)關(guān)于金錢(qián)、規(guī)則和風(fēng)險(xiǎn)的較量。

“荒野求生”，究竟是新一代綜藝奇觀(guān)，還是一場(chǎng)即將失控的流量狂歡？

1、荒野的終點(diǎn)是直播間

“荒野求生”的故事，在比賽落幕后才真正開(kāi)始。

林北離開(kāi)山林后，開(kāi)啟了個(gè)人賬號(hào)的首場(chǎng)直播。不到十分鐘，在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)就突破了十萬(wàn)，粉絲們狂刷禮物，漲粉數(shù)據(jù)在一夜之間飆升。而林北的經(jīng)歷并非孤例——賽事結(jié)束后，無(wú)數(shù)擁有“野性出圈時(shí)刻”的素人選手，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間，開(kāi)啟了與流量的第一次親密接觸。

在這股熱潮背后，賽事主辦方和參賽者都明白，荒野比拼只是造星的起點(diǎn)，直播帶貨、短視頻剪輯、賬號(hào)漲粉才是回本的核心。對(duì)于眾多默默無(wú)聞的策劃公司和參賽素人，最直接有效的變現(xiàn)路徑，就是利用流量轉(zhuǎn)化為收入。

廣東一位有多年體育賽事承辦經(jīng)驗(yàn)的人士對(duì)《豹變》表示，場(chǎng)地租金、物料成本、人員經(jīng)費(fèi)等費(fèi)用是硬性支出，占了成本大頭，如果想要出圈，就需要投流，但“錢(qián)少了沒(méi)什么效果，預(yù)算多了也不能保證一定能火，是個(gè)無(wú)底洞”。

成本的壓力真實(shí)可見(jiàn)。七星山荒野求生賽承辦方負(fù)責(zé)人近日在接受《光明日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，比賽目前的執(zhí)行經(jīng)費(fèi)已達(dá)到500萬(wàn)元。其中，冠軍獎(jiǎng)金就高達(dá)20萬(wàn)元，是吸引選手報(bào)名的關(guān)鍵籌碼。

高額開(kāi)支背后，如何在有限時(shí)間里，盡快收回成本？上述體育賽事人士表示，傳統(tǒng)賽事收入主要依賴(lài)報(bào)名費(fèi)、廣告與地方文旅扶持。例如，七星山賽事便由戶(hù)外品牌“駱駝”贊助。

另?yè)?jù)參與過(guò)政府文旅項(xiàng)目的策劃公司負(fù)責(zé)人透露，一些地區(qū)的文旅項(xiàng)目會(huì)尋求市場(chǎng)化合作，一口價(jià)打包線(xiàn)上+線(xiàn)下全案，但是預(yù)算不會(huì)太高，幾十萬(wàn)元就算是不錯(cuò)的項(xiàng)目。

七星山是湖南張家界近年新開(kāi)辟的景區(qū)，賽前知名度并不高，此次專(zhuān)門(mén)劃出兩個(gè)山頭承辦賽事，堪稱(chēng)一場(chǎng)豪賭。隨著賽事破圈，七星山快速完成了從小景區(qū)到網(wǎng)紅打卡地的蛻變，當(dāng)山上還有20名選手時(shí)，前來(lái)采訪(fǎng)的媒體就多達(dá)40多人。

對(duì)策劃公司、選手來(lái)說(shuō)，最看中的或許不是單場(chǎng)比賽的報(bào)名費(fèi)、獎(jiǎng)金，而是打造IP，將一次性參賽變成可持續(xù)消費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)品。之后，帶貨、直播、合作就水到渠成。

以賽事策劃方“老六荒野”為例，兩個(gè)月時(shí)間抖音漲粉80萬(wàn)，有七星山標(biāo)桿案例在手，未來(lái)在招商、地方文旅合作、賽事策劃中就多了一塊“敲門(mén)磚”。而對(duì)選手來(lái)說(shuō)，這是一條從素人到網(wǎng)紅的快速躍升契機(jī)。

在參賽之前，選手“冷美人”的抖音賬號(hào)日常分享自己跳舞、鍛煉的視頻，點(diǎn)贊數(shù)只有幾十。臨近決賽圈，冷美人作為唯一的女選手，獲得大量關(guān)注，賬號(hào)發(fā)布大量荒野求生相關(guān)視頻，點(diǎn)贊量是過(guò)去的幾千倍。

蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示，冷美人抖音粉絲數(shù)10月底僅有1萬(wàn)余人，一個(gè)月后，快速飆升至約40萬(wàn)人。在近六場(chǎng)直播中，圍觀(guān)人數(shù)多在200萬(wàn)人次以上。其中，退賽后首播，她直播兩個(gè)理發(fā)師處理自己30多天未洗的打結(jié)頭發(fā)，峰值在線(xiàn)10萬(wàn)+，總圍觀(guān)超700萬(wàn)人次。

雖然冷美人暫時(shí)還未開(kāi)啟直播帶貨，僅憑直播打賞帶來(lái)的豐厚收入，就已經(jīng)打通了“快速造星-變現(xiàn)”的通路。

2、野蠻生長(zhǎng)下的規(guī)則失序

如今，在社交平臺(tái)搜“荒野求生”，出現(xiàn)不少報(bào)名帖。打工族、追夢(mèng)人、投機(jī)客紛紛涌入——有人想暫時(shí)逃離“牛馬生活”，有人想接住“破天流量”，也有人只想站上風(fēng)口，趁熱掘金。

但被催熟的賽事，已經(jīng)暴露出不少亂象。今年10月，浙江瑞安北龍島“東方荒野海島求生”賽中，選手大樹(shù)和流浪堅(jiān)持30多天后，本應(yīng)獲得7000多元獎(jiǎng)金，卻被主辦方以各種理由拒付，維權(quán)時(shí)甚至被移出群聊。

