誰(shuí)把勁酒捧成了“姨媽神仙水”？

近來(lái)，勁酒的“邪修式養(yǎng)生大法”受到年輕人的追捧，“喝勁酒配水溶C如打雞血”“勁酒入喉，姨媽不愁”……但醫(yī)生緊急叫停，不建議在經(jīng)期飲酒。

流量的好處是實(shí)實(shí)在在的——?jiǎng)啪瀑u(mài)瘋了。河南、廣東等部分地區(qū)出現(xiàn)勁酒缺貨的情況。同時(shí)，在社交平臺(tái)上，與“勁酒”相關(guān)的內(nèi)容激增，相關(guān)筆記突破10萬(wàn)條。有接近勁牌的人士透露，部分市場(chǎng)終端缺貨，是因?yàn)橄M(fèi)量突增導(dǎo)致儲(chǔ)備不足。

勁酒賣(mài)瘋了

“現(xiàn)在到處都缺勁酒?！币幻幽相嵵莸臒熅频甑曛鹘榻B，店里的勁酒已經(jīng)缺貨快一個(gè)月，目前店里只有幾瓶125ml和一斤裝的勁酒，都是散瓶，沒(méi)有整箱，所以一名顧客最多買(mǎi)2至3瓶。

廣州的一家煙酒店也曾出現(xiàn)勁酒斷貨的情況，店主表示，前段時(shí)間店里的勁酒曾斷貨兩周，不過(guò)目前已經(jīng)到了一批新貨。

有接近勁牌的人士表示，部分市場(chǎng)終端缺貨，是因?yàn)橄M(fèi)量突增，導(dǎo)致先前儲(chǔ)備的酒不夠了。

該人士解釋，制酒所需的陳釀2年半清香型原酒充足，但勁酒還需要提取藥材成分，與基酒調(diào)配，調(diào)配后還要等陳釀穩(wěn)定才能裝瓶，這個(gè)過(guò)程需要半年?！埃ㄏM(fèi)者）一下子買(mǎi)多了，先前準(zhǔn)備得不夠，需要再做。”

據(jù)悉，這款曾以“補(bǔ)腎壯陽(yáng)”標(biāo)簽占據(jù)中年男性市場(chǎng)的保健酒，正被Z世代網(wǎng)友打上“姨媽神器”“養(yǎng)生蹦迪”等新標(biāo)簽，并打開(kāi)了全新的客群，成為今年酒業(yè)少見(jiàn)的大黑馬。

在社交平臺(tái)上，有用戶分享喝10多塊錢(qián)一瓶的紅標(biāo)勁酒能緩解痛經(jīng)、解決手腳冰涼問(wèn)題、使月經(jīng)更加規(guī)律的內(nèi)容，將含有黃芪、枸杞子、肉桂、當(dāng)歸等保健成分的勁酒稱為“月經(jīng)神仙水”。

△在社交平臺(tái)上，與“勁酒”相關(guān)的內(nèi)容激增。（圖片截自社交平臺(tái)）

有網(wǎng)友稱：“大姨媽推遲，肚子脹痛，喝了5瓶蓋勁酒和水溶C的特調(diào)，半小時(shí)后就來(lái)了?！币灿芯W(wǎng)友稱勁酒為“斬痛經(jīng)的無(wú)情之神”。

△勁酒正被Z世代網(wǎng)友打上“姨媽神器”“養(yǎng)生蹦迪”等新標(biāo)簽。（圖片截自社交平臺(tái)）

這一角度又激發(fā)了平臺(tái)上又一輪創(chuàng)意比拼，隨后出現(xiàn)了“勁酒+紅糖姜茶”“勁酒+旺仔牛奶”等版本。也有網(wǎng)友稱其為“便宜大碗的國(guó)產(chǎn)威士忌”，衍生出了“勁酒+紅牛”“勁酒+冰紅茶”等調(diào)酒配方。

△社交平臺(tái)上網(wǎng)友分享的勁酒調(diào)酒配方。（圖片截自社交平臺(tái)）

社交平臺(tái)的熱議帶火了勁酒的業(yè)績(jī)。在勁牌京東自營(yíng)旗艦店，銷(xiāo)量最高的兩款紅標(biāo)勁酒分別是680ml裝和500ml×2瓶裝，銷(xiāo)量分別達(dá)到100萬(wàn)+和60萬(wàn)+，其價(jià)格僅為65元和98元。店鋪內(nèi)甚至還有125ml×12瓶裝，價(jià)格只要190元，每瓶折合15.8元。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，勁酒銷(xiāo)售額達(dá)125億元。2025年上半年，紅標(biāo)勁酒銷(xiāo)售暴增50%，勁酒沖刺百億目標(biāo)。

