題圖 /讀心神探

就是錢多

前幾天，ACGx才剛剛報道了Netflix擬827億美元收購華納兄弟，完成流媒體時代最大并購案。結(jié)果沒有想到，今天這個故事發(fā)生了轉(zhuǎn)折，因?yàn)镹etflix遇見攔路虎——派拉蒙天舞。

派拉蒙天舞正式宣布，已向華納兄弟探索集團(tuán)的股東提出全現(xiàn)金收購的要約，計(jì)劃以每股30美元(約合人民幣212元)的價格，總計(jì)1084億美元(約合人民幣7554億元)收購華納兄弟探索所有已發(fā)行股份。而在此之前，派拉蒙天舞的報價是700億美元，Netflix則以827億美元勝出。

商戰(zhàn)就是如此樸實(shí)無華且枯燥，來得這么隨意。

其實(shí)，Netflix在收購華納這件事兒上，就困難重重，好比唐僧取經(jīng)，一路上都是磨難。派拉蒙現(xiàn)在跳出來當(dāng)攔路虎，還不一定就是最大的困難，畢竟川普都曾公開發(fā)言表示，“這確實(shí)是個很大的市場份額，可能帶來問題?！?/p>

當(dāng)Netflix宣布收購華納之后，美國的兩黨議員幾乎都表達(dá)了反對意見，搞不好Netflix最后能夠讓美國政黨統(tǒng)一也說不定。民主黨稱，這是一場會損害員工與消費(fèi)者利益的反壟斷 “噩夢”；共和黨也不甘示弱，認(rèn)為會給消費(fèi)者、創(chuàng)作者等釋放危險信號。

先來說說這個“反壟斷”在美國意味著什么，一旦一家企業(yè)出現(xiàn)了“壟斷”的訊號，那么美國政府將會把這家企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)行的拆分。拿遠(yuǎn)的來說，就是1911年，洛克菲勒的標(biāo)準(zhǔn)石油公司（Standard Oil）被拆分為34個獨(dú)立的公司，這些公司里就包括后來成為行業(yè)巨頭的?？松‥xxon）和美孚（Mobil）；而距離近的便是2000年，美國司法部和多個州政府對微軟提起反壟斷訴訟，法院裁定將微軟分拆為兩個獨(dú)立的公司：一個負(fù)責(zé)操作系統(tǒng)，另一個負(fù)責(zé)應(yīng)用軟件。微軟上訴后，最終達(dá)成和解協(xié)議，避免了拆分，但該案件促進(jìn)了諸如Firefox、Chrome等其他瀏覽器的崛起。這些都是比較典型的案例。

話又說回到Netflix身上，從市場份額來看，Netflix現(xiàn)有3.02億全球訂閱用戶，華納旗下的HBO Max有1.28億用戶。在美國市場，雙方合并后的市場份額將達(dá)到30%，這觸發(fā)了反壟斷法推定違法條款，所以為什么川普表示這點(diǎn)很危險。

不過Netflix也不是吃素的，他們表示此舉將創(chuàng)造就業(yè)崗位；而且白宮之前制定一系列旨在為消費(fèi)者降價的計(jì)劃，而此時的Netflix收購了華納，這筆交易能為Netflix的 3 億訂閱用戶增加更多娛樂內(nèi)容（果然大家都是鉆空子的能手）。

而且Netflix還準(zhǔn)備雙管齊下——在之后的過會程序中，外界普遍認(rèn)為Netflix預(yù)計(jì)將通過擴(kuò)大“相關(guān)市場”的定義來進(jìn)行抗辯。

那么這個“相關(guān)市場”到底是什么呢，Netflix可能會直接將Google旗下的YouTube和字節(jié)跳動旗下的TikTok等視頻服務(wù)平臺納入市場分析范圍。如果這一邏輯被采納，將大幅稀釋Netflix在監(jiān)管視野中的市場主導(dǎo)地位。而Netflix的市場份額也將會從30%下降到15%。

當(dāng)然，派拉蒙天舞的收購也不是說著玩的，畢竟它的關(guān)系也很硬。這家公司源自被天空之舞傳媒（Skydance Media）以80億美元收購的老牌電影公司派拉蒙，收購?fù)瓿珊蟾麨榕衫商煳瑁≒aramount Skydance），而這項(xiàng)收購今年7月才被美國FCC批準(zhǔn)，8月完成名義上的公司合并以及更名。更具體內(nèi)容在這里就不展開了，有興趣的可以自己查查。

總而言之，派拉蒙天舞和Netflix之間的斗爭，其實(shí)是一場數(shù)字內(nèi)容新老戰(zhàn)場的一次較量。

華納兄弟的核心資產(chǎn)包括《哈利·波特》、《權(quán)力的游戲》、DC宇宙等全球知名IP，而且華納影業(yè)自己還有不錯的制作能力，連渠道資源都是海量級的，所以無論是派拉蒙還是Netflix，拿下華納兄弟就好像在星際爭霸里面開分基地一樣，資源獲取更快，爆兵能力大大增加，打誰都是一個不吱聲。

派拉蒙天舞的做派和Netflix完全走的是兩條路，前者主張用科技構(gòu)建“好萊塢傳統(tǒng)制片廠聯(lián)盟”，對抗迪士尼與Netflix；Netflix就僅收購影視與流媒體資產(chǎn)，搞不好這也是Netflix為應(yīng)對反壟斷法留下的一個伏筆。畢竟我Netflix只拿了其中的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，還能把Google和字節(jié)跳動拖下水，規(guī)避反壟斷法，簡直不要太開心。

所以，這事兒才正式拉開序幕，如果Netflix贏得最終勝利，那么未來的數(shù)字內(nèi)容將會徹底淪為算法的附庸。所以，這場看似與國內(nèi)市場關(guān)系不大的收購案，竟隱隱約約指向未來數(shù)字內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的方向。