10月底，“電子茅臺(tái)”大疆Pocket 3云臺(tái)相機(jī)毫無(wú)征兆降價(jià)900元，消費(fèi)者破防之余，影石光速“道歉”，表示大疆降價(jià)皆因自己產(chǎn)品太強(qiáng)大，對(duì)事件負(fù)全責(zé)。隨后祭出100元無(wú)門(mén)檻代金券，挑釁意味明顯。

大疆Pocket 3官宣降價(jià)

兩家公司雖然都做手持影像設(shè)備，但產(chǎn)品功能側(cè)重有所不同，長(zhǎng)期以來(lái)井水不犯河水。

結(jié)果今年7月，大疆發(fā)布全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)Osmo 360，直接打到了影石的核心產(chǎn)品線。影石則發(fā)布無(wú)人機(jī)品牌影翎Antigravity，準(zhǔn)備反將一軍，這才有了一連串的唇槍舌劍。

大疆的Pocket 3、Osmo 360，影石的Insta360 Ace Pro都屬于“手持影像設(shè)備”，是這兩年風(fēng)靡消費(fèi)電子市場(chǎng)的新玩具，主攻手持拍攝場(chǎng)景，以方便攜帶、拍攝穩(wěn)定為賣(mài)點(diǎn)。

典型的小眾場(chǎng)景小眾產(chǎn)品，卻從資本市場(chǎng)出圈到大眾輿論。原因無(wú)他，實(shí)在是這兩年消費(fèi)電子市場(chǎng)躺得太平。

傳統(tǒng)市場(chǎng)中，手機(jī)、平板、PC這三大件增長(zhǎng)停滯多年，品牌一個(gè)接一個(gè)從奮斗到認(rèn)命。新興市場(chǎng)中，VR/AR頭顯連蘋(píng)果也帶不動(dòng)，AI眼鏡依然處于閉著眼睛亂吹的階段。

只有運(yùn)動(dòng)相機(jī)、云臺(tái)相機(jī)這類(lèi)手持影像設(shè)備，是為數(shù)不多增長(zhǎng)比較可觀的品類(lèi)。

不過(guò)，隨著最新機(jī)構(gòu)報(bào)告宣布大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)份額問(wèn)鼎全球，這塊不算大的蛋糕開(kāi)始被更多人覬覦。Pocket 3降價(jià)前，OPPO、vivo兩家手機(jī)品牌已經(jīng)非正式宣布，將推出類(lèi)似競(jìng)品。

螳螂捕蟬黃雀在后，智能手機(jī)一統(tǒng)江湖、單反相機(jī)穩(wěn)中向死后，影像設(shè)備終于迎來(lái)久違的熱鬧。

大疆是一家影像公司

以Pocket 3為代表云臺(tái)相機(jī)，技術(shù)源頭其實(shí)是無(wú)人機(jī)。

2010年代初，美國(guó)的廣告商開(kāi)始使用無(wú)人機(jī)拍攝廣告，當(dāng)時(shí)的無(wú)人機(jī)不配備攝像頭，需要另外購(gòu)買(mǎi)，經(jīng)過(guò)復(fù)雜改裝后才能使用。

大疆通過(guò)給無(wú)人機(jī)安裝可拆卸接口，讓相機(jī)實(shí)現(xiàn)即插即用，第一代產(chǎn)品Phamton適配GoPro的HERO第三代，大幅度降低了航拍的門(mén)檻。在這個(gè)過(guò)程中，大疆解決了一個(gè)老大難問(wèn)題——防抖。

無(wú)人機(jī)解決畫(huà)面抖動(dòng)問(wèn)題依賴(lài)云臺(tái)，大疆開(kāi)發(fā)了無(wú)刷電機(jī)直驅(qū)云臺(tái)控制技術(shù)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)了一條云臺(tái)產(chǎn)品線——Zenmuse“禪思”。與GoPro合作前，大疆就推出了全球首個(gè)高精度民用云臺(tái)Z15。

以云臺(tái)為敲門(mén)磚，2012年，配備GoPro專(zhuān)用可拆卸接口的Phantom 1問(wèn)世，以“開(kāi)箱一小時(shí)內(nèi)起飛”為賣(mài)點(diǎn)，用679美元的售價(jià)迅速占領(lǐng)了非專(zhuān)業(yè)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。

Phamton 1搭載GoPro HERO

2014年，大疆無(wú)人機(jī)銷(xiāo)量突破40萬(wàn)，GoPro的Hero 3以250萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量成為公司有史以來(lái)最暢銷(xiāo)產(chǎn)品，直接把GoPro推上了IPO。

嘗到甜頭的大疆再接再厲，希望在下一代Phantom上直接集成GoPro相機(jī)售賣(mài)，結(jié)果GoPro犯了資本主義的老毛病，在利潤(rùn)分配上獅子大開(kāi)口，把合作搞黃了，大疆自研影像系統(tǒng)的項(xiàng)目開(kāi)始啟動(dòng)。

