七八年前，還在新勢力任掌舵人的張勇說過這樣一句話：我們也想像BBA一樣做高端，沒有一家車企不想。

但這家新勢力的命運像打工人一樣，夢想從月入3000一路走向年入百萬，終于還是發(fā)現(xiàn)夢想很難照進現(xiàn)實。在個別方面超越BBA，對任何一家車企來說都不難，比如屏幕、車機、外賣掛鉤、手機磁吸貼都是切入點。

但有一個領(lǐng)域，企圖超越者都只能望塵莫及。

賽場揚名立萬，就控制住了大場。

賽道里拿的獎杯獎牌，看似和普通消費者八竿子打不著，但其中層層滲透的力量比想象中要大。當(dāng)然不是每個品牌都能成功，同樣是把錢砸進發(fā)動機、輪胎、風(fēng)洞，有的品牌能把賽事玩成長線理財，而有的車企強弩F1，虧到現(xiàn)金流見底也沒產(chǎn)生明顯收益，沒錯我說的就是阿斯頓·馬丁。

那誰把賽道玩成了理財？奧迪肯定是其中之一。

奧迪還沒在F1賽場留下故事，因為主戰(zhàn)場另有其它，比如達喀爾。

達喀爾因初代版本的終點站得名，本來是從法國巴黎出發(fā)，到塞內(nèi)加爾的達喀爾。2008年，因為國際問題，賽道遷移到了阿根廷、智利、秘魯之間，2020年開始又遷到了沙特。達喀爾有兩條核心原則：

1、怕死別來：參賽者需要簽訂生死狀，還要提前告知主辦方愿意在哪里辦后事；

2、完賽率維持在35%-50%：能完賽的車隊真的已經(jīng)很不賴，但對于網(wǎng)友來說沒這回事，我們只認冠軍。

2024年，達喀爾賽程7883公里，大部分是阿拉伯半島特有的沙丘鏈和陡峭的碎石山路。奧迪在這一年取得了轟動性成果：新能源賽車奪冠。

西班牙籍車手Carlos Sainz和領(lǐng)航員（參數(shù)丨圖片）Lucas Cruz駕駛一臺奧迪RS Q e-tron，在最高組別T1U奪冠，含金量是頂滿的。

完賽之所以艱難，完全是賽事組刻意為之。例如2024的達喀爾保留2個每日賽段里程超過400公里的馬拉松賽段，期間幾乎沒有維修的機會。對于結(jié)構(gòu)更為精密、理論上更不可靠的新能源賽車來說，完賽就已經(jīng)是技術(shù)成功的證明，而最高組別冠軍就更是有力的證明。

奧迪RS Q e-tron是達喀爾歷史上首臺采用電驅(qū)+可再生燃料能量轉(zhuǎn)換器的賽車，同時也是這片拉鋸戰(zhàn)場上排放最低的賽車。

沙漠戈壁賽道的艱苦，并不能被廣大用戶感知。但還是那句話，有含金量的成就會通過層層滲透觸達用戶。奧迪RS Q e-tron印證了熱管理、e-quattro、SOC動態(tài)算法等核心技術(shù)，達喀爾獎杯是在行業(yè)內(nèi)極具震懾力的神器，資深汽車研究機構(gòu)、媒體會對賽事成果格外尊重，最終獎杯的含金量會一級一級傳導(dǎo)到網(wǎng)友的認知中：這次奪冠很牛X。

大把燒錢之后，奧迪也燒出了滿意的成果：比如e-quattro找到了穩(wěn)固的支點。

燃油車時代，quattro對奧迪產(chǎn)品力的加持有目共睹，小小的壁虎標(biāo)志，那句經(jīng)典的“你只管踩油門、其它的交給quattro”廣為流傳。如果quattro來自WRC的“死亡B組”和派克峰，電動時代的e-quattro更不能平凡，達喀爾冠軍獎杯就是最好的激勵。

除了賽事領(lǐng)域，對于一項技術(shù)的驗證，各種挑戰(zhàn)名場面也不可或缺。

1986年，奧迪100 CS quattro成功登頂芬蘭開普拉冰雪大跳臺，就是數(shù)十年來鼓舞奧迪車主的名場面。柏油路的摩擦系數(shù)大約0.6，而雪地只有0.28左右，結(jié)冰路面只有0.1左右。37.5°坡加上冰雪，quattro的一戰(zhàn)成名帶來了不可估量的品牌價值。

五年以前，搭載了e-quattro的奧迪e-tron，在奧地利Mausefalle山峰登上了40.4°的新冰雪之顛。后世人回憶e-quattro，或許也會像我們回憶開普拉的封神之戰(zhàn)一樣。

這種通過挑戰(zhàn)極限斬獲的成果，帶來的是用戶內(nèi)心深處的信任。新品牌可以在肉眼可見的參數(shù)配置上追趕奧迪，但對奧迪在賽場、挑戰(zhàn)極限方面的探索，新品牌往往甚至不愿意邁出第一步。

賽用技術(shù)下放民用量產(chǎn)，是奧迪技術(shù)的精髓。

大家可以把這理解為一種營銷邏輯，但它與營銷顯然不同，只因為驗證技術(shù)的代價頗高。在同一個時代，先于其它友商締造出名場面，這種不息的探索精神是豪華品牌最有力的支撐。

再來看翻山頭、玩泥巴的四驅(qū)和用戶有什么關(guān)系，這個問題的答案似乎很清晰了。對于冬季翻雪山去滑雪、泡溫泉的歐洲人來說，或者對雨季降雨量夸張的中國南方、又或者是對天寒地凍的東北極寒地區(qū)人群來說，奧迪那些經(jīng)過驗證的技術(shù)，最終真實的觸達到了用戶的生活。