文丨青兮

2026年，又將是四年一度的“世界杯年”。這一足球盛宴，恰是各行各業(yè)加強(qiáng)營銷的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，白酒行業(yè)亦是如此。

北京時(shí)間12月6日凌晨，萬眾矚目的美加墨世界杯分組抽簽儀式舉行。

早幾個(gè)小時(shí)的京東直播間里，五糧液作為“FIFA2026世界杯官方聯(lián)名白酒”身份正式發(fā)布美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，提前為全球億萬球迷開啟了通往2026的“燃情征程”。這是中國白酒全力進(jìn)擊世界市場，向全球足球愛好者展示“大國濃香”的獨(dú)特魅力，讓世界品味中國。

“世界杯是個(gè)大舞臺(tái)，在這個(gè)舞臺(tái)上，白酒品牌屢有斬獲。五糧液作為中國白酒龍頭與世界杯攜手，成為‘FIFA2026世界杯官方聯(lián)名白酒’，這既是榮譽(yù)，也是認(rèn)可，更是機(jī)會(huì)�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

01、“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款”領(lǐng)銜，五糧液“世界杯全系方陣”亮相

兩大頂級(jí)IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成就官方認(rèn)證的傳世臻品，它便是“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款”。

“我們決定主動(dòng)‘上場’，用一系列世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，融入每一個(gè)為足球沸騰的日夜。”

五糧液股份公司副總經(jīng)理、進(jìn)出口公司董事長、酒類銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳翀?jiān)诰〇|直播間的首發(fā)儀式上透露，五糧液這次帶來的是一個(gè)滿足全場景的產(chǎn)品矩陣，為球迷、酒友的各種生活時(shí)刻，定制了不同的“秘密武器”，讓白酒自然地走進(jìn)客廳、餐廳、酒吧，走進(jìn)每一個(gè)需要點(diǎn)燃情緒的當(dāng)下，走進(jìn)世界杯期間的每一個(gè)激情的瞬間。

首發(fā)儀式上，他十分形象地向全球消費(fèi)者和球迷介紹了本次五糧液“世界杯全系方陣”的陣容：

第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款是“中場核心”，核心大單品融入世界杯元素設(shè)計(jì)，還有“冠軍盲盒”隱藏款隨機(jī)出現(xiàn)，是致敬傳奇的首選；

五糧液美加墨世界杯金球造型款，把足球最高榮譽(yù)“金球”變成了可以收藏、可以舉杯的佳釀；

火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國家隊(duì)盲盒款，是球迷聚會(huì)、看球擼串的氛圍擔(dān)當(dāng)；

火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒，是為年輕球迷和女性朋友特別打造的“微醺快樂水”。

“這四款只是‘世界杯聯(lián)名家族’的首發(fā)陣容，未來還有更多成員加入�！标惲埻嘎�。

據(jù)介紹，作為五糧液“世界杯全系方陣”旗艦產(chǎn)品的第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款，秉承“精益求精”的工匠精神，形成“各味諧調(diào)、恰到好處”的至臻風(fēng)味，每一滴酒液都符合高端名酒的卓越品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，它是經(jīng)由國際足聯(lián)官方授權(quán)，包裝、瓶身精心印刻FIFA官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)與世界杯專屬標(biāo)志，增添榮耀印記。

特別值得一提的是，該產(chǎn)品首創(chuàng)“冠軍盲盒”尊享機(jī)制，將巴西、德國、意大利等八大冠軍國家隊(duì)的榮耀印記融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機(jī)出現(xiàn)，把收藏價(jià)值拉滿，是商務(wù)宴請、高端禮贈(zèng)及藝術(shù)收藏的巔峰之選。

“看得出來，五糧液在此次世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品上是下足了功夫的。借助美加墨世界杯的浪潮，五糧液正在尋找新的出口，在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大品牌影響力�！卑拙破放茖＜�、龍騰虎躍品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長紀(jì)家晶認(rèn)為。

02、范志毅出任“首席福利官”，“真免單”模式+直通“美加墨”吸引力十足

“產(chǎn)品是橋梁，情感和體驗(yàn)才是核心。所以我們設(shè)計(jì)了一個(gè)長期的‘競猜贏五糧液真免單’互動(dòng)計(jì)劃，構(gòu)建一個(gè)真正好玩、有深度的用戶互動(dòng)體系�！标惲埍硎�。

為了讓全球球迷更好享受這場盛宴，五糧液突破傳統(tǒng)營銷模式，將體育競技的懸念與消費(fèi)體驗(yàn)深度綁定，重磅開啟“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動(dòng)。

陳翀透露，五糧液后續(xù)還會(huì)圍繞各類足球賽事，推出“周周有競猜”活動(dòng)，把這場狂歡延續(xù)下去。

12月1日，中國足壇傳奇名宿范志毅正式官宣出任“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品 京東首席福利官”�！胺洞髮④姟钡闹匕跫用耍粌H為活動(dòng)注入了硬核的專業(yè)足球基因，更將以其特有的激情與豪爽，帶領(lǐng)廣大球迷玩轉(zhuǎn)世界杯。