考慮到GoPro自己?jiǎn)胃蔁o(wú)人機(jī)的慘淡結(jié)局，背叛革命戰(zhàn)友顯然是一步昏招，但也說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：無(wú)人機(jī)巨大的商業(yè)價(jià)值，其實(shí)來(lái)自“影像”這個(gè)場(chǎng)景。

在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，純粹的無(wú)人機(jī)飛行其實(shí)沒(méi)有多少需求，反而是“航拍”這個(gè)需求，大大強(qiáng)化了無(wú)人機(jī)技術(shù)的商業(yè)價(jià)值。大疆是一家無(wú)人機(jī)公司，但也是一家影像公司。

2015年，集成了大疆影像系統(tǒng)的Phantom 2 vision問(wèn)世，同一年，大疆入股高端相機(jī)品牌哈蘇，并在2017年成為控股股東。

當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)相機(jī)品牌被智能手機(jī)打得找不著北，處于品牌影響力得余威尚在，但經(jīng)營(yíng)上每況愈下的階段。哈蘇雖然瀕臨破產(chǎn)，但積累的名望還是技術(shù)資產(chǎn)還在，對(duì)大疆來(lái)說(shuō)是一筆非常劃算的買(mǎi)賣(mài)。

2016年，大疆推出4k可折疊無(wú)人機(jī)Mavic Pro，露頭即火，徹底出圈。在這款主打高清、穩(wěn)定、便攜的產(chǎn)品上，大疆確立了自身影像設(shè)備的三大技術(shù)路線：影像技術(shù)、云臺(tái)技術(shù)、小型化技術(shù)。

如果把相機(jī)、智能手機(jī)、無(wú)人機(jī)都放在“影像設(shè)備”這個(gè)框架下，會(huì)發(fā)現(xiàn)在智能手機(jī)粉碎一切影像設(shè)備的進(jìn)程中，無(wú)人機(jī)是為數(shù)不多還在高速增長(zhǎng)的品類(lèi)。

2018年，大疆第一代Pocket云臺(tái)相機(jī)發(fā)布，為窮途末路的影像設(shè)備市場(chǎng)指了一條明路。

指縫里找市場(chǎng)

無(wú)論相機(jī)在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有多么不可取代的優(yōu)勢(shì)，都不能改變攝影市場(chǎng)被手機(jī)統(tǒng)治的事實(shí)。全球數(shù)碼相機(jī)出貨量在2010年達(dá)峰后一路下滑，此后十年，相機(jī)市場(chǎng)規(guī)?？s水了90%以上。

面對(duì)智能手機(jī)這個(gè)年度出貨量超過(guò)10億臺(tái)的怪物，以“代替手機(jī)”為思路的影像設(shè)備，雖然都曾紅極一時(shí)，但無(wú)一例外涼得無(wú)人問(wèn)津。

最典型的是卡西歐“自拍神器”。在手機(jī)影像模組規(guī)格普遍偏低的時(shí)期，卡西歐TR600通過(guò)美顏功能和專(zhuān)門(mén)為自拍設(shè)計(jì)的翻轉(zhuǎn)屏形成了差異化優(yōu)勢(shì)。但隨著手機(jī)影像參數(shù)的提升，軟件算法被集成，自拍神器逐漸泯然眾人。

卡西歐TR600

另一種思路是“兼容手機(jī)”。增長(zhǎng)喜人無(wú)人機(jī)、云臺(tái)相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)都在此列。

影石的第一款產(chǎn)品Insta360 Nano，就是一個(gè)正宗的“外設(shè)”。通過(guò)lighting接口與iPhone適配、即插即用，由此定義了全景相機(jī)這個(gè)品類(lèi)。

Insta360 Nano在iPhone上即插即用

大疆Pocket系列雖然可以不依靠手機(jī)獨(dú)立完成拍攝，但仍然要連接手機(jī)完成進(jìn)階操作，比如素材導(dǎo)出、剪輯后期、發(fā)小紅書(shū)等等，大疆還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了配套的手機(jī)應(yīng)用。

因此，智能手機(jī)時(shí)代影像設(shè)備的生存法則，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：一是在功能場(chǎng)景上與手機(jī)攝影做出區(qū)隔；二是基于功能場(chǎng)景積累有別于手機(jī)的技術(shù)能力。

第一點(diǎn)很好理解，GoPro當(dāng)年出圈的關(guān)鍵就是防水，可以一邊沖浪一邊拍視頻。雖說(shuō)手機(jī)現(xiàn)在都有防水功能，但等到真進(jìn)水了，Genius Bar的Genius就會(huì)告訴你iPhone防的其實(shí)是潑濺。

第二點(diǎn)的關(guān)鍵在于，一旦核心技術(shù)與手機(jī)有重疊，影像設(shè)備公司的研發(fā)投入很難與手機(jī)公司相抗衡，導(dǎo)致技術(shù)上無(wú)法拉開(kāi)差距。當(dāng)年曇花一現(xiàn)的美圖手機(jī)主打美顏功能，但軟硬件環(huán)節(jié)和普通手機(jī)高度通用，無(wú)法形成差異化。

與之對(duì)應(yīng)，全景拍攝則對(duì)攝像頭有硬性要求，手機(jī)內(nèi)部空間寸土寸金，以目前的集成技術(shù)很難做到，成功在手機(jī)市場(chǎng)的夾縫中爭(zhēng)取到了呼吸權(quán)。

