“泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋，少摔跤，走得穩(wěn)?！?2023年8月，泰蘭尼斯推出“穩(wěn)穩(wěn)鞋”系列，憑借相關(guān)功能宣傳成為童鞋市場(chǎng)爆款，品牌借此進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)。

不過(guò)，泰蘭尼斯因定價(jià)偏高，被外界稱為“童鞋界愛(ài)馬仕”。《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》發(fā)現(xiàn)，其旗艦店內(nèi)，穩(wěn)穩(wěn)鞋單價(jià)在500-1500元之間，熱銷款多集中于600-800元區(qū)間，而該系列冬季新款定價(jià)高達(dá)1499元，價(jià)格已對(duì)標(biāo)昂跑、凱樂(lè)石等成人專業(yè)跑鞋品牌。

此前，泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛在分眾傳媒采訪時(shí)曾透露，泰蘭尼斯的核心策略是打造有勢(shì)能的單品，加上有上千家線下店，電商渠道也完全自營(yíng)，所以現(xiàn)在其銷售渠道和產(chǎn)品研發(fā)的體系逐步完善。同時(shí)，他提到，泰蘭尼斯廣告投入花1元，研發(fā)投入至少花1.2元。

值得關(guān)注的是，泰蘭尼斯高端定價(jià)背后的技術(shù)支撐仍有待驗(yàn)證。

企查查數(shù)據(jù)顯示，杭州泰潼商貿(mào)有限公司（泰蘭尼斯母公司）共有67條外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)通過(guò)、7條實(shí)用新型專利申請(qǐng)通過(guò)，但4條發(fā)明公布專利申請(qǐng)均無(wú)效。

針對(duì)泰蘭尼斯專利及技術(shù)相關(guān)問(wèn)題，《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》向泰蘭尼斯方面進(jìn)行了詢問(wèn)，截至發(fā)稿前暫未收到回復(fù)。

北京市金臺(tái)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人盧秋羽對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，中國(guó)專利法規(guī)定的專利主要有三種類型：發(fā)明專利、外觀設(shè)計(jì)專利、實(shí)用新型專利，可從三個(gè)核心維度理解三種專利差異。

第一，法律標(biāo)準(zhǔn)不同：發(fā)明專利要求具有“突出的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和顯著的進(jìn)步”，保護(hù)的是突破性、非顯而易見(jiàn)的技術(shù)思想；而實(shí)用新型只要求“實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和進(jìn)步”，保護(hù)的是局部改良、優(yōu)化的產(chǎn)品具體結(jié)構(gòu)。

第二，審查強(qiáng)度不同：發(fā)明需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的全球檢索和實(shí)質(zhì)審查，授權(quán)門檻高、周期長(zhǎng)；實(shí)用新型僅進(jìn)行初步審查，授權(quán)快、門檻低，因而常作為快速保護(hù)手段。

第三，策略意義不同:企業(yè)通常將核心技術(shù)與基礎(chǔ)工藝申請(qǐng)發(fā)明專利以構(gòu)建長(zhǎng)期壁壘；而對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的小幅改進(jìn)則申請(qǐng)實(shí)用新型，實(shí)現(xiàn)快速市場(chǎng)保護(hù)。兩者在創(chuàng)新高度與保護(hù)強(qiáng)度上分屬不同戰(zhàn)略層級(jí)。

“與實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利相比，發(fā)明專利能夠構(gòu)筑更強(qiáng)、更穩(wěn)固的技術(shù)和法律壁壘?！北R秋羽指出，如果說(shuō)實(shí)用新型和外觀專利保護(hù)的是產(chǎn)品的“形”，那么發(fā)明專利保護(hù)的就是技術(shù)的“魂”。前者能防止直接抄襲，后者則能封鎖技術(shù)路線，是從根本上建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、定義行業(yè)門檻的關(guān)鍵工具。

“從專利結(jié)構(gòu)看，泰蘭尼斯尚未形成以發(fā)明專利為核心的原理級(jí)技術(shù)壁壘，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)效率、品牌認(rèn)知和渠道覆蓋上。其對(duì)中國(guó)家長(zhǎng)在兒童足部發(fā)育問(wèn)題上的焦慮把握精準(zhǔn)，通過(guò)功能化設(shè)計(jì)與概念包裝建立專業(yè)感認(rèn)知，因此‘穩(wěn)穩(wěn)鞋’的高定價(jià)更多來(lái)自品牌溢價(jià)，而非技術(shù)溢價(jià)?！本Ы萜放谱稍儎?chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家陳晶晶對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示。

不過(guò)，陳晶晶也提到，從行業(yè)層面看，真正依托發(fā)明專利構(gòu)建護(hù)城河并形成技術(shù)溢價(jià)的鞋企在全球范圍內(nèi)并不多，主要集中在運(yùn)動(dòng)鞋與醫(yī)療矯形鞋等高度依賴材料科學(xué)與生物力學(xué)創(chuàng)新的細(xì)分領(lǐng)域。而在更廣泛的消費(fèi)鞋履市場(chǎng)，專利并不必然轉(zhuǎn)化為市占率或品牌忠誠(chéng)度，行業(yè)長(zhǎng)期壁壘仍更多來(lái)自品牌力、供應(yīng)鏈能力與渠道網(wǎng)絡(luò)的綜合構(gòu)建。