上映半個多月，迪士尼動畫電影《瘋狂動物城2》累計票房已超31億元。這一票房成績，令前一段稍顯沉寂的電影市場在2025年的尾聲里，又燃了起來。

票房之外，一場規(guī)模更大、范圍更廣的消費熱潮早已在影院外洶涌澎湃?！澳峥恕焙汀?a target="_blank" >朱迪”——電影里的一狐一兔，成為當(dāng)下最炙手可熱的IP形象，出現(xiàn)在大小商鋪，彰顯其超強的“吸金力”。

胡蘿卜筆賣空、“痛金”走俏，“狐兔”周邊很“吸金”

12月伊始，蘇州大悅城的“瘋狂動物城”主題快閃店迎來一大撥打卡的“粉絲”。正在熱映中的《瘋狂動物城2》，一面在國內(nèi)院線狂攬逾31億元票房，一面又將其中的動物角色，與咖啡、盲盒、花束等日常消費品相糅合，產(chǎn)出銀幕外的經(jīng)濟效益。

蘇州的快閃店里，印有“尼克”“朱迪”大幅海報的打卡墻、能夠拍攝“狐兔”相紙大頭貼的照相亭、擺滿一應(yīng)聯(lián)名周邊的銷售區(qū)，以及穿梭在其中的消費者，構(gòu)成了一幅微縮的電影聯(lián)名消費圖景。

《瘋狂動物城2》掀起了一場全球性的消費熱潮。公開資料顯示，“瘋狂動物城”IP計劃在2025年年底推出超過2000款授權(quán)產(chǎn)品，截至目前，《瘋狂動物城2》的聯(lián)名款產(chǎn)品已涉及約80個品牌，涵蓋餐飲、潮玩、服飾、珠寶等數(shù)十個品類。

這股熱潮中，蘇州市場以其活躍的商業(yè)氛圍和強大的“吸金力”，成為觀察這一現(xiàn)象的絕佳樣本。記者走訪本地商圈發(fā)現(xiàn)，連鎖咖啡品牌“瑞幸”與《瘋狂動物城2》的聯(lián)名徽章推出首周即告售罄；“名創(chuàng)優(yōu)品”門店的“狐兔”周邊供不應(yīng)求，全網(wǎng)搶購的“朱迪的警官生活系列錄音圓珠筆”和聯(lián)名毛絨玩具盲盒在多家門店已告售罄，“79元一個的盲盒一共6款，為了集齊多款角色，很多消費者都會端盒——也就是一次買6個。”石湖商圈一門店工作人員告訴記者。

除了上述價格親民的品類，《瘋狂動物城2》的衍生品甚至蔓延到了珠寶和3C數(shù)碼等更為高端化的品類。周大福、老鳳祥等珠寶名企入局，推出電影聯(lián)名“痛金”（泛指帶有IP元素的黃金產(chǎn)品）。記者在走訪蘇州周大福門店時發(fā)現(xiàn)，一款朱迪胡蘿卜造型黃金吊墜定價超3000元，打破了電影周邊多為低單價商品的慣例，并成功吸引了大量年輕顧客。

為狐兔“氪金”，也是為“情緒價值”買單

“我覺得我是在看完《瘋狂動物城2》、走出影廳的那一個剎那，就特別想為‘尼克’和‘朱迪’花錢?！?6歲的蘇州影迷周婭告訴記者，在她看來，購買電影周邊是一種情緒性消費，人們希望與電影所講述的故事、故事中那些生動立體的角色建立更多的情感鏈接，于是會想要購買相關(guān)的衍生品。

在這場電影周邊消費熱潮中，周婭與許許多多的Z世代年輕人一樣，投身其中，為“情緒價值”買單。她的觀點，道出了驅(qū)動這場熱潮的核心引擎：這并非簡單的“電影火了，周邊好賣”的線性邏輯，而是基于IP的深度情感鏈接與“情緒經(jīng)濟”的全面爆發(fā)。