勁牌總裁王楠波此前在武漢酒博會(huì)上透露，今年勁牌總體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)約10%，其中勁酒增長(zhǎng)20多個(gè)點(diǎn)。他解釋，過(guò)去兩年，抖音、小紅書(shū)上用戶自發(fā)創(chuàng)建的“中國(guó)人自己的威士忌”“大女人的酒”等話題，為品牌帶來(lái)了900萬(wàn)年輕用戶（18歲至30歲），其中女性用戶達(dá)400萬(wàn)。

真有那么神嗎？

在酒類市場(chǎng)深度調(diào)整的當(dāng)下，勁酒在社交平臺(tái)出圈的現(xiàn)象確實(shí)值得關(guān)注。

聚焦年輕人對(duì)白酒的痛點(diǎn)，往往逃不過(guò)度數(shù)過(guò)高、難以入口以及價(jià)格高昂。相比之下，各種創(chuàng)意調(diào)飲，如加紅牛、冰紅茶、旺仔牛奶等，則降低了飲酒的門(mén)檻，將“喝酒”巧妙地轉(zhuǎn)化為一種有趣的、“對(duì)自己好一點(diǎn)”的自我關(guān)懷儀式。

不過(guò)，在一片“捧場(chǎng)”中，也能聽(tīng)到許多不同的聲音。有網(wǎng)友勸大家不要盲目跟風(fēng)，“喝了辣喉嚨，灌白開(kāi)水想要緩解，結(jié)果喉嚨痛得像火燒一樣，還出現(xiàn)了刀片割嗓子、水泥封鼻、咳嗽的癥狀?！薄昂韧晗胪?，全身冒冷汗?！?/p>

事實(shí)上，酒精作為明確的一類致癌物，其基本屬性不會(huì)因添加了枸杞、黃芪就發(fā)生本質(zhì)改變。

12月5日晚間，在勁牌抖音官方旗艦店的直播中，有網(wǎng)友提問(wèn)“月經(jīng)期間能喝勁酒不”，主播明確表示：“不可以、不可以、不可以，之前之后都可以，但不要周中去喝，而且（月經(jīng)期間）什么酒都是不建議喝的，這不是開(kāi)玩笑?！?/p>

對(duì)于勁酒調(diào)節(jié)月經(jīng)等功效，浙江中醫(yī)藥大學(xué)碩導(dǎo)、胡慶余堂主任中醫(yī)師施仁潮認(rèn)為，對(duì)于勁酒的功效要理性看待?！皠啪谱鳛橹兴幩幘?，或許對(duì)中醫(yī)辨證屬‘寒證’的痛經(jīng)有一定溫陽(yáng)作用，但絕不能將其當(dāng)作藥物來(lái)治療痛經(jīng)。”他強(qiáng)調(diào)，酒本身含有不健康因素，能不喝就不喝。對(duì)于緩解痛經(jīng)，他更建議女性在經(jīng)期前注意保暖、忌食生冷、保持情緒平和。

鄭州大學(xué)第二附屬醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主治醫(yī)師葛惠娜表示，勁酒含當(dāng)歸、黃芪等活血藥材，理論上可能加重經(jīng)期出血。酒精會(huì)刺激前列腺素分泌，導(dǎo)致子宮痙攣性收縮加劇，加重痛經(jīng)癥狀。經(jīng)期應(yīng)絕對(duì)禁酒，世界衛(wèi)生組織明確表示，經(jīng)期飲酒可使痛經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)提升2.3倍，經(jīng)量增加40%。

需要注意的是，年輕人渴望在“放縱”與健康間找到平衡，卻也更容易被表面噱頭、社交情緒帶偏。把酒精飲料當(dāng)“藥”推銷(xiāo)，無(wú)疑是對(duì)消費(fèi)者健康不負(fù)責(zé)任的試探。畢竟，不能貪杯的不只是酒，口碑與責(zé)任才是品牌發(fā)展王道。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)