說句實話，白酒投資者別不愛聽，這個深度調(diào)整期真的很深，和馬里亞納海溝一樣深，老同志未必能等到下次回暖。

作者：今綸

茅臺五糧液都頂不住了，價格繼續(xù)下滑。

12月2日，拼多多平臺百億補貼中，飛天茅臺售價降至1399元，頁面標(biāo)注一周內(nèi)已有超萬人完成拼單。這是什么概念？兄弟我以前喝的茅臺是3000多一瓶，茅臺如今這價格起碼是打了個三折或者四折。

還有五糧液，也是繼續(xù)下滑。12月5日，有市場消息稱，五糧液將從明年起調(diào)整第八代五糧液價格，在1019元/瓶打款價不變的基礎(chǔ)上，給予打款折扣119元/瓶，即開票價為900元/瓶。據(jù)中國新聞周刊報道，有業(yè)內(nèi)人士稱如果算上廠家補貼可以降至800多元/瓶。這至少也是打了個八折。

茅臺五糧液怎么了？其實就一句話：賣不動了。

畢竟像段永平這樣的經(jīng)常喝茅臺的富豪太少，畢竟商務(wù)需求在急劇下滑，中產(chǎn)們在重看電影《芳華》，焦慮自己的階層滑落，至于酒，真的沒錢沒心情喝。

第三季度單季，茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入390.64億元，同比微增0.56%；歸母凈利潤192.24億元，同比微增0.48%。

然后茅臺董事、代行總經(jīng)理職責(zé)的王莉說，公司正由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。我都不知道王領(lǐng)導(dǎo)是不是對高質(zhì)量發(fā)展有什么誤解？什么時候一降速就變成高質(zhì)量發(fā)展了？

賣不動就是賣不動，和高質(zhì)量發(fā)展有一毛錢關(guān)系嗎？賣不動就是賣不動，不要調(diào)戲博大精深的中文，投資者、消費者智商都還正常。

王領(lǐng)導(dǎo)也說了實話，降速是因為消費場景缺失、消費習(xí)慣變化、商業(yè)模式不適配，其實這都是玩文字游戲，我的理解就是喝茅臺的需求少了。

當(dāng)然，最慘的是那些家里藏著一堆堆茅臺的，本來以為它和京滬樓市一樣會漲一萬年，沒想到現(xiàn)在真的和京滬樓市一樣了。

茅臺的粉絲們，也就是茅粉們可能面對的是一個剎不住的下降電梯，你一旦講出真相，他們就說你不懂茅臺，不懂段永平。其實，他們當(dāng)年買了茅臺吃到了紅利，純屬誤打誤撞，至于理論，都是事后總結(jié)的。現(xiàn)在他們懂與不懂都不重要了，茅臺的銷量還在跌，你懂茅臺有用嗎？

至于五糧液，比茅臺慘太多了。五糧液第三季度實現(xiàn)收入81.74億元，同比下降52.66%，實現(xiàn)歸母凈利潤20.19億元，同比下降65.62%。這絕對是暴跌，或者稱之為斷崖式下跌。截至12月5日，五糧液近3個月股價已跌超11%。

▲圖源：微酒圖說

你要知道，五糧液上次降價還是11年前，即2014年的上一輪調(diào)整期，當(dāng)時價格由729元下降到609元/瓶。后面，五糧液一直是漲價小王子，和片仔癀一樣自信，2024年2月，第八代五糧液出廠價上調(diào)了50元，首次站上千元。

這個我也理解，畢竟2023年五糧液的營收利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，但是2024年就滑到個位數(shù)了。至于2025年，感覺是大家一起坐上了滑梯，餐飲酒店都差不多。五糧液在公告中指出，營業(yè)收入下降主要因白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期及有效需求恢復(fù)不及預(yù)期等因素綜合影響。

我說句話，白酒投資者別不愛聽，這個深度調(diào)整期真的很深，和馬里亞納海溝一樣深，老同志未必能等到下次回暖，不知道天堂有沒有茅臺和五糧液。

不過，話說回來，對于酒鬼來說，有的喝就行了，20年后來相會，說不定茅臺五糧液又牛了，前提是20年后您能繼續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展的茅臺同在，祈禱吧，同志們。