數(shù)字浪潮賦能 雅礱物交會煥發(fā)新活力

——第45屆雅礱物資交流會以“線上+線下”模式實現(xiàn)經(jīng)濟文化雙突破

數(shù)字浪潮為傳統(tǒng)盛會注入全新動能。在第45屆雅礱物資交流會期間，以網(wǎng)絡(luò)直播帶貨和線下商品同步售賣的“線上+線下”聯(lián)動模式為核心亮點，我市創(chuàng)新打通農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品 “藏品出藏”通道，讓山南好物跨越山海走向全國，既讓底蘊深厚的藏源文化廣為人知，又助力農(nóng)牧民穩(wěn)步增收，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與文化傳播的雙重突破。

物交會上，官方直播間率先創(chuàng)新采用“文旅非遺推介+直播帶貨” 雙軌模式，集中展示銷售山南市12個縣（區(qū)、市）的113件特色產(chǎn)品，通過鏡頭全方位、多角度呈現(xiàn)山南的自然稟賦與人文底蘊，讓觀眾在選購好物的同時，沉浸式感受藏源文化的獨特魅力。為進一步拓寬傳播渠道，我市同步創(chuàng)新打造“直播一條街”，集中設(shè)置18個專屬直播間，精選74件“拳頭產(chǎn)品”開展精準推介，讓每個縣（區(qū)、市）的特色優(yōu)勢都能得到充分展現(xiàn)，形成“全域聯(lián)動、各具特色”的直播推廣格局。

“講到錯那市，一定要隆重推薦我們勒布溝的茶葉。勒布溝的茶葉距今已有100多年的歷史，目前，共有四款茶，分別是大葉茶、速溶茶、紅茶和綠茶，大家如果喜歡可以點擊右下角的小黃車進行選購?！弊哌M錯那市的電商直播間，電商代表達娃曲珍正對著鏡頭，熱情地向全國觀眾介紹著來自錯那的特色好物。記者在現(xiàn)場看到，直播間內(nèi)留言不斷、訂單激增，選購商品的觀眾人數(shù)持續(xù)攀升，銷售場面十分火爆。

“今年物交會上的電商直播一條街是往年沒有的，通過直播帶貨和線下售賣相結(jié)合的方式，我們勒布溝的茶葉賣得很好，銷量比去年翻了番?！边_娃曲珍笑著對記者說，言語間滿是豐收的喜悅。

為持續(xù)放大網(wǎng)絡(luò)直播的傳播聲量、擴大活動影響力，活動還特別邀請網(wǎng)紅大咖與本土助農(nóng)主播聯(lián)合出鏡，以“達人引流+本土發(fā)聲”的模式提升傳播穿透力；同時聯(lián)動武漢廣播電視臺、九派新聞等區(qū)外主流媒體設(shè)立分會場，在推介各縣（區(qū)、市）優(yōu)質(zhì)好物的同時，系統(tǒng)講述山南物交會的歷史淵源與山南文旅的獨特魅力，讓更多人了解山南、走進山南，有效提升了山南的區(qū)域知名度與品牌影響力。

在打通“藏品出藏”通道的過程中，高原物流成本高、損耗大的難題始終是關(guān)鍵梗阻。為此，本屆物交會精準施策、靶向發(fā)力，配套設(shè)立100萬元專項資金，對線上物流訂單實行全額補貼，切實降低了商戶的運營成本；同時，積極整合郵政、順豐等多家知名快遞企業(yè)，在會場設(shè)立專屬寄遞站，提供“一站式”打包寄遞服務(wù)；并創(chuàng)新采用“區(qū)外建倉”模式，構(gòu)建起“提前備貨、線上下單、區(qū)外發(fā)貨、極速配送”的高效物流體系。這一舉措不僅大幅縮短了物流配送時間，有效減少了產(chǎn)品損耗，更讓全國消費者能夠快速收到正宗的山南好物，極大提升了消費體驗，為“藏品出藏”筑牢了堅實的后勤保障。

“以前從西藏寄東西到區(qū)外，光郵費就會花上大幾百，有時候買的特產(chǎn)還沒郵費貴。今年聽說物交會包郵，我就趕緊買了牛羊肉、酥油茶、糌粑等各種山南特色美食寄回家里，整整三大包都能在郵政寄件點現(xiàn)場打包、當(dāng)場發(fā)往內(nèi)地，不用自己來回跑，真的太方便了！”市民周建軍在寄遞站前，一邊看著工作人員打包貨物，一邊對記者分享道。

“因為區(qū)外包郵的好政策，我們直播間里有很多來自全國各地的朋友選購我們洛扎縣地理標志產(chǎn)品黑豌豆粉絲，銷量特別可觀。區(qū)外的朋友買完特產(chǎn)后，說有機會一定要來山南旅游，親眼看看山南的美景，嘗嘗山南的特色美食?！甭逶h電商代表洛桑仁青高興地說。

乃東區(qū)委常委、宣傳部部長貢覺曲珍表示：“下一步，我們將持續(xù)深化‘線上+線下’融合模式，讓更多山南‘藏品’走出高原、走向全國，為鄉(xiāng)村振興與文化傳播建設(shè)注入持久動力。”

來源 | 微山南

編輯 | 普珍

校對 | 白瑪卓嘎

審核 | 李永周

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