“泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋，少摔跤，走得穩(wěn)?！?2023年8月，泰蘭尼斯推出“穩(wěn)穩(wěn)鞋”系列，憑借相關(guān)功能宣傳成為童鞋市場爆款，品牌借此進(jìn)一步打開市場。

不過，泰蘭尼斯因定價(jià)偏高，被外界稱為“童鞋界愛馬仕”?！而P凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》發(fā)現(xiàn)，其旗艦店內(nèi)，穩(wěn)穩(wěn)鞋單價(jià)在500-1500元之間，熱銷款多集中于600-800元區(qū)間，而該系列冬季新款定價(jià)高達(dá)1499元，價(jià)格已對標(biāo)昂跑、凱樂石等成人專業(yè)跑鞋品牌。

此前，泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛在分眾傳媒采訪時(shí)曾透露，泰蘭尼斯的核心策略是打造有勢能的單品，加上有上千家線下店，電商渠道也完全自營，所以現(xiàn)在其銷售渠道和產(chǎn)品研發(fā)的體系逐步完善。同時(shí)，他提到，泰蘭尼斯廣告投入花1元，研發(fā)投入至少花1.2元。

值得關(guān)注的是，泰蘭尼斯高端定價(jià)背后的技術(shù)支撐仍有待驗(yàn)證。

企查查數(shù)據(jù)顯示，杭州泰潼商貿(mào)有限公司（泰蘭尼斯母公司）共有67條外觀設(shè)計(jì)專利申請通過、7條實(shí)用新型專利申請通過，但4條發(fā)明公布專利申請均無效。

針對泰蘭尼斯專利及技術(shù)相關(guān)問題，《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》向泰蘭尼斯方面進(jìn)行了詢問，截至發(fā)稿前暫未收到回復(fù)。

北京市金臺律師事務(wù)所高級合伙人盧秋羽對《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，中國專利法規(guī)定的專利主要有三種類型：發(fā)明專利、外觀設(shè)計(jì)專利、實(shí)用新型專利，可從三個(gè)核心維度理解三種專利差異。

第一，法律標(biāo)準(zhǔn)不同：發(fā)明專利要求具有“突出的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和顯著的進(jìn)步”，保護(hù)的是突破性、非顯而易見的技術(shù)思想；而實(shí)用新型只要求“實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和進(jìn)步”，保護(hù)的是局部改良、優(yōu)化的產(chǎn)品具體結(jié)構(gòu)。

第二，審查強(qiáng)度不同：發(fā)明需經(jīng)過嚴(yán)格的全球檢索和實(shí)質(zhì)審查，授權(quán)門檻高、周期長；實(shí)用新型僅進(jìn)行初步審查，授權(quán)快、門檻低，因而常作為快速保護(hù)手段。

第三，策略意義不同:企業(yè)通常將核心技術(shù)與基礎(chǔ)工藝申請發(fā)明專利以構(gòu)建長期壁壘；而對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的小幅改進(jìn)則申請實(shí)用新型，實(shí)現(xiàn)快速市場保護(hù)。兩者在創(chuàng)新高度與保護(hù)強(qiáng)度上分屬不同戰(zhàn)略層級。

“與實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利相比，發(fā)明專利能夠構(gòu)筑更強(qiáng)、更穩(wěn)固的技術(shù)和法律壁壘。”盧秋羽指出，如果說實(shí)用新型和外觀專利保護(hù)的是產(chǎn)品的“形”，那么發(fā)明專利保護(hù)的就是技術(shù)的“魂”。前者能防止直接抄襲，后者則能封鎖技術(shù)路線，是從根本上建立競爭優(yōu)勢、定義行業(yè)門檻的關(guān)鍵工具。

“從專利結(jié)構(gòu)看，泰蘭尼斯尚未形成以發(fā)明專利為核心的原理級技術(shù)壁壘，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)效率、品牌認(rèn)知和渠道覆蓋上。其對中國家長在兒童足部發(fā)育問題上的焦慮把握精準(zhǔn)，通過功能化設(shè)計(jì)與概念包裝建立專業(yè)感認(rèn)知，因此‘穩(wěn)穩(wěn)鞋’的高定價(jià)更多來自品牌溢價(jià)，而非技術(shù)溢價(jià)?！本Ы萜放谱稍儎?chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家陳晶晶對《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示。

不過，陳晶晶也提到，從行業(yè)層面看，真正依托發(fā)明專利構(gòu)建護(hù)城河并形成技術(shù)溢價(jià)的鞋企在全球范圍內(nèi)并不多，主要集中在運(yùn)動(dòng)鞋與醫(yī)療矯形鞋等高度依賴材料科學(xué)與生物力學(xué)創(chuàng)新的細(xì)分領(lǐng)域。而在更廣泛的消費(fèi)鞋履市場，專利并不必然轉(zhuǎn)化為市占率或品牌忠誠度，行業(yè)長期壁壘仍更多來自品牌力、供應(yīng)鏈能力與渠道網(wǎng)絡(luò)的綜合構(gòu)建。