近日，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，在內(nèi)蒙古自治區(qū)有公考輔導(dǎo)機構(gòu)打出“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的橫幅，引發(fā)網(wǎng)友討論。30日，呼和浩特市賽罕區(qū)市監(jiān)局通報稱，“崇政教育”在營銷廣告中涉及不當內(nèi)容，已責(zé)令該機構(gòu)立即終止營銷活動，并依法立案調(diào)查。

“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”，考公輔導(dǎo)機構(gòu)或許還以為這是一次不錯的營銷創(chuàng)意，可殊不知如此“抖機靈”的低俗廣告，不僅有違公序良俗，更是涉嫌違反廣告法等相關(guān)法規(guī)，如今落得被立案調(diào)查的結(jié)局純屬咎由自取。

考公輔導(dǎo)機構(gòu)想多招收學(xué)員增加營收無可厚非，可營銷宣傳不能違反法律法規(guī)。

一則“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的廣告語，充滿了對女性的不尊重，似乎女性通過考公上岸的目的就是為了在結(jié)婚時能多要彩禮，將女性自身的價值與彩禮金額畫等號，這是赤裸裸地物化女性。另一方面，這則廣告語更是對廣大考生和公職人員的冒犯，仿佛大家上岸的目的只剩下了庸俗的金錢和利益。

“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”看似以對女性考生的利好為賣點，實則是對女性的歧視和冒犯，一邊打目標受眾的臉，一邊又妄想她們能來交錢報名，看來這家輔導(dǎo)機構(gòu)智商的確有些不在線。

除了要依法懲處“抖機靈”失敗的考公輔導(dǎo)機構(gòu)外，更值得追問的是如此低俗廣告何以能一路綠燈。這則廣告既不是街邊電線桿上的小廣告，而是堂而皇之出現(xiàn)在于大街小巷穿梭的公交車身上。公交車運營單位在承接這條廣告時為何沒有盡到審核把關(guān)義務(wù)，公交車每天在城市穿行，為何沒有任何相關(guān)機構(gòu)對這條廣告提出異議，而是最后等到被網(wǎng)民曝光引發(fā)關(guān)注了，當?shù)氐摹爸匾暋辈艎檴檨磉t。

要發(fā)現(xiàn)這則廣告存在的問題并不難，公交車運營單位、市場監(jiān)督部門等但凡有一個把關(guān)人能在廣告印制、傳播過程中盡到應(yīng)有的審核與監(jiān)管責(zé)任，及時亮起紅燈，低俗廣告也不至于跟隨公交車一路綠燈，最終成為流動的巨幅城市“牛皮癬”。

低俗廣告一路綠燈的背后，是監(jiān)督把關(guān)的層層失守乃至失明。及時撤下“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的廣告很有必要，可更重要的是補上城市管理的短板，讓監(jiān)督跑在前面，才不至于每次都是慢半拍的事后補救。

作者：夏熊飛

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