歲末寒風(fēng)起，年味漸濃時(shí)。當(dāng)團(tuán)圓的期盼在街頭巷尾悄然蔓延，春節(jié)這一鐫刻華人文化基因的傳統(tǒng)節(jié)日，正以愈發(fā)鮮活的姿態(tài)喚醒大眾的情感共鳴。作為白酒行業(yè)深耕年文化的標(biāo)桿品牌，古井貢酒再度搶先布局新春賽道，于11月24日正式啟動(dòng)“古井貢酒·年三十杯”2026丙午年全球春聯(lián)征集大賽，以楹聯(lián)這一承載千年文脈的文學(xué)形式，串聯(lián)全球華人的家國(guó)情懷，為新春佳節(jié)注入醇厚的文化底蘊(yùn)與品牌溫度。
此次全球春聯(lián)征集大賽并非孤立的品牌活動(dòng)，而是古井貢酒年文化戰(zhàn)略縱深推進(jìn)的重要舉措。賽事由中國(guó)楹聯(lián)協(xié)會(huì)專業(yè)指導(dǎo)、《楹聯(lián)博覽》牽頭主辦，聯(lián)合安徽星報(bào)傳媒與古井貢酒·年份原漿文化研究院共同承辦，既延續(xù)了對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏傳承，更創(chuàng)新了品牌與大眾的互動(dòng)模式，通過文化共創(chuàng)的形式，讓“中國(guó)人的年酒”這一品牌定位深度融入全民新春記憶。

與往屆賽事相比，本屆春聯(lián)征集大賽在主題設(shè)定上更顯包容性與傳播性，聚焦“中國(guó)人的年酒”與“幸福中國(guó)年”兩大核心方向，放寬創(chuàng)作限制的同時(shí)，更注重作品的實(shí)用價(jià)值與情感穿透力，鼓勵(lì)參賽者圍繞丙午新春祝福、古井貢酒文化內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)作，酒文化內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)作，打造能走進(jìn)千家萬戶門楣的民俗佳作。在參與機(jī)制設(shè)計(jì)上，賽事堅(jiān)持零門檻、全開放的原則，不收取任何參賽費(fèi)用，參賽者可通過微信小程序或指定郵箱投遞原創(chuàng)作品，每人最多可提交6幅佳作，充分調(diào)動(dòng)大眾的創(chuàng)作熱情。同時(shí)，賽事明確拒絕AI生成及抄襲作品，將原創(chuàng)性與文化專業(yè)性作為核心評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，彰顯對(duì)楹聯(lián)文化的尊重與傳承誠(chéng)意。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置則直觀展現(xiàn)了賽事“一字千金”的厚重分量與品牌擔(dān)當(dāng)。大賽共設(shè)置特等獎(jiǎng)、一至三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)60個(gè)獲獎(jiǎng)名額，覆蓋不同創(chuàng)作水平的參賽者，既為優(yōu)秀楹聯(lián)創(chuàng)作者提供了實(shí)質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)認(rèn)可，也擴(kuò)大了賽事的全民參與度。評(píng)審環(huán)節(jié)特邀楹聯(lián)領(lǐng)域名家組成專業(yè)評(píng)審團(tuán)，通過初評(píng)、終評(píng)兩輪嚴(yán)格篩選確定獲獎(jiǎng)名單，確保賽事結(jié)果的權(quán)威性與公信力，讓每一幅優(yōu)質(zhì)作品都能得到公正認(rèn)可。

春聯(lián)作為春節(jié)民俗的核心符號(hào)之一，承載著國(guó)人對(duì)美好生活的向往與團(tuán)圓期盼，而古井貢酒深耕年文化數(shù)十載，早已通過持續(xù)的品牌運(yùn)營(yíng)，將“過大年，喝古井，看春晚”的認(rèn)知植入大眾心智，成為春節(jié)團(tuán)圓場(chǎng)景中不可或缺的文化印記。此次以春聯(lián)為紐帶，將“年酒”品牌與傳統(tǒng)楹聯(lián)文化深度綁定，不僅讓古井貢酒的品牌形象在筆墨書香中更顯鮮活，更讓“中國(guó)人的年酒”這一核心定位轉(zhuǎn)化為可傳播、可分享、可共鳴的文化符號(hào)，大眾在創(chuàng)作與品讀春聯(lián)的過程中，自然將古井貢酒與新春團(tuán)圓、幸福美滿的情感意象緊密相連，實(shí)現(xiàn)品牌文化從消費(fèi)場(chǎng)景到生活場(chǎng)景的深度滲透。