蘇州一名創(chuàng)優(yōu)品門店的《瘋狂動物城2》周邊。 蘇報融媒記者 王敏悅/攝

《2025 Z世代情緒消費報告》指出，“情緒價值”已成為Z世代的心理剛需，超9成年輕人認(rèn)可“情緒價值”，近6成年輕人愿意為“情緒價值”買單——這一比例，較2024年顯著上升。價值共鳴、自我療愈、儀式感等，是年輕人為“情緒價值”買單的主要原因，而像“瘋狂動物城”這樣的聯(lián)名IP，是其中較受歡迎的品類。

簡而言之，聯(lián)名周邊成了一種“情感寄托”。作為《瘋狂動物城》系列電影時隔九年的續(xù)作，《瘋狂動物城2》成功喚醒了與IP共同成長的觀眾情感。而“狐兔”的默契關(guān)系，亦成為一劑強勁的情感催化劑和營銷爆點。

實物因其可觸感，成為承載情緒價值的絕佳載體。周婭說：“拋開電影層面的東西不說，我感覺身邊的朋友們也包括我自己，都是不是想要買點可愛的東西哄哄自己?！钡靡嬗诘鲜磕釓姶蟮闹鲃?chuàng)團隊，《瘋狂動物城2》中動物角色萌態(tài)十足，對于消費者而言， 購買一個“朱迪”玩偶或一枚“尼克”金飾，消費的不僅是物品，更是其承載的快樂、陪伴、自我認(rèn)同等情感體驗。

銀幕里跑出的“狐兔”，不止是一場消費狂歡

《瘋狂動物城2》的周邊狂潮，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與消費市場的結(jié)合提供了成熟范本。它揭示了一個強大IP的商業(yè)邏輯：票房只是起點，構(gòu)建一個覆蓋全品類、貫通全渠道、滿足全年齡段情感需求的商業(yè)生態(tài)，才能釋放其最大價值。

“瘋狂動物城”IP花束。 蘇報融媒記者 王敏悅/攝

蘇州電影業(yè)協(xié)會影視研究中心主任、蘇州市文藝評論家協(xié)會副秘書長劉亞玉談到，《瘋狂動物城2》周邊的火爆，也給國內(nèi)的動漫影人提供了若干啟示，“以往來說，我們國內(nèi)的動漫電影往往是在電影火爆以后，才去做周邊、搞聯(lián)名，但是迪士尼現(xiàn)在的邏輯不是這樣。從《瘋狂動物城2》上映前的一段時間，像‘星巴克’之類的品牌就開始慢慢推出相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品了，也就是說，周邊前置了，反而為后續(xù)電影的上映做了宣傳。”

“還有就是，從動漫IP的視覺形象設(shè)計層面來講，人物的外形、個性，包括其是否有弧光，是否呈現(xiàn)出某種反差感，這都特別的重要。每一個角色必須要立得住，要有它引發(fā)觀眾情感共鳴的落腳點，后續(xù)才能產(chǎn)生開發(fā)的價值?！眲営裾f，“除此之外，聯(lián)名的品類、衍生品的品控也很重要，要是把這種IP授權(quán)做得太泛濫，很容易適得其反。”

《瘋狂動物城2》衍生品的現(xiàn)象級成功，無疑給中國正蓬勃發(fā)展的動漫影視產(chǎn)業(yè)帶來深刻啟示。它證明了，一個成功的IP能夠撬動比票房本身龐大數(shù)十倍甚至上百倍的衍生市場。未來的產(chǎn)業(yè)競爭，必然是“內(nèi)容創(chuàng)意”與“IP商業(yè)化能力”的雙重比拼。

對于蘇州而言，這座兼具文化底蘊與創(chuàng)新活力的城市，在大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的同時，或可從中汲取靈感：如何將文化創(chuàng)意，更系統(tǒng)、更深度地轉(zhuǎn)化為消費動能？從“瘋狂動物城”跑出的“狐貍”和“兔子”，帶來的不僅是一場消費狂歡，更是一份關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的思考提綱。

（編輯：晚秋）