哈嘍，大家好，我是小方，今天我們主要來看看一個挺有意思的現(xiàn)象：為啥現(xiàn)在那么多電視劇在短視頻平臺上靠著幾十秒的“切片”動輒就能收獲百萬點(diǎn)贊，可一回到長視頻平臺，劇集本身的整體熱度卻常常顯得有點(diǎn)“啞火”？

相信大家最近刷短視頻時都有同感。這邊是《大生意人》里“狼兔CP”的極致虐戀，那邊是《梟起青壤》里“我能叫你阿羅嗎”的曖昧拉扯，還有《亦舞之城》里分手十二年重逢的意難平……這些精心剪裁的片段，憑借強(qiáng)烈的戲劇沖突、高顏值CP或高能臺詞，確實(shí)能在幾十秒內(nèi)牢牢抓住我們的眼球，點(diǎn)贊量輕松突破百萬大關(guān)。

但有意思的是，這些在短視頻世界里風(fēng)光無限的“劇宣爆款”，很多時候并沒能成功地把流量轉(zhuǎn)化為長視頻平臺的追劇動力，劇集整體的播放熱度、網(wǎng)絡(luò)討論度，往往和那些單條切片視頻的爆炸數(shù)據(jù)不成正比。

為什么會出現(xiàn)這種割裂？原因可能比我們想的要復(fù)雜一點(diǎn)，首先一個常見問題是“貨不對板”，短視頻切片為了追求極致效果，往往濃縮了全劇最尖銳的矛盾、最甜或最虐的瞬間，這種“精華預(yù)制菜”吊足了胃口，可當(dāng)觀眾抱著同樣的期待打開長達(dá)幾十分鐘的正片時，卻發(fā)現(xiàn)節(jié)奏、敘事、人物塑造完全是另一回事。那種心理落差，很容易導(dǎo)致棄劇。

最近播完的都市劇《暗夜行》就是個新例子，它的營銷重點(diǎn)全放在了男女主“相愛相殺”的職場對抗和幾個強(qiáng)吻戲份上，相關(guān)切片在抖音傳播量驚人，但很多沖著“雙強(qiáng)斗法”去看劇的觀眾卻發(fā)現(xiàn)，劇中大量篇幅是家族內(nèi)斗和商戰(zhàn)兒戲，所謂的“高能場面”只是零星點(diǎn)綴。

最終該劇豆瓣評分僅5.8，被觀眾吐槽“詐騙式營銷”，短視頻里刷到的“精華”，成了正片里找不到的“虛假廣告”，是觀看人群的“圈層隔離”，熱衷于在抖音、快手刷劇切片的用戶，和能靜下心在騰訊視頻、愛奇藝追完一部長劇的觀眾，重疊度可能沒想象中那么高。

前者追求的是即時、強(qiáng)烈的情緒刺激，一個片段能共鳴就好，不在乎前因后果；后者更看重劇集整體的故事完整性、邏輯自洽和持續(xù)的情感陪伴，兩者本質(zhì)上是不同的消費(fèi)習(xí)慣。因此，切片帶來的巨大流量，很多時候像是“路過式圍觀”，熱鬧是短視頻的，長劇本身似乎什么也沒留下。

面對這種困境，平臺和制作方也沒閑著，近期能看到一些新的嘗試和調(diào)整，他們開始意識到，不能只滿足于制造短視頻爆款，更要思考如何讓被吸引來的觀眾“留下來”。

一個明顯的趨勢是，營銷策略正在從單純投放高能片段，轉(zhuǎn)向更注重展示劇集“質(zhì)感”和“核心看點(diǎn)”，例如，騰訊視頻在推廣其年代劇《南煙》時，除了常規(guī)的CP向切片，還大量投放了展現(xiàn)電影級畫面構(gòu)圖、精致服化道和關(guān)鍵劇情轉(zhuǎn)折的短視頻，試圖傳遞“這是一部值得細(xì)品的長劇”的信號，雖然單個視頻的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)可能不如那些“狗血”片段爆炸，但據(jù)稱對拉動會員轉(zhuǎn)化和完播率有更積極的作用。

另一個方向是，加強(qiáng)長短視頻的聯(lián)動設(shè)計，讓切片成為正片的“有機(jī)預(yù)告”，而非“劇透之王”，比如，有些劇集開始在正片中埋下一些只有看完長劇情才能完全理解的細(xì)節(jié)，然后在短視頻切片里進(jìn)行懸念式展示，引導(dǎo)觀眾“欲知詳情，請移步正片”。這試圖破解“切片播完了所有亮點(diǎn)”的尷尬，把短視頻的“引流”功能落到實(shí)處。

說到底，動輒百萬點(diǎn)贊的切片，證明了碎片化傳播在吸引初始注意力方面無可匹敵的威力。但它就像一把雙刃劍，用得好是破冰的利刃，用不好反而會割傷劇集自身的口碑與長久吸引力。