過(guò)去 20 年，品牌的線上曝光幾乎都離不開(kāi) SEO。

而過(guò)去 2 年，隨著生成式 AI 的爆發(fā)（DeepSeek、ChatGPT、豆包等），我們正在看到一種新的用戶(hù)行為：

越來(lái)越多的人，不再搜索網(wǎng)頁(yè)，而是直接向 AI 提問(wèn)。

例如：“螺螄粉加盟哪家好？”、“合肥壓縮機(jī)哪個(gè)牌子更靠譜？”

當(dāng)用戶(hù)習(xí)慣發(fā)生變化時(shí)，信息的“入口”也就隨之遷移。于是，一個(gè)新的概念開(kāi)始頻繁出現(xiàn)：

它并不是徹底替代 SEO 的新物種，而是在 AI 回答場(chǎng)景 下產(chǎn)生的內(nèi)容優(yōu)化方式。

Generative Engine Optimization (GEO) 的新范式

https://metaso.cn/api/s/UWXH9Pw

本文不鼓吹，也不唱衰，只做 趨勢(shì)解析 + 中立判斷，幫助你理解：

GEO 到底是什么？有沒(méi)有價(jià)值？是否值得企業(yè)投資？

“搜索時(shí)代” 的核心是：

提供網(wǎng)頁(yè) → 由用戶(hù)自行判斷與篩選。

而 “答案時(shí)代” 的核心是：

用戶(hù)直接想要結(jié)論 → AI 輸出一段整合后答案。

這背后帶來(lái)三個(gè)變化：

以前搜索：

“合肥包子店加盟哪家好”

你會(huì)看到 10 個(gè)網(wǎng)頁(yè)，自己對(duì)比。

現(xiàn)在問(wèn) AI：

“推薦幾個(gè)合肥做得不錯(cuò)的早餐品牌”

它會(huì)直接給出回答。

AI 使用量持續(xù)暴漲：

· 豆包：1.16 億用戶(hù)

· 文心一言：4.3 億

· 騰訊元寶：4200 萬(wàn)

· DeepSeek：增長(zhǎng)最快

大量?jī)?nèi)容正在被模型學(xué)習(xí)、抽取、重寫(xiě)、重組，最終形成“一個(gè)回答”。

本質(zhì)是：

AI 需要“可調(diào)用”的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，而不是漂亮的網(wǎng)頁(yè)。

于是 GEO 出現(xiàn)了。

SEO 排的是網(wǎng)頁(yè)。

GEO 排的是“內(nèi)容是否能被 AI 抽取并用在回答里”。

AI 選擇內(nèi)容看三點(diǎn)：

AI 更喜歡：

· 問(wèn)答格式

· 列表格式

· 分類(lèi)清晰

· 結(jié)論明確

越多維度信號(hào)越容易被引用，比如：

· 企業(yè)自媒體賬號(hào)

· 多平臺(tái)一致信息

· 新聞報(bào)道

· 專(zhuān)業(yè)PDF

· 圖文資料

不是關(guān)鍵詞，而是“語(yǔ)義”。

如：“螺螄粉加盟哪家靠譜？”

AI 會(huì)找：

· 經(jīng)營(yíng)周期

· 是否直營(yíng)連鎖

· 加盟門(mén)檻

· 扶持政策

而不是單純品牌名。

中立觀點(diǎn)如下

趨勢(shì)正在發(fā)生：

越來(lái)越多的行業(yè)用戶(hù)——餐飲、智造、加盟、外貿(mào)——都開(kāi)始習(xí)慣直接問(wèn) AI。

當(dāng)提問(wèn)成為入口，被回答引用就自然成為新“曝光點(diǎn)”。

需要說(shuō)明三點(diǎn)：

模型需要符合邏輯，不會(huì)無(wú)理由地推某個(gè)品牌。

如果內(nèi)容沒(méi)有差異化，AI 也不會(huì)引用。

DeepSeek、豆包、文心的算法差異很大，所以結(jié)果也不完全一致。

? 所以，GEO 是“提高概率”，而不是“保證排名”。

這點(diǎn)非常關(guān)鍵，也非常中立。

我們從三個(gè)維度來(lái)判斷——

以下行業(yè)高度依賴(lài)信息判斷：

· 餐飲加盟

· 生意加盟

· 工業(yè)設(shè)備選型

· 外貿(mào)產(chǎn)品匹配

· 本地生活服務(wù)

· 教培類(lèi)咨詢(xún)

這些行業(yè)用戶(hù)已經(jīng)大量遷移到 AI。

如果用戶(hù)已經(jīng)在AI問(wèn)你所在行業(yè)的問(wèn)題，那就值得做 GEO。

GEO 并不是“投放廣告”，而是“構(gòu)建知識(shí)庫(kù)”。

如果企業(yè)連基本內(nèi)容都沒(méi)有，GEO 就會(huì)效果一般。

目前國(guó)內(nèi)大模型平臺(tái)還處于 “內(nèi)容缺口期”。

意味著：

· 同行業(yè)內(nèi)容不多

· AI 自身還在學(xué)習(xí)

· 先進(jìn)入的人確實(shí)“更容易被引用”

但窗口期不會(huì)一直存在。

無(wú)論是哪家服務(wù)商，你可以用以下三條來(lái)判斷：

如果只告訴你“我們系統(tǒng)能讓你排第一”，一定不靠譜。

至少包含：

· DeepSeek

· 豆包

· 文心一言

· 元寶

· 通義千問(wèn)

AI很聰明，騙不了。

真實(shí)能被引用，是因?yàn)閮?nèi)容本身扎實(shí)，而不是因?yàn)槟硞€(gè)平臺(tái)“安排”。

不斷出現(xiàn)的跡象都顯示：

企業(yè)內(nèi)容未來(lái)會(huì)更多進(jìn)入模型，而不是網(wǎng)頁(yè)。

GEO 是一個(gè) 應(yīng)對(duì)趨勢(shì)的策略，而不是“立刻暴富的捷徑”。

它的意義在于：

提前在 AI 的內(nèi)容世界里留下你的位置。

蔣禮 · 連鎖品牌數(shù)字增長(zhǎng)顧問(wèn)｜AI 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者

· 從事數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 20 年，專(zhuān)注連鎖品牌增長(zhǎng)與獲客體系建設(shè)

· 曾服務(wù)多家全國(guó)連鎖品牌，擅長(zhǎng)私域構(gòu)建、內(nèi)容增長(zhǎng)與搜索場(chǎng)景優(yōu)化

· 近年專(zhuān)注 AI × 營(yíng)銷(xiāo) 的實(shí)戰(zhàn)研究，在 GEO（生成式引擎優(yōu)化）與 AI 應(yīng)用落地方面有持續(xù)實(shí)踐

· 致力于幫助企業(yè)構(gòu)建結(jié)構(gòu)化內(nèi)容資產(chǎn)，讓品牌更容易被 AI 推薦、被用戶(hù)“看見(jiàn)”

· 目前推進(jìn)《AI營(yíng)銷(xiāo)方法論 4.0》與《GEO實(shí)踐體系》相關(guān)內(nèi)容研發(fā)

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