當(dāng)寒冬迎著凜冽的寒風(fēng)呼嘯而至，東北的冰雪大世界和雪鄉(xiāng)卻開始開門迎客。

冬天，原本是被人們傳統(tǒng)觀念中認(rèn)為的旅游淡季，卻歷經(jīng)多年發(fā)展，成為冰雪經(jīng)濟(jì)，迎來黃金發(fā)展期，已成為一個規(guī)模突破萬億元的產(chǎn)業(yè)新賽道，并且形成了“北有天然雪場，南有室內(nèi)創(chuàng)新”的互補(bǔ)共贏格局。

根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》，預(yù)計2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)10053億元，正式邁入“萬億俱樂部”。這標(biāo)志著冰雪經(jīng)濟(jì)已成為國民經(jīng)濟(jì)中不容忽視的新興力量。

從市場結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)業(yè)已打破地域限制，呈現(xiàn)出“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的全國性畫卷：

消費(fèi)基礎(chǔ)龐大：上一個冰雪季（2023-2024年），全國冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)4.3億人次，收入5247億元。

年輕客群主導(dǎo)：消費(fèi)市場呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。在2024-2025冰雪季，18-29歲的年輕客群規(guī)模同比提升幅度最大，達(dá)31.80%。

南北互補(bǔ)格局：北方（如黑龍江、吉林、河北）依托自然稟賦，占據(jù)產(chǎn)業(yè)第一梯隊。南方則通過室內(nèi)雪場等設(shè)施實現(xiàn)突破，截至2025年4月，全國79個室內(nèi)滑雪場中，有33.9% 的新增量集中在浙江、廣東等南方省份。

2024 - 2025 冰雪季，居民冰雪運(yùn)動及帶動消費(fèi)超 1875 億元，滑雪場消費(fèi)金額達(dá) 786.13 億元，且滑雪場周邊兩公里消費(fèi)金額增長 27.97%，拉動零售、餐飲等配套業(yè)態(tài)增長。

場地方面，全國冰雪運(yùn)動場地從 2018 年的 1133 個增至 2024 年底的 2678 個，其中室內(nèi)滑雪場 2025 年 4 月達(dá) 79 個，同比增長 33%，南方省份是新增主力。

目前國內(nèi)已形成 15 大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，2023 年相關(guān)企業(yè)達(dá) 900 家，銷售收入 220 億元。國產(chǎn)冰雪裝備國產(chǎn)化率超六成，像安踏的保暖滑雪服、哈工大研發(fā)的型冰機(jī)等，逐步降低對進(jìn)口裝備的依賴。

南北方的冰雪經(jīng)濟(jì)也因為地域環(huán)境、行業(yè)特點(diǎn)等原因，呈現(xiàn)不同的發(fā)展態(tài)勢：

北方依托天然優(yōu)勢，深耕全鏈條冰雪大服務(wù)，高端冰雪運(yùn)動與度假升級：東北的粉雪資源和廣闊雪場適合打造專業(yè)滑雪目的地。

如吉林北大湖滑雪度假區(qū) 2025 年開放 10 公里夜滑雪道，配套延長壓雪、餐飲等服務(wù)時間，還整合周邊 140 多家民宿、餐廳，既滿足滑雪愛好者的專業(yè)需求，又帶動鄉(xiāng)村就業(yè)。吉林松花湖度假區(qū)開板前預(yù)售額就破 1 億元，同比增長 25%，新增的國風(fēng)滑雪區(qū)和 50 余場賽事吸引大量跨省游客。

東北更是將冰雪與本土民俗結(jié)合形成差異化體驗。比如哈爾濱冰雪大世界融入東北民俗表演，搭配 AI 數(shù)字藝術(shù)館打造沉浸式體驗；黑龍江還能聯(lián)動俄式風(fēng)情，開發(fā)跨境冰雪旅游線路，讓游客在滑雪之余感受多元文化。

除了常態(tài)的雪季之外，東北各地也都在嘗試延長季節(jié)運(yùn)營周期：突破冬季局限，探索四季業(yè)態(tài)。例如夏季在雪場周邊開展山地自行車、森林徒步等項目，像崇禮一樣引入音樂節(jié)、越野賽，將單一雪場升級為四季度假地，提升場地利用率。

沒有冰雪自然優(yōu)勢的南方，卻借力技術(shù)與市場，開始打造冰雪大制造與都市休閑業(yè)態(tài)，室內(nèi)雪場已經(jīng)成為核心突破口。

2025 年 9 月運(yùn)營的深圳華發(fā)前海冰雪世界，作為全球最大室內(nèi)滑雪場，首月接待游客超 40 萬次，單日客流超 4 萬人，成為 “大灣區(qū)一小時冰雪經(jīng)濟(jì)圈” 核心。浙江現(xiàn)有 7 家室內(nèi)滑雪場，與湖南并列全國首位，2025 年春節(jié)期間浙江冰雪運(yùn)動體驗人次達(dá) 25 萬，帶動相關(guān)收入近億元。

南方制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，聚焦冰雪裝備細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)收益也頗豐。如寧波寧?？h深甽鎮(zhèn)聚集 30 多家滑雪杖企業(yè)，其產(chǎn)品占據(jù)全球 60% 市場份額，年產(chǎn)值近 10 億元；浙江全省滑雪相關(guān)企業(yè)超 560 家，近五年新增占比達(dá)四成，形成從研發(fā)到生產(chǎn)的完整鏈條。

南方室內(nèi)雪場正在成為北方高山雪場的 “練習(xí)場”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025 年 11 月第一周，廣州熱雪奇跡的香港游客購票量同比漲 207%，不少南方游客先在本地練習(xí)，再赴東北體驗粉雪，形成了南北冰雪旅游聯(lián)動的格局。

未來冰雪場地將逐步突破冬季限定，轉(zhuǎn)型為四季度假目的地。例如北方雪場可在非雪季開展森林康養(yǎng)、研學(xué)活動，南方室內(nèi)雪場搭配餐飲、文創(chuàng)、電競等業(yè)態(tài)，讓冰雪消費(fèi)融入日常休閑，延長產(chǎn)業(yè)生命周期。

產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓寬，除了 “冰雪 + 文旅”，還會向 “冰雪 + 教育”“冰雪 + 康養(yǎng)”“冰雪 + 工業(yè)” 等方向延伸。如新疆設(shè) “雪假” 推動冰雪教育，黑龍江挖掘工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)冰雪工業(yè)游，吉林將霧凇與溫泉結(jié)合打造康養(yǎng)線路。

18 - 29 歲客群規(guī)模同比提升 31.8%，Z 世代注重社交與潮流體驗，推動 VR 滑雪模擬器、智能滑雪服等產(chǎn)品普及。同時，韓語標(biāo)識、主題 IP 展等精準(zhǔn)服務(wù)和場景化活動，會成為吸引特定圈層和年輕群體的關(guān)鍵。

將來在冰雪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，南北協(xié)同與區(qū)域?qū)⒊尸F(xiàn)均衡發(fā)展的態(tài)勢：北方以高端賽事、自然景觀為核心，南方以入門體驗、裝備制造為支撐，形成 “南方培養(yǎng)興趣、北方承接深度消費(fèi)” 的聯(lián)動格局。

此外，政策將推動中西部地區(qū)完善場館建設(shè)，緩解目前北京、黑龍江等第一梯隊與其他地區(qū)的發(fā)展失衡問題。中國的冰雪經(jīng)濟(jì)，正從一場冬季的狂歡，演變?yōu)橐粓龃蚱茣r空限制、深度融入大眾生活的綜合性產(chǎn)業(yè)革命。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）