齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn) 魯暢 岳致呈

2022年，“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊。彼時，這一被寄予厚望的區(qū)域品牌，被視為莆田甩掉“山寨之都”帽子的關(guān)鍵落子。

三年過去，這座因仿制聞名、也因仿制困擾的城市，它的“改命”之路，究竟走到哪一步了？（齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)爆料電話：0531-85193656；郵箱：405617016@qq.com）

“地下江湖”

2月25日下午4點(diǎn)，昔日以“白天寂靜無人，深夜熱鬧非凡”著稱的“鬼市”安福電商城，沿街商戶已陸續(xù)開門營業(yè)。表面平靜之下，暗流仍在涌動。

莆田安福電商城，曾被稱為“鬼市”

“樓上有好貨，店里沒有的?！痹诋?dāng)?shù)厝藛滔壬膸ьI(lǐng)下，記者七拐八繞地走進(jìn)附近小區(qū)的一處4樓住宅。屋內(nèi)陳列著“耐克”“始祖鳥”等熱門品牌的運(yùn)動及戶外鞋，吊牌、包裝一應(yīng)俱全。

“這些都不能陳列到樓下店鋪里?！眴滔壬寡?，如此謹(jǐn)慎實(shí)屬無奈。除春節(jié)假期外，近兩個月當(dāng)?shù)毓ど痰葓?zhí)法部門檢查頻繁，整個行業(yè)風(fēng)聲鶴唳。“查到后是按正版鞋子的價格、仿造品的數(shù)量來定罰款金額的，有同行直接被重罰了十幾萬元?！?/p>

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第六十條規(guī)定，如被認(rèn)定侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款。

走在安福電商城的街頭，店鋪招牌多用“卡特、椰子、三葉尊”等擦邊詞匯掩人耳目，但最顯眼的，卻是貼滿墻面和店門口的老板電話及微信二維碼。

滿街的二維碼，恰恰證明了如今的莆田假鞋生意已高度依賴私域和社群運(yùn)營。

在這條成熟的造假鏈條上，分工極其明確：做貨的“下單人”拿著精確數(shù)據(jù)找“工廠”代工，工廠只賺加工費(fèi)；下單人自己不直接賣貨，而是通過“推手”（變相的中介營銷）將貨炒熱，分發(fā)給當(dāng)?shù)氐摹皺n口”或“工作室”；外地的“代發(fā)”和“代理”再層層拿貨，最終流向消費(fèi)者終端。

“而且微信上賣，不容易被查。”另有商家告訴記者，有大學(xué)生從這里拿貨，再去校內(nèi)售賣，賺的盆滿缽滿。

為了尋找新流量，從業(yè)15年的劉先生摸索出了新門路——直播。“直播的時候，‘莆田鞋’這三個字本身就是自帶熱度的?！彼麄兝枚桃曨l平臺開播吸引眼球，隨后將潛在客戶精準(zhǔn)導(dǎo)流至微信私域池進(jìn)行隱秘交易。線上公域引流、線下私域成交，已成為這一灰色產(chǎn)業(yè)鏈的新生存法則。

居民樓里的“工作室”，滿墻的貨架陳列著鞋子

自主品牌的艱難破局

一邊是隱秘生長的黑產(chǎn)，另一邊則是亟待破局的自主品牌。

在當(dāng)?shù)厝搜壑?，“莆田鞋”與“莆田仿鞋”是截然不同的兩個概念。2022年，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會申報的首個莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊，集體商標(biāo)有效期至2032年2月27日。該商標(biāo)圖案是由鞋帶組成的“PT”字母圖案。從此，莆田鞋區(qū)別于“莆田仿鞋”，也擁有了自己的姓名。

莆田鞋業(yè)協(xié)會秘書長在接受采訪時曾表示，“莆田鞋”集體商標(biāo)是由政府背書的區(qū)域品牌，只有在產(chǎn)品物料、價格等方面達(dá)到嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)才能使用。該舉措旨在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，做原創(chuàng)品牌。

然而，這條正名之路走得異常艱難。

“如果按照做高仿鞋的頂級工藝和材料去造自主品牌，成本太高；但賣貴了，受眾根本不買單?！睆臉I(yè)12年的劉先生拿起一雙標(biāo)價260元、采用頭層皮的1:1高仿鞋直言，同款正品在電商平臺上售價高達(dá)1600元。

對于自主品牌的鞋子而言，低價是優(yōu)勢?！氨阋擞斜阋说氖袌?，但大家都是奔著1:1高仿來的，消費(fèi)者最終還是認(rèn)標(biāo)、認(rèn)牌子?！备叻滦痪?xì)劃分為“純原”（采用原廠同等材料和工藝，甚至包含代工廠尾單）和“仿版”等多個等級，高品相的連行家都難辨真假。

“原創(chuàng)品牌需要人去開路，我們暫且后面跟著吧。先有口吃的就行了?！眲⑾壬f。

在電商城門口，記者走進(jìn)了一家名為“莆日日”的自主品牌店。店內(nèi)陳列著大批絕大多數(shù)定價在130元左右的“公版鞋”?！肮嫘蓖ǔＶ笡]有特定品牌專利保護(hù)、采用市場通用模具與設(shè)計生產(chǎn)的基礎(chǔ)款鞋型，主打高性價比。也有一些款式在品牌款式基礎(chǔ)上對標(biāo)識進(jìn)行修改處理以示區(qū)別。

在記者停留的片刻，仍有顧客推門進(jìn)來，詢問是否有某大牌的高仿款式。店員擺手回應(yīng)：“我們這沒有的。”

四處是二維碼的安福電商城

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