不得已，兩人只能手持身份證，實(shí)名舉報(bào)比賽黑幕，稱(chēng)賽事存在安全員縮水、選手燙傷延誤救治、內(nèi)定選手享受火鍋、月餅和礦泉水定向投喂等特權(quán)。在他們錄制的音頻中，賽事負(fù)責(zé)人為了讓他們報(bào)名下一屆比賽，稱(chēng)“20萬(wàn)獎(jiǎng)金肯定是咱們自己人的”。

此外，12月7日，貴州榕江縣緊急叫停了一場(chǎng)荒野求生賽，理由是當(dāng)?shù)靥鞖鉁囟冗^(guò)低，出于對(duì)選手的安全考慮決定停賽。而在此之前，有選手舉報(bào)賽事安全員騷擾女性參賽選手，且比賽過(guò)程中存在不公平、安全和服務(wù)保障不到位等情況。

這些亂象集中暴露出行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的底色。上述榕江賽事主辦方為重慶云深荒野戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有限公司，企查查顯示，該公司成立于今年11月20日，是一家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，且法定代表人名下無(wú)其他相關(guān)企業(yè)。不少網(wǎng)友對(duì)此表示質(zhì)疑：真不是皮包公司嗎？是不是賺一筆快錢(qián)就跑？

而另外幾場(chǎng)荒野求生賽的主辦方為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公司，經(jīng)營(yíng)范圍并不包含體育賽事、體驗(yàn)式拓展活動(dòng)等類(lèi)目。

更荒誕的報(bào)名帖在社交平臺(tái)層出不窮。某個(gè)人賬號(hào)發(fā)布“東北極寒荒野生存挑戰(zhàn)賽”，號(hào)稱(chēng)獎(jiǎng)金有80萬(wàn)元，要求選手在零下20度的環(huán)境里生存至少兩個(gè)月并安全撤離，還要簽“生死狀”。

個(gè)人賬號(hào)發(fā)布東北極寒荒野求生賽

離譜的條件，讓網(wǎng)友炸了鍋：零下20度鉆木取火，旁邊立著森林防火的警示牌；想打野改善伙食，卻發(fā)現(xiàn)周?chē)潜Ｗo(hù)動(dòng)物，只有自己不受保護(hù)；不是來(lái)求生，而是給東北虎“送外賣(mài)”。

或許是被網(wǎng)友群嘲，主辦方告訴《豹變》，活動(dòng)地點(diǎn)改到山東了，賽程沒(méi)有時(shí)間限制，一直熬到最后一個(gè)人勝出，但地點(diǎn)待定。雖然方案還是一張“空頭支票”，但博主蹭上了荒野求生的流量，漲粉速度遠(yuǎn)超一般新號(hào)。

投機(jī)者薅到流量的羊毛，卻透支了“荒野求生”這一剛剛萌芽的IP的信任。

3、如何讓“流量賽事”走得更遠(yuǎn)？

從全國(guó)馬拉松熱，到“村超”“村BA”，賽事引流成了各地發(fā)展文旅的捷徑。相比起這些成熟賽事，“荒野求生”還有很長(zhǎng)的路要走。

早在2023年1月，體育總局等部門(mén)就聯(lián)合下發(fā)了有關(guān)高危險(xiǎn)性體育賽事的管理文件，除了要求賽事須經(jīng)縣級(jí)以上體育管理部門(mén)審批，還需要配備具有相應(yīng)資質(zhì)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，并做好通信、安全、交通、衛(wèi)生健康、應(yīng)急救援等相關(guān)保障措施。

從公開(kāi)信息看，不少荒野求生賽普遍存在未經(jīng)審批違規(guī)辦賽、應(yīng)急保障力量形同虛設(shè)等漏洞。選手雖然購(gòu)買(mǎi)了保險(xiǎn)，甚至簽了“生死狀”，但如果發(fā)生意外，這些并不能成為主辦方的免死金牌。

隨著類(lèi)似亂象和安全隱憂(yōu)頻繁暴露，越來(lái)越多賽事主辦方開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整。12月11日，“荒野求生”挑戰(zhàn)賽因突遇寒潮和極端天氣，被組委會(huì)緊急叫停。為保障選手安全，主辦方宣布第二屆賽事提前終止，并為所有選手安排全面體檢、健康保險(xiǎn)，獎(jiǎng)金全額發(fā)放。

而對(duì)參賽選手來(lái)說(shuō)，重視風(fēng)險(xiǎn)、提前接受培訓(xùn)并掌握野外生存技能，比追逐流量更重要。在七星山?jīng)Q賽選手中，林北以“遙遙領(lǐng)先”的精神狀態(tài)出圈，卻并不容易復(fù)制。相比之下，奪冠熱門(mén)選手“苗王”，憑借超強(qiáng)體能、突出的野外生存能力，是普通人更容易接近的模板。

在比賽中，苗王展示了快速燧石取火能力，在潮濕環(huán)境中迅速生火，而不少選手使用專(zhuān)業(yè)的鉆木取火工具，花了幾天時(shí)間仍生火失敗。當(dāng)別的選手為庇護(hù)所、食物發(fā)愁時(shí)，苗王已經(jīng)用竹子、芭蕉葉制作捕獵工具和庇護(hù)所。

眼下的荒野求生熱，本質(zhì)上催熟了一條“造星-變現(xiàn)”產(chǎn)業(yè)鏈。但如果在流量和商業(yè)利益的誘惑下，失去對(duì)體育精神與安全底線(xiàn)的敬畏，觀(guān)眾審美疲勞的那天，流量狂歡也難逃“涼涼”的結(jié)局。