“37開發(fā)最好的游戲之一，畫面清晰，易上手?！币晃煌婕以谌呋实墓砂衫锪粝铝诉@樣的評價。

近期，三七互娛旗下的小游戲《生存33天》在微信及抖音雙平臺表現(xiàn)出色，根據(jù)12月11日榜單的信息，它在微信暢銷榜上升至第11位。

在抖音平臺，這款游戲也是連續(xù)5天霸占新游榜的Top 1，目前已到達抖音小游戲的第28位。

▌現(xiàn)象級表現(xiàn)

說起來，《生存33天》的上升軌跡還挺令人矚目的，這款游戲最早是在11月20日出現(xiàn)在抖音平臺，次日開始便穩(wěn)定在新游榜十多日，進入抖音暢銷榜后，它的排名也是逐步走高。

抖音榜

而在微信小游戲端，它的表現(xiàn)同樣搶眼，從11月27日首次進入微信小游戲暢銷榜排名第71名開始。

微信榜

在短短的12天內(nèi)，它的排名飆升了68位，來到了暢銷榜第26名的位置，如今更是沖到了第11位。

我認為這場“低調(diào)崛起”的背后，可能也藏著三七互娛對小游戲賽道的敏銳嗅覺。

▌游戲玩法創(chuàng)新

和許多生存類游戲不同，《生存33天》將“搜打撤”的玩法引入了小游戲領(lǐng)域，游戲通過搜物資、打怪物、撤往安全點這個三個環(huán)節(jié)，營造出了一種緊張刺激的求生氛圍。

在“搜”的環(huán)節(jié)上，游戲設(shè)計了半迷霧的搜救迷你空間；而“撤”的部分，則是提供了三種撤離場景，甚至還加入了假地圖等方式來增強游戲的不確定性。

游戲初期的設(shè)計節(jié)奏也非常緊湊，據(jù)游訊先鋒觀察，在游戲的前6分半鐘內(nèi)，玩家的交互幾乎沒有重復(fù)的內(nèi)容，涵蓋了角色升級、召喚、新增角色、驅(qū)散迷霧、指引使用地圖、資源采集、任務(wù)指引等一系列的環(huán)節(jié)。

而除了主線生存的探索之外，隨著游戲進度的提升，還會解鎖更多的模式，比如首領(lǐng)試煉、試驗塔、資源副本、秘境挑戰(zhàn)等。

而最巧妙的是倒計時的任務(wù)設(shè)計，游戲為玩家設(shè)置了24小時倒計時任務(wù)，完成所有的任務(wù)即可獲得免費的紅品質(zhì)英雄，這一設(shè)計不僅刺激了玩家首日的留存率，還根據(jù)不同的付費群體，設(shè)定了差異化的完成條件。

▌差異化養(yǎng)成系統(tǒng)

另外，《生存33天》在養(yǎng)成系統(tǒng)上做了雙重循環(huán)的設(shè)計，第一重循環(huán)圍繞了玩家的頭銜展開，玩家最大上陣角色的數(shù)量為8個，前期非付費玩家最多可上陣6個角色，第二重循環(huán)則是與倒計時獎勵緊密結(jié)合，獎勵的內(nèi)容從英雄、裝備、技能書到外骨骼系統(tǒng)，循序漸進。

在角色的設(shè)計上，游戲?qū)⒂⑿鄯譃槲锢?、魔法、異能和神圣四大陣營，每個角色都有戰(zhàn)士、坦克、輔助或者遠程的職業(yè)定位，角色也可以通過升級和升星，來提升屬性并解鎖更多的技能。

游戲的地圖采用了“分區(qū)迷霧覆蓋”的設(shè)計，玩家需要擊敗區(qū)域的Boss或者提升頭銜的等級，才能解鎖新的區(qū)域，這一設(shè)計保持了探索的神秘感，同時也為玩家提供了明確的成長目標。

▌成功因素分析

首先從題材的選擇來看，它其實巧妙地借用了當(dāng)前熱門的荒野求生題材。

在抖音平臺上，第二期張家界“七星山杯”極限荒野求生挑戰(zhàn)賽，吸引了300家媒體報道，累計的全網(wǎng)播放量高達50億，連英國的探險家貝爾·格里爾斯都點贊了相關(guān)的視頻內(nèi)容。

從市場競爭的角度分析，生存RPG賽道，也還處于藍海階段，而生存SLG的賽道已經(jīng)形成了《無盡冬日》《三國：冰河時代》頭部爭霸的格局。

那選擇生存RPG這一細分賽道，就使得《生存33天》既能避開紅海的競爭，又能借助“生存”這一熱門的題材來切入主流市場。

在營銷策略上，《生存33天》采取了相對低調(diào)的買量策略，根據(jù)DataEye-ADX的投放數(shù)據(jù)顯示，這款游戲在11月中旬開始效果廣告投放，日均的投放量還不足100條。

數(shù)據(jù)來源：DataEye

直到11月下旬，投放素材量才有明顯的提升，這種“低調(diào)性”的投放，可能也是避免了初期過度曝光導(dǎo)致的用戶審美疲勞。

▌三七的小游戲布局

值得一提的是，三七互娛其實在小游戲領(lǐng)域的布局早已顯現(xiàn)，有媒體統(tǒng)計，最近一年多的時間里，該公司絕大多數(shù)的時間，都有近6款小游戲進入微信小游戲暢銷榜Top 100。

從收入來看，三七互娛的表現(xiàn)同樣可圈可點，比如延趣游戲研發(fā)、三七手游代理的《叫我大掌柜》月流水曾破5億元，《尋道大千》峰值的月流水也曾突破7億元。

如今，《生存33天》的加入也為三七互娛的小游戲矩陣增添了新的力量。

游戲已經(jīng)獲得APP類的版號，這就意味著未來有望實現(xiàn)“小游戲+APP”的雙端聯(lián)動運營，這種“雙端布局”的模式既能降低APP端冷啟動的風(fēng)險，又能最大化的去挖掘用戶生命周期價值。

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