隨著短視頻/vlog和社交媒體的普及，專(zhuān)用攝影設(shè)備的市場(chǎng)空間再次被打開(kāi)，搭配三軸云臺(tái)專(zhuān)業(yè)防抖大疆Pocket 3成功破圈。

眼瞅消費(fèi)市場(chǎng)把Pocket 3捧成了電子茅臺(tái)，隔壁的手機(jī)品牌不約而同的產(chǎn)生了我行我上的錯(cuò)覺(jué)。

我行我上

2018年前后，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)停滯，整個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)品牌這些年主要是兩條思路：一是高端化，用客單價(jià)換增長(zhǎng)；二是開(kāi)拓副業(yè)。

OPPO在2019年推出智能耳機(jī)、AR眼鏡等一系列“手機(jī)副產(chǎn)品”，在電視和平板電腦品類(lèi)也有所涉獵。vivo與之類(lèi)似，最新作品是對(duì)標(biāo)蘋(píng)果Vision Pro的vivo Vision。小米起步早決心大，AIoT業(yè)務(wù)已經(jīng)做到了千億規(guī)模。

對(duì)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，手持影像這個(gè)賽道雖然規(guī)模不大，但勝在和自己主業(yè)重合度高。

從技術(shù)積累的角度看，一方面，有大疆和影石多年開(kāi)拓，相關(guān)上下游供應(yīng)鏈已經(jīng)高度成熟，早上下訂單晚上沒(méi)送到，算是給華強(qiáng)北丟臉。

另一方面，手持影像設(shè)備中，圖像傳感器、鏡頭、芯片等零部件，與手機(jī)高度重合。同時(shí)，“影像”是過(guò)去近十年手機(jī)品牌研發(fā)資源投入最大、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域，手機(jī)品牌在影像算法、硬件定制化上的積累，完全可以復(fù)用。

大疆做掃地機(jī)器人也是類(lèi)似的道理，畢竟車(chē)載輔助駕駛都做出來(lái)了，做掃地機(jī)器人完全是降維打擊。

手機(jī)品牌需要面對(duì)的其實(shí)是兩個(gè)問(wèn)題：

一是核心的防抖技術(shù)。比如大疆的云臺(tái)、硬石的FlowState、GoPro的HyperSmooth，都經(jīng)歷了多年的技術(shù)迭代和市場(chǎng)驗(yàn)證。如果沒(méi)有足夠高的技術(shù)壁壘，市場(chǎng)上不可能只有這么寥寥幾個(gè)玩家。

二是算法調(diào)優(yōu)能力。比如全景相機(jī)需要算法將不同鏡頭畫(huà)面實(shí)時(shí)拼接成一張圖，怎么才能拼得更自然，也需要真實(shí)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)和工程經(jīng)驗(yàn)的積累。

全景相機(jī)通過(guò)拼接將兩個(gè)鏡頭的畫(huà)面拼接成一張圖；圖源：Reolink

根據(jù)沙利文的測(cè)算，截至2024年，全球手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)勉強(qiáng)突破60億美元大關(guān)[2]，約等于iPhone年銷(xiāo)售額（2012億美元）的3%。也就是說(shuō)，對(duì)于營(yíng)收規(guī)模千億元級(jí)別的OPPO、vivo來(lái)說(shuō)，理論上吸引力并不大。

但考慮到手機(jī)廠商在增長(zhǎng)停滯的手機(jī)市場(chǎng)蹉跎多年，手持影像設(shè)備突然迎來(lái)高速增長(zhǎng)，利潤(rùn)率也非常可觀，就像饑腸轆轆的獵豹突然遇到了落單的羚羊。

不過(guò)同行們枕戈待旦的同時(shí)，蘋(píng)果依然保持著極強(qiáng)的戰(zhàn)略定力。

2018年影石推出Insta360 One，蘋(píng)果就第一時(shí)間將其引入自家直營(yíng)店和線上商城，放在“iPhone配件”的條目之下。

彼時(shí)的蘋(píng)果大概不會(huì)想到，這個(gè)曾經(jīng)被自己視為“配件”的市場(chǎng)，會(huì)在幾年后成為友商磨刀霍霍的第二戰(zhàn)場(chǎng)。

參考資料

[1] 華為Pura系列：移動(dòng)影像的十年征程與技術(shù)躍遷，新華網(wǎng)

[2] 全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)（2024.8），沙利文

[3] “中國(guó)智造”的影像時(shí)代，明澤資本

[4] 大疆無(wú)人機(jī)汪滔傳 敢于卓越：無(wú)人機(jī)從民間制造到走向全球，趙蕊

[5] 大疆：走GoPro的路，讓GoPro無(wú)路可走，Brandhook必虎

[6] 天空霸主：大疆無(wú)人機(jī)與它的隱秘造夢(mèng)者，南方商業(yè)評(píng)論

[7] 影石創(chuàng)新：全景相機(jī)龍頭破殼史，默思財(cái)富

編輯：李墨天

責(zé)任編輯：何律衡