不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各大CBD的商場，除了常見的咖啡廳、奶茶店，彩票站也成了標(biāo)配。

甚至，那些開在潮玩店、奶茶店旁邊的福利彩票“福潮店”或體彩展示中心，人氣一點不輸給周邊的網(wǎng)紅商鋪。

△圖片來源：攝圖網(wǎng)，已獲授權(quán)

特別是午休和下班時間，總能看見不少穿著得體的年輕人聚在柜臺前，花幾十塊錢挑幾張刮刮樂，用硬幣專注地刮開覆蓋膜，然后或輕笑或自嘲地走開。

而年輕人的隨手一刮，匯成了相當(dāng)可觀的消費流。

根據(jù)財政部公布的數(shù)據(jù)，今年1-10月，全國即開型彩票（即刮刮樂）銷售額達到了1111.03億元，同比大幅增長14.6%，是各類彩票中增速最快的品類。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

這個增長是在整體彩票銷售增速放緩（前三季度同比僅增1.9%）的背景下實現(xiàn)的，顯得尤為突出。

小前線也問了身邊幾個經(jīng)常買刮刮樂的朋友，發(fā)現(xiàn)他們大多數(shù)買刮刮樂的想法其實都很簡單，那就是懷揣著一個“發(fā)財夢”。

畢竟現(xiàn)在攢錢買房，不僅門檻高，房價也不一定能漲；研究炒股，K線圖、行業(yè)分析、政策解讀門道太多，信息差巨大。

相比之下，彩票提供了一種極致的公平幻想，不需要專業(yè)知識，不看出身背景，只用一杯奶茶錢，就能買到一張入場券，換取一次“萬一是我呢”的強烈希望。

而且，刮刮樂提供的是即時反饋。投注、刮開、知曉結(jié)果，整個過程壓縮在十幾秒內(nèi)，完全符合短視頻時代培養(yǎng)起來的即時滿足偏好。

△圖片來源：攝圖網(wǎng)，已獲授權(quán)

它像一劑快速起效的心理安慰劑，用最小的代價，提供一次短暫但強烈的心跳體驗。

有意思的是，還有一些朋友將刮刮樂開發(fā)出了“決策占卜”的功能。

在做一些重大決策前，他們會去買幾張刮刮樂，如果中了，哪怕是十塊錢，也會被解讀為“運勢不錯，可以行動”；如果沒中，則可能再猶豫一下。

一張彩票，就這樣成了現(xiàn)代年輕人應(yīng)對不確定性的某種儀式。

當(dāng)然，年輕人的錢其實也沒那么好賺，稍微了解你就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在彩票行業(yè)從渠道到產(chǎn)品本身也都在一直升級。

文章開頭就已經(jīng)提到，現(xiàn)在彩票站點可以說是無孔不入，不僅是傳統(tǒng)的街邊店，大商場、地鐵站等也都能看到它們的身影。

它們甚至還會跟一些連鎖零食店合作，就比如來伊份，實現(xiàn)“買包薯片順手刮個獎”的場景融合。

票面設(shè)計如今也是五花八門，有與熱門動漫IP的聯(lián)名款，有結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)氣的國風(fēng)系列，還有設(shè)計成香水瓶、護身符等造型的創(chuàng)意票。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

一張彩票成了一件可以收藏、展示甚至社交的“潮品”。

這種努力的成效也很明顯，行業(yè)觀察數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前彩票購買的主力是25至34歲的年輕人，占比高達48.5%。

其中，每月購買4次以上的高頻用戶占比達到了36.4%。

也就是說，有不少人都已經(jīng)養(yǎng)成了買刮刮樂的習(xí)慣，對他們來說，其消費邏輯與購買盲盒、收集星巴克杯子有異曲同工之處。

也正因如此，現(xiàn)在的刮刮樂屬性也在發(fā)生變化，它已經(jīng)從博彩工具，變成了一種新型的娛樂和社交手段。

朋友聚會，一起合買、互相“鑒彩”成了熱場活動；看演唱會前，買一張偶像聯(lián)名主題的彩票，是頗具儀式感的應(yīng)援方式；甚至，將一整套主題彩票作為生日禮物或婚禮請柬的別致伴手禮，也正在流行。

在線上，這種社交屬性被進一步放大和記錄。

在各社交平臺#、# 等話題下，充滿了年輕人分享的中獎喜悅、趣味票根和玄學(xué)刮獎攻略。

一張小小的彩票，成了一個可以引發(fā)廣泛互動和共鳴的社交話題。

更有意思的是，許多年輕人一邊調(diào)侃自己“又為公益事業(yè)做貢獻了”，一邊也確實認(rèn)同其公益屬性。

如今很多彩票店設(shè)置的公益金流向公示墻，直觀地展示公益金資助了社區(qū)健身路徑、鄉(xiāng)村學(xué)校等具體項目，讓這種“隨手”公益的感知變得真切、溫暖。

刮刮樂因而被賦予了一層積極的社會意義，消費起來少了一份心理負(fù)擔(dān)，多了一點做好事的坦然。

你是否也有買刮刮樂的習(xí)慣呢？