2025年上漲最快的商品是什么？估計(jì)大家都會不約而同的說，那就是黃金！國際黃金價格從年初的每克640元，一路漲到了最高點(diǎn)每克990元，現(xiàn)在還是每克942元，而黃金飾品的價格漲幅更為驚人，現(xiàn)在品牌的連鎖金店每克都達(dá)到了每克1316元。但是奇怪的是，隨著周大福、老鳳祥等知名品牌上市公司的報表出爐，民眾發(fā)現(xiàn)，他們收入在減少，利潤減少的更為驚人，這是為什么？

剛剛出爐的周大福的財務(wù)報表顯示，上半年公司營業(yè)額為389.86億港元，還同比減少1.1%。經(jīng)營利潤僅為68.23億港元，同比才增長0.7%；歸屬到股東的利潤僅僅為25.34億港元，僅較去年同期增長0.1%，毛利率還減少了0.9個百分點(diǎn)。

這已經(jīng)算是非常不錯的，國內(nèi)知名金飾品牌老鳳祥，在前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入480.01億元，同比下降8.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤14.38億元，同比下降19.05%。同樣看到黃金板塊的其他上市公司，包括周大生等等，無一例外的收入在減少，利潤率在縮減。

而且在更為奇特的是，周大福作為第一梯隊(duì)領(lǐng)頭羊的黃金飾品銷售公司，在內(nèi)地市場還在不斷關(guān)店，近一年內(nèi)已經(jīng)關(guān)閉了900個零售點(diǎn)，占國內(nèi)總零售點(diǎn)的15%以上。最近半年又關(guān)閉了611家，每天關(guān)閉約三家。目前在內(nèi)地的零售點(diǎn)總數(shù)僅僅只有5663家，店越少不就是銷售約少嗎？難道黃金賣不動了？

確實(shí)，黃金銷售就是一直在萎縮之中，黃金價格的上漲帶來的不是銷量增加，而是消費(fèi)者越來越買不起了，越來越持觀望態(tài)度了。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國黃金首飾消費(fèi)量199.826噸，同比下降26%；匯總到前三個季度，我國黃金首飾總的消費(fèi)量270.036噸，同比下降32.50%，黃金價格上漲對珠寶消費(fèi)市場產(chǎn)生了明顯的抑制作用。

老鳳祥的年報就坦誠了這一點(diǎn)：高金價抑制黃金首飾消費(fèi)，輕克重、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、附加值高的首飾產(chǎn)品仍然受青睞，這類產(chǎn)品使得商家盈利情況較好。金店金條需求仍然旺盛，但利潤較低。真是黃金越漲，生意越難做。

作為一個黃金零售商家，有時候黃金價格上漲過快，反而有可能讓他們產(chǎn)生成本方面的虧損。雖然現(xiàn)在周大福的黃金零售價格，對比國際黃金價格，價差要比前幾年增加很多，例如按照今天的牌價，國際黃金價格每克942元，但是金飾黃金牌價達(dá)到了每克1316元，價差達(dá)到了驚人的374元。

在上一個十年，黃金的交易和零售價差僅僅只有70元，之后在這幾年逐漸達(dá)到了140元，在近兩年又不斷擴(kuò)大價差達(dá)到200元以上，現(xiàn)在更是超越了300元。這個價差其中就包括了運(yùn)輸、保管、加工、稅收以及商家的利潤。但即使商家的毛利潤率在上升，但是國際黃金價格上漲，導(dǎo)致銷量方面也產(chǎn)生了下降，很多人感覺都買不起黃金首飾了。

不過現(xiàn)在真的建議消費(fèi)者，如果剛需金飾品，真的可以考慮先去買金條，然后找加工點(diǎn)，選好式樣后直接打金，而不是在周大福類似的金飾店直接買成品的金飾。另外更加要小心標(biāo)志性黃金制品，就是利用節(jié)日和其他品牌發(fā)行的所謂聯(lián)名金飾，二次元金飾，以及一口價的硬金3D產(chǎn)品，他們折算單價更高，更不劃算。

一個穩(wěn)定的生意，真的需要一個穩(wěn)定的原材料供應(yīng)鏈?zhǔn)袌觯杀镜拇笃鸫舐?，讓生意愈發(fā)難做。