從文化邏輯來看，春聯(lián)與年酒本就是中國(guó)春節(jié)文化生態(tài)中相輔相成的兩大元素，二者共同構(gòu)筑了國(guó)人的新春記憶圖騰。古井貢酒精準(zhǔn)捕捉這一文化關(guān)聯(lián)，以春聯(lián)大賽為載體，讓“年酒”敘事獲得了更具全民基礎(chǔ)的傳播抓手，既激活了傳統(tǒng)楹聯(lián)文化的當(dāng)代生命力，也讓品牌在傳統(tǒng)文化傳承中強(qiáng)化了核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙向共贏。

跳出單一賽事維度，此次春聯(lián)征集大賽更是古井貢酒“年文化”戰(zhàn)略系統(tǒng)化落地的又一重要節(jié)點(diǎn)，背后彰顯的是品牌長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略布局與多維協(xié)同的運(yùn)營(yíng)智慧。多年來，古井貢酒早已將年文化植入品牌內(nèi)核，通過“高、深、廣、溫”四維一體的戰(zhàn)略體系，構(gòu)建起難以復(fù)制的品牌護(hù)城河。

在戰(zhàn)略高度上，古井貢酒牢牢綁定頂級(jí)文化IP，搶占年味傳播制高點(diǎn)。連續(xù)十年特約總臺(tái)春晚、十四年冠名安徽衛(wèi)視春晚，同時(shí)覆蓋江蘇衛(wèi)視春晚、央視戲曲春晚等多檔新春核心視聽節(jié)目，借助頭部媒體的傳播勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌現(xiàn)象級(jí)曝光的同時(shí)，將品牌形象與正統(tǒng)年味深度綁定，讓“古井貢酒=中國(guó)年酒”的認(rèn)知深入人心。

在戰(zhàn)略深度上，打造專屬年文化產(chǎn)品，夯實(shí)品類心智壁壘。古井貢酒·年三十的推出，成為年文化戰(zhàn)略的關(guān)鍵突破點(diǎn)，產(chǎn)品命名直擊除夕團(tuán)圓核心場(chǎng)景，獨(dú)特烤麥香口感形成差異化品飲記憶，高端定位進(jìn)一步拉升品牌價(jià)值天花板。如今，“年三十”已從單一產(chǎn)品升級(jí)為年文化系列活動(dòng)的核心IP，成為連接品牌與消費(fèi)者的重要情感載體。

在戰(zhàn)略廣度上，創(chuàng)新民俗互動(dòng)形式，推動(dòng)用戶從“旁觀者”變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”。從線上“點(diǎn)亮年三十”互動(dòng)活動(dòng)，到線下年文化節(jié)持續(xù)落地，再到全球春聯(lián)征集大賽的常態(tài)化舉辦，古井貢酒不斷貼近消費(fèi)者需求，以多元互動(dòng)形式激活大眾參與熱情，讓品牌深度融入傳統(tǒng)文化生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全方位、多角度的品牌滲透。

在戰(zhàn)略溫度上，緊扣情感共鳴紐帶，升華品牌家國(guó)情懷。無論是春聯(lián)大賽“幸福中國(guó)年”的主題設(shè)定，還是系列年文化活動(dòng)傳遞的團(tuán)圓理念，古井貢酒始終以情感為核心，在文化自信崛起的時(shí)代背景下，將家庭團(tuán)圓的個(gè)體情感升維至民族文化認(rèn)同的集體情感，讓品牌營(yíng)銷活動(dòng)超越商業(yè)范疇，承載起傳承傳統(tǒng)文化、凝聚民族情感的社會(huì)責(zé)任。

春節(jié)作為全球華人共同的文化符號(hào)，承載著千年文明的傳承與情感的凝聚。古井貢酒以春聯(lián)為媒，以年酒為魂，通過全球春聯(lián)征集大賽這一創(chuàng)新形式，既讓傳統(tǒng)楹聯(lián)文化在當(dāng)代煥發(fā)出新的生命力，也讓“中國(guó)人的年酒”的品牌形象在文化共創(chuàng)中愈發(fā)鮮明。這種將品牌發(fā)展與傳統(tǒng)文化傳承深度融合的模式，不僅為白酒行業(yè)文化營(yíng)銷提供了全新范本，更彰顯了中國(guó)品牌在文化自信時(shí)代的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

隨著2026丙午新春的臨近，這場(chǎng)覆蓋全球的春聯(lián)征集大賽，必將匯聚千萬份新春祝福，讓紅紙墨香與酒香交織，傳遞出濃濃的中國(guó)年味。而古井貢酒也將在持續(xù)深耕年文化的道路上，不斷探索品牌與文化融合的新路徑，以更深厚的文化底蘊(yùn)、更鮮活的傳播形式，陪伴每一個(gè)家庭共度團(tuán)圓新春，讓中國(guó)年文化與古井貢酒的品牌魅力傳遍海內(nèi)外。