"深圳內(nèi)衣品牌宣布終止北美市場運營！！"
出品 | 直擊跨境 作者 | 陳烈

文章分類：直擊跨境出海

這是直擊跨境的第1066篇原創(chuàng)文章，本文1934字，閱讀約1.9分鐘。

深圳出海內(nèi)衣品牌終止北美市場運營！

“鑒于過去一年以來中美、美加關(guān)稅政策經(jīng)常變化，未來中美、美加關(guān)稅政策不確定性因素無法排除,公司決定終止運營 understance 品牌,并逐步清理存貨�！�

就在上周五（12月5日），深圳上市品牌大賣——深圳匯潔集團股份有限公司（簡稱匯潔集團，股票代碼：002763.SZ）突然發(fā)布了一份名為“深圳匯潔集團股份有限公司關(guān)于Understance品牌終止運營的公告”正式對外官宣，接下來將終止旗下北美市場自有內(nèi)衣品牌Understance的運營。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪

隨著過去一年來中美、美加之間頻繁變動的關(guān)稅政策劇烈影響，深圳大賣旗下這個總部位于溫哥華的內(nèi)衣品牌Understance接下來將陸續(xù)關(guān)閉位于多倫多以及加拿大另外2座城市的品牌實體店。

有公開資料顯示，總部位于加拿大溫哥華的Understance品牌由深圳品牌大賣匯潔股份全資運營、專為北美市場打造和面向當?shù)叵M者的女性貼身內(nèi)衣品牌。

當然這背后也有深圳大賣匯潔集團對接下來特朗普關(guān)稅走向、以及美加之間頻繁變動關(guān)稅政策巨大的不確定性下，最終在2025年上半年，其北美子公司凈虧損達3355萬元，收入僅占集團總營收的1.98%。

▲圖源Understance獨立站，侵刪

在關(guān)稅政策不明朗和經(jīng)營不斷虧損背景下，匯潔集團為控制經(jīng)營風險從而主動決定收縮和終止“旗下跨境內(nèi)衣品牌understance運營”這一核心跨境業(yè)務(wù)。

以下是關(guān)于Understance品牌終止運營的公告內(nèi)容：

本公司及董事會全體成員保證信息披露內(nèi)容的真實、準確、完整，沒有虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或重大遺漏。

鑒于過去一年以來中美、美加關(guān)稅政策經(jīng)常變化，未來中美、美加關(guān)稅政策不確定性因素無法排除,公司決定終止運營understance品牌,并逐步清理存貨截止2025年11月30日，understance品牌存貨賬面價值約1049萬加元(未經(jīng)審計)，預(yù)計2025年第四季度應(yīng)當補充計提存貨跌價準備約1810萬元人民幣。

近日，加拿大子公司EASYINTIMATESLTD.就北美倉庫退租事宜與出租方達成解除協(xié)議，北美倉庫于2026年9月30日提前退租，并將向出租方支付退租費用約300萬加元，預(yù)計北美倉庫退租導(dǎo)致的退租費用、押金損失等對公司2025年產(chǎn)生一次性損失約1592萬元人民幣(根據(jù)1加元≈5.07元人民幣的匯率測算)。

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上面直擊跨境也提到了在匯潔集團宣布終止旗下跨境內(nèi)衣品牌understance的運營前，其實該內(nèi)衣品牌understance在北美的線下門店已先行一步關(guān)閉。

其實understance位于加拿大多倫多、溫哥華和卡爾加里的零售店全部停止營業(yè)最早在2025年12月1日曝出，其中多倫多門店（2024年11月才開業(yè)）在開業(yè)運營僅一年之久便迎來了終結(jié)。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪

當時，understance內(nèi)衣品牌在Instagram上公布了這關(guān)閉實體店鋪一消息稱：多年為大家提供現(xiàn)場試穿和服務(wù)之后，我們位于溫哥華（Robson 街）、卡爾加里和多倫多的零售店，將于12月1日永久關(guān)閉。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)渠道，侵刪

Understance最早于2021年誕生之初就已經(jīng)將核心市場和價格分別定位于北美、以及當?shù)?strong>中高端市場（多數(shù)內(nèi)衣價格在59美元-72美元之間），并強調(diào)包容性（產(chǎn)品尺碼覆蓋28-48碼（美碼）和AN罩杯的149種尺碼）。

▲圖源Understance獨立站，侵刪

如今深圳大賣匯潔集團過去一年來中美及美加之間的關(guān)稅政策頻繁調(diào)整，讓Understance營收進入2025年增幅進一步收窄，今年上半年營收3110.52萬元，特別是同比增幅從99%驟降至21%。

而早在2022-2023年期間，Understance憑借年營收同比翻倍增長讓自己迎來了高光時刻，由此2023年底時Understance內(nèi)衣品牌年營收已近5000萬元。

匯潔集團面對未來相關(guān)政策仍存在高度不確定性，才最終經(jīng)過審慎評估后決定停止Understance內(nèi)衣品牌在北美市場的后續(xù)運營，并啟動存貨清理工作。

▲圖源Understance獨立站，侵刪

回顧2025年4月中美關(guān)稅曾一度緊張時美方對華部分商品關(guān)稅最高升至145%，這讓Understance運營成本直線飆升，盡管隨后方將對中國商品關(guān)稅從最高34%下調(diào)至10%的基礎(chǔ)稅率、以及暫停24%的高額對等關(guān)稅并延長至2026年，但未來中美關(guān)稅走向到底如何誰也不敢保證。

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