范志毅是我國著名足球運(yùn)動(dòng)員，司職中后衛(wèi)，職業(yè)生涯效力于中國甲A聯(lián)賽上海申花、英格蘭甲級(jí)聯(lián)賽水晶宮等球隊(duì)，并擔(dān)任隊(duì)長。在長期出任中衛(wèi)的情況下榮膺甲A聯(lián)賽最佳射手，并獲得“亞洲足球先生”榮譽(yù)，在國內(nèi)、國際足球中皆頗具影響力。

此次力邀范志毅出任“首席福利官”，點(diǎn)燃了球迷們的足球和美酒雙重?zé)崆�，五糧液可謂精準(zhǔn)施策、眼光獨(dú)到。

《酒眼觀酒》了解到，所有官方聯(lián)名產(chǎn)品均植入了“一瓶一碼”數(shù)字化權(quán)益。消費(fèi)者開瓶掃碼不僅可驗(yàn)真?zhèn)�，更有機(jī)會(huì)贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，實(shí)現(xiàn)“喝五糧液，親臨世界杯現(xiàn)場”。

球迷曾先生是30多年的阿根廷球迷，十分渴望去美加墨世界杯現(xiàn)場觀看“潘帕斯雄鷹”的賽場英姿。他已經(jīng)在京東五糧液官方旗艦店購買了世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，希望能獲得直通美加墨世界杯賽場的機(jī)會(huì)，親眼見證阿根廷的世界杯之旅。

03、體育營銷打開白酒出海新窗口，五糧液向世界傳遞“和美”名片

2026年國際足聯(lián)世界杯，將是歷史上規(guī)模最大、首次三個(gè)國家聯(lián)辦的全球性足球盛會(huì)，其“包容、多元、激情”的精神，與五糧液倡導(dǎo)的“和美”文化高度契合。

而此次五糧液選擇在2026世界杯年即將到來之際發(fā)布“世界杯全系方陣”系列產(chǎn)品，則是要搶占“世界杯年，喝世界杯酒”的話語高地，更致力于在全球范圍內(nèi)傳遞中國白酒的文化魅力。

有行業(yè)分析人士表示，“五糧液與2026年美加墨世界杯的官方合作，是一次戰(zhàn)略性的深度綁定�！�

一方面，我們看到了五糧液的品牌價(jià)值與全球化正在形成。

以第八代五糧液領(lǐng)銜的“世界杯全系方陣”系列產(chǎn)品，成為國際足聯(lián)（FIFA）官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴，獲得“官方正統(tǒng)”授權(quán)背書。借助世界杯這一全球頂級(jí)IP，進(jìn)一步提升五糧液的國際知名度，是“大國濃香”走向世界舞臺(tái)的有效途徑。

另一方面，是五糧液產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新的穩(wěn)步向前推進(jìn)。

此次的五糧液“世界杯全系方陣”，既覆蓋了高端收藏領(lǐng)域，又開發(fā)了年輕潮飲，意在實(shí)現(xiàn)價(jià)值與動(dòng)銷的“雙兼顧”。

同時(shí)，五糧液組織開展“競猜贏五糧液真免單”“一瓶一碼贏門票”等創(chuàng)新互動(dòng)。以“產(chǎn)品+體驗(yàn)”組合拳，突破傳統(tǒng)白酒消費(fèi)場景，直接切入體育觀賽等高頻生活場景，構(gòu)建了較為完整的體育營銷生態(tài)體系，將“和美”文化內(nèi)核與體育精神深度綁定，既實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化、活力化轉(zhuǎn)型，又激發(fā)了即時(shí)消費(fèi)和情感共鳴，實(shí)現(xiàn)“營”與“銷”的“互哺”。

我們還要看到的是，五糧液近年來在體育營銷領(lǐng)域的高明之處，其營銷活動(dòng)始終注重品牌精神與體育精神的深度融合。他們所倡導(dǎo)的“和合共生、美美與共”的“和美”文化，與世界杯所代表的“頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、超越自我”的追求高度契合，都是對(duì)追求卓越的致敬，對(duì)包容協(xié)作的禮贊。

這是尋求精神層面的共鳴，使五糧液所秉持的品牌理念和進(jìn)取精神，同世界杯所蘊(yùn)含的全球參與熱忱、競技拼搏精神，以及推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)的廣泛普及、促進(jìn)文明交流互鑒與傳遞積極社會(huì)價(jià)值的理念高度同頻，進(jìn)一步釋放了五糧液在品牌文化建設(shè)層面的勢能，引領(lǐng)白酒企業(yè)在體育營銷領(lǐng)域邁向了全新的價(jià)值高度，樹立了行業(yè)典范。

在球場上看球王，在生活中喝酒王！五糧液與世界杯的攜手，是中國品牌與世界舞臺(tái)的對(duì)話，向市場尤其是年輕與體育消費(fèi)群體，傳遞出創(chuàng)新、開放與擁抱多元文化的強(qiáng)烈信號(hào)。

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