新甘肅·每日甘肅網(wǎng)通訊員 劉國慶 董紅玲

　　“有一個姑娘名叫娥嫚，她家住在隴上江南……”一曲源自羌藏文化的原創(chuàng)歌曲《娥嫚》，以超50億次的全網(wǎng)點擊量火遍大江南北，成為宕昌縣文旅融合發(fā)展的生動注腳。從官鵝仙境的自然靈秀到羌藏風情的沉浸體驗，從紅色哈達鋪的精神傳承到古羌民俗的千年延續(xù)，宕昌以山水為底色、文化為靈魂，正書寫生態(tài)與人文交相輝映的文旅發(fā)展新篇章。

　　近年來，宕昌縣立足生態(tài)、文化、康養(yǎng)核心資源，以娥嫚文化IP為引爆點、官鵝溝國家5A級旅游景區(qū)為支撐，打破傳統(tǒng)發(fā)展局限，走出“生態(tài)筑基、文化鑄魂、康養(yǎng)引領(lǐng)、智慧賦能”的特色發(fā)展之路，實現(xiàn)從“養(yǎng)在深閨無人識”到“萬眾矚目受熱捧”的華麗蛻變，為縣域文旅發(fā)展提供了可復制、可借鑒的實踐經(jīng)驗。

　　生態(tài)筑基全域聯(lián)動 讓盆景變風景

　　綠色是宕昌文旅發(fā)展的核心底氣。該縣摒棄“就景區(qū)抓景區(qū)”的單一思維，確立“全域布局、全季培育”發(fā)展戰(zhàn)略，以2022年官鵝溝成功創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為契機，聯(lián)動打造峽谷湖泊景觀與宕昌大草原，形成“一峽一原、剛?cè)岵钡暮诵纳鷳B(tài)IP；同時串聯(lián)缸溝、立界等鄉(xiāng)村示范點，構(gòu)建“點狀輻射、帶狀串聯(lián)”的全域旅游網(wǎng)絡，推動文旅發(fā)展從“單點出彩”向“全域皆景”升級。

　　生態(tài)優(yōu)勢持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展紅利，更讓群眾共享文旅發(fā)展成果。當?shù)卮迕褚劳芯皡^(qū)與草原雙向客流，改造庭院發(fā)展特色民宿、提供定制化旅游服務，年均收入可達十萬元。如今，從官鵝溝的峽谷秘境到宕昌大草原的遼闊風光，從紅色研學的精神洗禮到羌藏民俗的沉浸式體驗，不僅讓宕昌好風光走進大眾視野，更帶動3.3萬名群眾吃上“旅游飯”，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益與社會效益同步提升?！笆奈濉逼陂g，宕昌累計接待游客3050萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入238億元，年均增速均超50%，生態(tài)旅游已成為強縣富民的重要支柱。

　　文化鑄魂創(chuàng)新表達 讓資源成IP

　　文化是文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂。宕昌堅持“以文塑旅、以旅彰文”，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。深挖紅色文化內(nèi)涵，通過成立研究中心、創(chuàng)排紅色話劇、改造長征一條街等舉措，讓紅色資源“活起來”，成為研學觀光熱門目的地；深耕羌藏民俗文化，以原創(chuàng)歌曲《娥嫚》引爆全網(wǎng)，衍生廣場舞風靡全國，打造現(xiàn)象級文化IP，讓羌藏風情以時尚形式走進大眾生活。

　　同時，宕昌扎實推進非遺保護與傳承，成功申報70項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，通過舉辦全國性廣場舞大賽、原創(chuàng)歌曲演唱會等活動，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展增量，持續(xù)打響“紅色圣地、千年藥鄉(xiāng)、山水官鵝、康養(yǎng)福地”特色品牌，以獨特文化競爭力打破文旅發(fā)展“千城一面”的困境。

　　產(chǎn)業(yè)融合康養(yǎng)引領(lǐng) 讓觀光轉(zhuǎn)體驗

　　推動游客從“過境游”向“深度游”轉(zhuǎn)變，宕昌聚焦“康養(yǎng)”核心，推動文旅與多產(chǎn)業(yè)深度融合。依托“千年藥鄉(xiāng)”資源稟賦，探索“中醫(yī)藥+文旅”發(fā)展模式，研發(fā)黃芪茶、當歸藥膳等健康產(chǎn)品，建設康養(yǎng)驛站與特色民宿，培訓專業(yè)服務人員提供藥浴、藥膳體驗，并制定統(tǒng)一藥膳菜譜，讓中藥材從田間地頭走進游客餐桌、融入旅游全流程。

　　此外，宕昌推動康養(yǎng)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅居、避暑經(jīng)濟多維聯(lián)動，打造生態(tài)垂釣、果蔬采摘、健康跑等沉浸式文旅項目，滿足游客多元化需求，實現(xiàn)從“賣風景”到“賣體驗、賣健康”的轉(zhuǎn)型，有效延長游客停留時間、提升消費活力，增強文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性。

　　智慧賦能精準營銷 讓傳統(tǒng)融現(xiàn)代

　　面對數(shù)字化發(fā)展浪潮，宕昌以智慧化建設提升文旅管理效能與服務品質(zhì)。推進重點景區(qū)5G網(wǎng)絡全覆蓋，建成智慧管理系統(tǒng)，實現(xiàn)大客流有序疏導；創(chuàng)新推出全省首家縣域全域智慧旅游平臺“宕昌一碼游”，整合門票預約、智能導覽、攻略查詢等功能，讓“一部手機游宕昌”成為現(xiàn)實。

　　營銷推廣方面，宕昌精準發(fā)力，在12個重點客源城市設立文旅咨詢中心，主動“走出去”舉辦專題推介活動。此前西安活動現(xiàn)場，不僅以文化展演吸引廣泛關(guān)注，更成功簽訂文旅合作協(xié)議與農(nóng)產(chǎn)品購銷訂單，實現(xiàn)“文化搭臺、文旅賦能、農(nóng)貨出山”的綜合效益，進一步夯實跨省文旅經(jīng)貿(mào)合作基礎。

　　宕昌文旅的快速發(fā)展，核心在于堅守生態(tài)優(yōu)先厚植發(fā)展本底，深耕文化內(nèi)涵打造特色IP，推動產(chǎn)業(yè)融合拓展消費場景，依托科技賦能提升服務品質(zhì)。其“全域聯(lián)動、IP引爆、康養(yǎng)融合、智慧營銷”的發(fā)展路徑，為資源稟賦相似縣域提供了寶貴借鑒。

　　下一步，宕昌縣將持續(xù)沿著“生態(tài)為基、文化為魂、康養(yǎng)為核、智慧為翼”的方向推進，深挖資源潛力、完善基礎設施、豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品、優(yōu)化服務保障，持續(xù)擦亮文旅品牌，讓“四季皆可游、全域皆風景”的畫卷更加絢爛，推動文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為強縣富民的核心支柱，在“綠水青山就是金山銀山”的轉(zhuǎn)化之路上書寫更精彩的宕昌答卷。

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