"深圳內衣品牌宣布終止北美市場運營?。?
出品 | 直擊跨境 作者 | 陳烈

文章分類：直擊跨境出海

這是直擊跨境的第1066篇原創(chuàng)文章，本文1934字，閱讀約1.9分鐘。

深圳出海內衣品牌終止北美市場運營！

“鑒于過去一年以來中美、美加關稅政策經常變化，未來中美、美加關稅政策不確定性因素無法排除,公司決定終止運營 understance 品牌,并逐步清理存貨。”

就在上周五（12月5日），深圳上市品牌大賣——深圳匯潔集團股份有限公司（簡稱匯潔集團，股票代碼：002763.SZ）突然發(fā)布了一份名為“深圳匯潔集團股份有限公司關于Understance品牌終止運營的公告”正式對外官宣，接下來將終止旗下北美市場自有內衣品牌Understance的運營。

▲圖源網絡，侵刪

隨著過去一年來中美、美加之間頻繁變動的關稅政策劇烈影響，深圳大賣旗下這個總部位于溫哥華的內衣品牌Understance接下來將陸續(xù)關閉位于多倫多以及加拿大另外2座城市的品牌實體店。

有公開資料顯示，總部位于加拿大溫哥華的Understance品牌由深圳品牌大賣匯潔股份全資運營、專為北美市場打造和面向當地消費者的女性貼身內衣品牌。

當然這背后也有深圳大賣匯潔集團對接下來特朗普關稅走向、以及美加之間頻繁變動關稅政策巨大的不確定性下，最終在2025年上半年，其北美子公司凈虧損達3355萬元，收入僅占集團總營收的1.98%。

▲圖源Understance獨立站，侵刪

在關稅政策不明朗和經營不斷虧損背景下，匯潔集團為控制經營風險從而主動決定收縮和終止“旗下跨境內衣品牌understance運營”這一核心跨境業(yè)務。

以下是關于Understance品牌終止運營的公告內容：

本公司及董事會全體成員保證信息披露內容的真實、準確、完整，沒有虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏。

鑒于過去一年以來中美、美加關稅政策經常變化，未來中美、美加關稅政策不確定性因素無法排除,公司決定終止運營understance品牌,并逐步清理存貨截止2025年11月30日，understance品牌存貨賬面價值約1049萬加元(未經審計)，預計2025年第四季度應當補充計提存貨跌價準備約1810萬元人民幣。

近日，加拿大子公司EASYINTIMATESLTD.就北美倉庫退租事宜與出租方達成解除協(xié)議，北美倉庫于2026年9月30日提前退租，并將向出租方支付退租費用約300萬加元，預計北美倉庫退租導致的退租費用、押金損失等對公司2025年產生一次性損失約1592萬元人民幣(根據1加元≈5.07元人民幣的匯率測算)。

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上面直擊跨境也提到了在匯潔集團宣布終止旗下跨境內衣品牌understance的運營前，其實該內衣品牌understance在北美的線下門店已先行一步關閉。

其實understance位于加拿大多倫多、溫哥華和卡爾加里的零售店全部停止營業(yè)最早在2025年12月1日曝出，其中多倫多門店（2024年11月才開業(yè)）在開業(yè)運營僅一年之久便迎來了終結。

▲圖源網絡，侵刪

當時，understance內衣品牌在Instagram上公布了這關閉實體店鋪一消息稱：多年為大家提供現場試穿和服務之后，我們位于溫哥華（Robson 街）、卡爾加里和多倫多的零售店，將于12月1日永久關閉。

▲圖源網絡渠道，侵刪

Understance最早于2021年誕生之初就已經將核心市場和價格分別定位于北美、以及當地中高端市場（多數內衣價格在59美元-72美元之間），并強調包容性（產品尺碼覆蓋28-48碼（美碼）和AN罩杯的149種尺碼）。

▲圖源Understance獨立站，侵刪

如今深圳大賣匯潔集團過去一年來中美及美加之間的關稅政策頻繁調整，讓Understance營收進入2025年增幅進一步收窄，今年上半年營收3110.52萬元，特別是同比增幅從99%驟降至21%。

而早在2022-2023年期間，Understance憑借年營收同比翻倍增長讓自己迎來了高光時刻，由此2023年底時Understance內衣品牌年營收已近5000萬元。

匯潔集團面對未來相關政策仍存在高度不確定性，才最終經過審慎評估后決定停止Understance內衣品牌在北美市場的后續(xù)運營，并啟動存貨清理工作。

▲圖源Understance獨立站，侵刪

回顧2025年4月中美關稅曾一度緊張時美方對華部分商品關稅最高升至145%，這讓Understance運營成本直線飆升，盡管隨后方將對中國商品關稅從最高34%下調至10%的基礎稅率、以及暫停24%的高額對等關稅并延長至2026年，但未來中美關稅走向到底如何誰也不敢保證。

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