2025年的消費市場，一個比性價比更關(guān)鍵的因素正重塑年輕人的消費決策——情緒價值。從治愈身心的居家場景到提升出行體驗的車載空間，“為情緒價值買單”已成為當前消費的鮮明導向，而“氣味”作為承載悅己需求與文化認同的重要載體，正推動香氛市場邁入高質(zhì)量發(fā)展的新機遇期。

在此背景下，中國香氛行業(yè)迎來爆發(fā)式增長的黃金期，《2025年中國香氛香薰行業(yè)趨勢研判》數(shù)據(jù)顯示，2024年我國香氛香薰行業(yè)市場規(guī)模已達278.52億元，全面覆蓋香水、車載、居家、洗護四大領(lǐng)域，其中車載和居家類香氛作為核心增長極，合計占據(jù)近80%的市場份額。從增長動能來看，中國香氛市場近五年復合增長率高達18.9%，遠超全球7%的平均增速，展現(xiàn)出強勁的本土消費活力。在這一浪潮中，本土品牌加速崛起，國際品牌積極布局，行業(yè)正從“小眾輕奢”向“大眾消費”轉(zhuǎn)型，同時呈現(xiàn)出綠色化、智能化、文化化的鮮明發(fā)展特征。

行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開國家政策的精準引導。工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》明確提出，到2027年要“打造一批富有文化內(nèi)涵、享譽全球的高品質(zhì)消費品”，并部署“促進綠色產(chǎn)品擴容迭代”“擴大歷史經(jīng)典名品影響力”等重點任務。與此同時，《化妝品監(jiān)督管理條例》的深入實施，通過規(guī)范原料備案、強化安全評估，為香氛行業(yè)筑牢質(zhì)量底線，推動行業(yè)從“野蠻生長”向“合規(guī)升級”轉(zhuǎn)型。

政策指引下的行業(yè)變革中，本土品牌的創(chuàng)新活力持續(xù)釋放。12月5日，中國香氛行業(yè)首個官方香氛香水獎項“金桂獎”2025年度評選落下帷幕。作為國內(nèi)香氛領(lǐng)域首個官方權(quán)威獎項，金桂獎由中國日用化工協(xié)會與《瑞麗》于2023年共同創(chuàng)立，以表彰行業(yè)杰出產(chǎn)品、樹立品牌標桿、普及香氛知識并推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為核心宗旨。本屆評選備受行業(yè)矚目，共吸引198個品牌的674件作品同臺競技，評審環(huán)節(jié)采用嚴格的雙盲評審機制，從香氣品質(zhì)、創(chuàng)新性、合規(guī)性及市場認可度等多維度進行綜合考量。

本屆獎項特別邀請美腕合伙人、電商主播李佳琦親臨現(xiàn)場并擔任特邀大使，他在致辭中指出：“消費者越來越懂香、越來越敢表達，國牌正在與國際大牌同臺競爭，東方美學與文化自信成為核心競爭力?！?/p>

此次評選中，拾宜香氛旗下“觀云”岫玉車載香薰憑借出眾的產(chǎn)品力與市場認可度，斬獲“最受歡迎車載香氛金桂獎”，成為政策導向與品牌創(chuàng)新融合發(fā)展的典型范例。

據(jù)了解，該產(chǎn)品深度踐行綠色發(fā)展理念，采用天然植物精油為香源，核心香材通過天然來源認證，完美契合政策對綠色產(chǎn)品的要求。在文化創(chuàng)新層面，產(chǎn)品創(chuàng)新性采用岫玉作為擴香載體，將傳統(tǒng)玉石文化與現(xiàn)代香氛技術(shù)相結(jié)合，打造出兼具東方美學與實用價值的高端產(chǎn)品，精準響應政策“擴大歷史經(jīng)典名品影響力”的號召。產(chǎn)品上市以來，通過“線上+線下”渠道協(xié)同布局，迅速獲得消費者青睞。

從“氣味消費”到“情感共鳴”，新消費邏輯正在重塑供給體系。能否以科技賦能文化基因，打造具有全球辨識度的東方香韻，將成為本土品牌能否在高端市場實現(xiàn)持續(xù)突破的關(guān)鍵。值得關(guān)注的是，作為行業(yè)首個官方獎項，“金桂獎”的評選不僅為行業(yè)樹立了品質(zhì)標桿，更引導著更多企業(yè)聚焦創(chuàng)新與合規(guī)，未來，企業(yè)將持續(xù)以政策為指引，在綠色技術(shù)與文化創(chuàng)新上深耕細作，助力國貨香氛品牌在全球舞臺上綻放光彩。

監(jiān)制：張倩

編輯：李南